近年來，隨著國民經濟的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入不斷增加，消費者的購買能力不斷提升，對化妝品的消費習慣正逐步培育成型，綜合來看，我國化妝品市場規(guī)模較大，已成為全球最具潛力的市場。在這樣的背景之下，越來越多的化妝品品牌開始出現在大眾的視野之內，“凈研氏”便是其中之一。

那么凈研氏究竟是一個怎樣的項目？凈研氏馬齒莧舒緩保濕噴霧是否真的具有抗炎作用？凈研氏水漾清爽倍護噴霧具有防曬功效的說法從何而來？該平臺現行的獎金制度該如何解讀？

公司背景，現狀如何？

凈研氏品牌的運營主體為廣東茗星生物科技有限公司，據公開資料顯示，該公司主要從事護膚品銷售，致力于為廣大消費者創(chuàng)造便捷、舒適的護膚體驗。經查，該公司創(chuàng)立于2017年，林燕丹為法定代表人，股東有林燕丹、王燦錦、林漫豐、黃彬彬，注冊資本為1000萬元，據2021年年報顯示，該公司股東的實繳出資額為0元。

（圖：企查查）

在管理層方面，有著“茗星集團創(chuàng)始人”稱謂的人名為王燦錦，人稱“團長”，他不僅創(chuàng)立了凈研氏品牌，同時還是“醉風騷”茶葉的創(chuàng)始人、廣東小矮人供應鏈管理有限公司的股東。在過往這些年間，此人還拿到了如下頭銜：“中國微商博覽會微商風云人物”、“潮汕微商創(chuàng)業(yè)聯盟導師”等。據了解，他早在大學當講師的期間就完成了自我的身份轉換，在短短幾年時間里成功創(chuàng)立茗星團（又稱“茗星集團”）并從農特養(yǎng)身行業(yè)轉戰(zhàn)至護膚品行業(yè)，從而創(chuàng)立了凈研氏。

（圖：微博）

化妝產品，抗炎功效？

截至目前，凈研氏已面向市場推出了多款產品，“凈研氏馬齒莧舒緩保濕噴霧”便是其中之一，在官方微博號的宣傳下，這款產品被包裝出了抗炎功效。

（圖：微博號“凈研氏”）

而實際上，該產品的備案編號為粵G妝網備字2021673955，可見，該產品僅為普通化妝品，并非特殊用途化妝品或者藥品。根據《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據其語言環(huán)境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，上述宣傳材料所提及到的抗炎功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳。《化妝品標簽標識管理辦法》第十五條規(guī)定，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內容為禁止標注的內容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等關鍵詞。同時，“抗炎”也已被列為化妝品廣告禁用詞。

無獨有偶，另外一款名為“凈研氏玻尿酸密集補水蠶絲面膜”的產品近來同樣備受經銷商追捧，在經銷商的朋友圈以及相關視頻號平臺的宣傳下，該產品的所含成分——苦參根提取物、紫松果菊提取物等同樣被描述出了具有消炎的醫(yī)療作用。

而實際上，該產品的備案編號為粵G妝網備字2018114021，同樣為普通化妝品，并非特殊用途化妝品或藥品。

這樣一來，可能會有消費者被這樣的宣傳方式所誤導，進而誤以為該產品也具有其所含成分被包裝出來的種種功效。《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規(guī)格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。

普通產品，自稱防曬？

調查發(fā)現，凈研氏旗下的化妝品涉嫌虛假宣傳的問題可謂不勝枚舉，在公眾號“凈研氏”的宣傳下，還有一款名為“凈研氏水漾清爽倍護噴霧”的產品竟然被包裝出了防曬的功效。

（圖：公眾號“凈研氏”）

經查，該款產品同樣為普通化妝品，備案編號為粵G妝網備字2018047814，并非特殊用途化妝品，而眾所周知的是，防曬是特殊用途化妝品才能夠宣傳的功效。根據《化妝品標識管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品的作用，對于這種宣傳行為，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標注防曬等特殊化妝品功效，涉嫌構成了虛假功效宣稱行為。

