的一大主力，據(jù)國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國的互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)線上銷售收入、物流快遞服務(wù)銷售收入、數(shù)字文化服務(wù)銷售收入，同比分別增長56.1%、26.8%和31.1%，線上消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)快速增長的趨勢(shì)。

在這樣的大背景下，美容、美妝、美顏等成為了線上消費(fèi)的熱點(diǎn)，“顏值經(jīng)濟(jì)”迅猛崛起，行業(yè)內(nèi)競爭不斷加劇。于是，不少品牌搭上了小紅書種草、抖音網(wǎng)紅直播等快車，努力為品牌做宣傳，醫(yī)采就是其中之一。

那么醫(yī)采是一款怎樣的品牌？從DHV到DHV-Ⅱ之間發(fā)生了什么？旗下系列產(chǎn)品宣傳的護(hù)膚方法和功效是真是假？公司推出的代理制度又該怎樣解讀？

發(fā)展歷程，行政處罰

據(jù)天眼查資料顯示，醫(yī)采的所屬公司為廣州優(yōu)研生物科技有限公司（以下簡稱“優(yōu)研生物”），公司是一家美妝護(hù)膚品研發(fā)商，旗下還有DHV護(hù)膚品牌，公司于2014年5月30日成立，注冊(cè)資本5000萬元，實(shí)繳0元，法人代表徐晶良。

而該公司在去年7月，因?yàn)槲窗匆?guī)定的期限開具發(fā)票的行為，受到當(dāng)?shù)囟悇?wù)稽查局罰款500元的行政處罰。

在優(yōu)研生物的官方網(wǎng)站上我們了解到，房玉秋是醫(yī)采品牌的創(chuàng)始人，在開創(chuàng)醫(yī)采之前，她18歲便踏入社會(huì)，擺過地?cái)�，跑過業(yè)務(wù)，也做過奶茶連鎖店老板，后來看到化妝品行業(yè)背后的商機(jī)，便毅然決然投身其中。

兩年后，房玉秋在一場(chǎng)全球美容發(fā)展的論壇峰會(huì)上認(rèn)識(shí)了德國醫(yī)美教授團(tuán)隊(duì)，雙方基于“輕熟肌”理論進(jìn)行了多次的交流溝通，最后在2013年，房玉秋成立品牌研發(fā)基地，組建生產(chǎn)工廠，并在市場(chǎng)上順勢(shì)推出針對(duì)輕熟肌護(hù)理的面膜，醫(yī)采品牌就這樣誕生了。

在醫(yī)采的官方公眾號(hào)推文里，我們還能看到醫(yī)采一路以來的發(fā)展歷程：2015年，冠名上海萬人微商大會(huì)，獲得“全國微商十強(qiáng)黑馬獎(jiǎng)”；2016年，獨(dú)家網(wǎng)紅打造系統(tǒng)上線，創(chuàng)造百分百成交率；同年七月成立廣州市寶藍(lán)化妝品有限公司，參與醫(yī)采產(chǎn)品的生產(chǎn)工作；甚至在2017年，還有房玉秋受邀與美國前任總統(tǒng)奧巴馬進(jìn)行會(huì)見……

商標(biāo)之爭，一波三折

值得一提的是，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)研生物曾在2018年陷入了一場(chǎng)與DHV品牌有關(guān)的商標(biāo)糾紛。

據(jù)悉，事情經(jīng)過是這樣的：浙江明鼎商標(biāo)代理有限公司在2012年3月注冊(cè)了第3類日化用品商標(biāo)“DHV”，后來轉(zhuǎn)讓銷售給了優(yōu)研生物，而株式會(huì)社DHC方表示“DHV”商標(biāo)與其“DHC”商標(biāo)相似，侵犯了其對(duì)“DHC”享有的在先商號(hào)權(quán)。

最后法院裁定“DHV”與“DHC”商標(biāo)若共同使用在同一種或類似商品上，容易使公眾對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，兩者之間構(gòu)成近似商標(biāo)。同時(shí)表示浙江明鼎商標(biāo)代理有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了多件含有他人知名品牌的商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)后又進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)讓，這種囤積商標(biāo)、以銷售為目的注冊(cè)商標(biāo)的行為擾亂了商標(biāo)注冊(cè)秩序，應(yīng)當(dāng)予以制止。那么也就是說，DHV商標(biāo)的出現(xiàn)很有可能是在蹭名牌的熱度，以此來提高DHV品牌自身的曝光度。

在這個(gè)過程中，《株式會(huì)社DHC與國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)其他一審行政決定書》中，出現(xiàn)了一則罰款裁定：廣州優(yōu)研生物科技有限公司為證明其對(duì)涉案第10592317號(hào)“DHV”商標(biāo)進(jìn)行了廣泛宣傳因而具有較高知名度，偽造重要證據(jù)，情節(jié)十分惡劣，嚴(yán)重妨礙行政訴訟，對(duì)其處以罰款一萬元的決定。

緊接著，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)與優(yōu)研生物又認(rèn)為“DHV”商標(biāo)經(jīng)過長期使用已經(jīng)可以同“DHC”商標(biāo)相區(qū)分，并對(duì)之前的判決結(jié)果表示不服，向法院提起上訴。最后，在2018年12月27日發(fā)布的《廣州優(yōu)研生物科技有限公司等與株式會(huì)社DHC二審行政判決書》中，法院裁定駁回上訴，維持原判，這場(chǎng)商標(biāo)之爭也算落下了帷幕。

眼下，當(dāng)我們對(duì)DHV商標(biāo)進(jìn)行查詢時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，該商標(biāo)已經(jīng)處于無效狀態(tài)。

與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)目前DHV在進(jìn)行相關(guān)運(yùn)營宣傳時(shí)，已經(jīng)改為使用DHV-Ⅱ商標(biāo)，而據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示，DHV-Ⅱ是廣州諾薇國際生物科技有限公司（以下簡稱“諾薇國際生物”）旗下的品牌，公司于2018年成立，注冊(cè)資本1000萬元，實(shí)繳0元，法人代表鄧兆華，實(shí)際控制人兼品牌創(chuàng)始人張馨月。

據(jù)查，該商標(biāo)同樣是由浙江明鼎商標(biāo)代理有限公司注冊(cè)后轉(zhuǎn)讓形成，那么說張馨月是品牌創(chuàng)始人是不是又有失妥當(dāng)呢？

除此之外，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上一些較早的文章中顯示，張馨月又叫月亮姐姐，是廣州優(yōu)研生物科技有限公司的CEO，只是后來退出了，對(duì)此我們?cè)儐柫擞嘘P(guān)經(jīng)銷商，對(duì)方表示張馨月與優(yōu)研生物沒有任何關(guān)系，但仔細(xì)查看不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)研生物與諾薇國際生物的公司地址非常近，就處于上下樓的關(guān)系。

系列產(chǎn)品，宣傳話術(shù)

了解完公司，那么接下來，我們就來說一說優(yōu)研生物的產(chǎn)品。據(jù)了解，醫(yī)采和DHV品牌旗下均有彩妝、護(hù)膚、美發(fā)等種類的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品在種種宣傳之下變得神奇無比。

其一，醫(yī)采

據(jù)悉，醫(yī)采目前最熱門的產(chǎn)品要數(shù)多肽奢寵水光套盒（紅套盒）、自律循環(huán)藍(lán)套盒（藍(lán)套盒）和多肽密集修護(hù)蠶絲面膜等。在經(jīng)銷商對(duì)外宣傳的公眾號(hào)文章里，我們可以看到紅套盒的諸多功效：改善松弛、改善暗黃呈現(xiàn)白嫩肌膚、消退痘印、淡化斑點(diǎn)……

藍(lán)套盒中的各種成分能夠分解黑色素、淡化斑點(diǎn)、激活細(xì)胞再生等；多肽蠶絲面膜具有顯著的美白保濕功效，還具有徹底排除皮膚臟物的特性，能夠快速修復(fù)問題性肌膚，特別是過敏、曬傷等膚質(zhì)……

同時(shí)，在經(jīng)銷商的朋友圈里，也能看到各種使用醫(yī)采產(chǎn)品后的反饋。

經(jīng)過查詢我們發(fā)現(xiàn)，醫(yī)采多肽密集修護(hù)蠶絲面膜的許可證號(hào)為粵妝20161065，并且醫(yī)采旗下所有產(chǎn)品均是國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案，生產(chǎn)企業(yè)為廣州優(yōu)研生物科技有限公司和廣州市寶藍(lán)化妝品有限公司。

而以上所宣稱的美白、淡斑是特殊用途化妝品才具有的功效，根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品的作用，這也就是說，醫(yī)采的系列產(chǎn)品不能宣傳有美白、淡斑的功效，否則將涉嫌虛假宣傳。

其二，DHV

除此之外，DHV品牌在宣傳方面也有著和醫(yī)采類似的問題。

DHV花青素多效修復(fù)面膜，含有的花青素、庫拉索蘆薈、洋甘菊有著超強(qiáng)抗氧化、補(bǔ)水保濕、消炎抗敏和曬后修復(fù)的強(qiáng)大功效；DHV奇跡水和絲滑乳含有的“不死草”可減少紅血絲，用奇跡水水療還可以去除細(xì)紋、淡化色斑。

同樣地，經(jīng)過查詢，DHV花青素多效修護(hù)面膜的生產(chǎn)許可證號(hào)為粵妝20161192，并且品牌旗下所有產(chǎn)品也均屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品。

據(jù)悉，我國批準(zhǔn)的特殊用途化妝品有9大類，分別是育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、祛斑、防曬、健美、脫毛、除臭、美乳。依據(jù)法規(guī)，這些化妝品必須經(jīng)國家批準(zhǔn)，取得特殊用途化妝品批準(zhǔn)文號(hào)后方能生產(chǎn)。對(duì)此，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條也規(guī)定，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。顯而易見，祛斑類化妝品屬于特殊用途化妝品，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品的作用。

同時(shí)，DHV產(chǎn)品宣傳的“消炎”等字眼違反了《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》中化妝品標(biāo)識(shí)不得標(biāo)注明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，若違反上述規(guī)定，那就屬于虛假宣傳。

在這篇報(bào)道中，我們了解了醫(yī)采品牌的誕生歷程、DHV商標(biāo)糾紛的事件始末，并看到了優(yōu)研生物旗下兩大品牌在宣傳方面存在的問題，在下篇報(bào)道中，我們將對(duì)醫(yī)采的“灌膚”說法進(jìn)行探討，并將對(duì)公司一系列的代理制度進(jìn)行解讀，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。