在上述宣傳材料當中，官方公眾號甚至還提到了“防曬力提升13%”的數據，這就更是無稽之談了，綜上所述，該產品自稱防曬功效本身就并不合規(guī)，何來的“防曬力提升13%”？根據我國《廣告法》第十條規(guī)定，廣告使用數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處，顯然有關宣傳圖片并未標出數據的出處。對此，《廣告法》第四十條指出，發(fā)布廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。如果上述數據屬于虛構，或者曬出這樣數據的廣告主無法提供相關材料予之證實，那么，根據《廣告法》規(guī)定，用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。

EGF成分，如此宣傳？

在多年前，凈研氏所推出的“小分子肽潔面慕斯”這款化妝品也一度引發(fā)了廣泛關注，早在2018年，創(chuàng)始人王燦錦便在自己開設的公眾號中對該產品贊不絕口，并特別強調該產品含有EGF成分。

（圖：公眾號團長王燦錦）

但當時間來到2019年1月，國家藥品監(jiān)督管理局就發(fā)布了《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答（一）》，明確表示EGF不得作為化妝品原料使用。在配方中添加或產品宣稱含有人寡肽-1或EGF的，均屬于違法產品。據悉，EGF又叫“人寡肽-1”，而寡肽-1收錄于我國《已使用化妝品原料名稱目錄》（2015年版），一般作為皮膚調理劑使用，人寡肽-1未被收錄于該目錄，不得作為化妝品原料使用。次月，江蘇、山東、四川、寧夏等多地已出臺相關文件，清查違法宣稱藥妝、EGF（皮表生長因子）、干細胞的產品。

目前，在凈研氏的官方商城內，這款產品的身影已然消失不見。

多級代理，收益幾何

關于凈研氏在當下所推行的獎金制度的細節(jié)，推廣人員阿強（化名）提供了如下資料進行解讀：

1.會員門檻：

聯創(chuàng)（22800元）：復購產品25折左右，獲得22800元價值的產品。

官方董事（9800元）：復購產品4折左右，獲得9800元價值的產品。

大區(qū)（3680元）：復購產品5折左右，獲得3680元價值的產品。

市級（720元）：復購產品6折左右，獲得720元價值的產品。

VIP（混拿3件產品）：復購產品8折左右。

2.補貨返利：

聯合創(chuàng)始人補貨>300盒：8%；

官方董事補貨>100盒：2元/盒；

大區(qū)補貨>50盒：2元/盒。

3.推薦獎：

招募的代理商跟你同級別時，直推賺5%，間推賺3%，無論自己發(fā)展多少同級，都會統(tǒng)計在自己團隊下面。

4.級差獎：

不同等級之間賺取差價。

5.團隊分紅獎勵：

月度銷售額≥2000元，返點1%；

月度銷售額≥10000元，返點2%；

月度銷售額≥20000元，返點3%；

月度銷售額≥50000元，返點4%；

月度銷售額≥80000元，返點5%；

月度銷售額≥120000元，返點6%；

月度銷售額≥200000元，返點7%；

月度銷售額≥300000元，返點8%；

月度銷售額≥500000元，返點9%；

月度銷售額≥700000元，返點10%；

月度銷售額≥1000000元，返點11%；

月度銷售額≥1500000元，返點12%；

月度銷售額≥3000000元，返點15%。

后  記

最近幾年來，國內化妝品市場逐漸進入到了一個蓬勃發(fā)展的新階段，大眾的消費熱情空前高漲，許多品牌借此勢頭得以更進一步，但與此同時，個別商家、經銷商將化妝品包裝出醫(yī)療作用的亂象也已令不少消費者深惡痛絕，對此，曾有業(yè)內人士指出：“護膚品畢竟不是藥，我們一般把它定位為輔助改善的作用，并且國家規(guī)定抗炎、治療敏感等功效目前都不能直接宣稱”。

至于以成為“專注科學護膚品牌”為目標的凈研氏在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關產品出現的宣傳問題，能否得到公司方面的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續(xù)保持關注。