據(jù)國家衛(wèi)健委公布的數(shù)據(jù)顯示，我國超2.5億人遭到脫發(fā)困擾，且近些年來脫發(fā)群體呈年輕化趨勢，20歲到30歲的年輕人占據(jù)了一半以上，90后占比高達(dá)39.3%，80后占比高達(dá)37.9%。在此背景下，號稱可針對脫發(fā)問題的洗護(hù)產(chǎn)品在市面上可以說是層出不窮，現(xiàn)如今，海淘天下商城中便有一款自稱具有生發(fā)功效的產(chǎn)品，并且已經(jīng)吸引到了不少網(wǎng)民的關(guān)注。

那么海淘天下有著怎樣的平臺背景？“阿蜜濃梅森氨基酸頭皮賦活盈韌健發(fā)洗發(fā)水”自稱具有生發(fā)作用是否合理？在中領(lǐng)生物旗下的幸福驛站商城中出現(xiàn)的“寶茵平衡調(diào)理乳”，又是否真的具有所謂的醫(yī)療作用？該平臺現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

平臺背景，曾遭處罰

海淘天下的經(jīng)營主體為東莞市海淘天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司成立于2023年3月27日，法定代表人和獨(dú)資股東為李忠澤，監(jiān)事為朱愛勤，注冊資本300萬元，據(jù)企查查顯示，該公司股東的認(rèn)繳出資時(shí)間為2050年。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海淘天下APP內(nèi)的多款產(chǎn)品都隸屬于東莞市中領(lǐng)生物科技有限公司旗下，而該公司同樣也與海淘天下公司關(guān)聯(lián)緊密，海淘天下公司實(shí)控人李忠澤正是中領(lǐng)生物的監(jiān)事和歷史股東，經(jīng)查，該公司成立于2008年9月9日，法定代表人為周云，股東有周云（大股東）和黎治富，注冊資本為10萬元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東們在當(dāng)時(shí)的實(shí)繳出資情況與員工參保情況如下：

在中領(lǐng)生物的管理層方面，此前有公開資料顯示，東莞市中領(lǐng)生物科技有限公司董事長同樣姓周，全名為周哲洋。

值得注意的是，東莞市中領(lǐng)生物科技有限公司曾在2021年2月5日因“生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品衛(wèi)生質(zhì)量不符合要求的消毒產(chǎn)品案”，遭到過東莞市衛(wèi)生健康局的行政處罰。行政處罰決定書文號：東衛(wèi)傳罰〔2021〕19001207CJ號。

生發(fā)功效？違規(guī)宣傳

在過往這些年間，中領(lǐng)生物在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)推出了多個(gè)線上商城，包括“中領(lǐng)生物”官方公眾號內(nèi)含的商城，以及中領(lǐng)生物旗下的“幸福驛站”商城。在海淘天下推廣人員提供的資料當(dāng)中，中領(lǐng)生物也無疑成為了海淘天下的背書對象。截至目前，海淘天下已面向市場推出了多款產(chǎn)品，除了由中領(lǐng)生物生產(chǎn)的多款產(chǎn)品外，還有一款名為“阿蜜濃梅森氨基酸頭皮賦活盈韌健發(fā)洗發(fā)水”的產(chǎn)品同樣備受參與者關(guān)注。在商品詳情頁面內(nèi)，該產(chǎn)品被指出具有生發(fā)作用。

2019年年底，國家藥品監(jiān)督管理局在官網(wǎng)發(fā)表了題為《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》的文章。該文特別強(qiáng)調(diào)，化妝品宣傳中禁止使用醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，其中就包含了生發(fā)一詞。換言之，任何與頭發(fā)相關(guān)的護(hù)發(fā)品和洗發(fā)品，只要是化妝品范疇，即使是特殊化妝品，也同樣禁止使用生發(fā)表述，無論是包裝盒上、廣告上，還是線下口頭宣傳。因而，對于具有夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用、頗具煽動性的宣傳用語，消費(fèi)者應(yīng)理性對待。根據(jù)《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》《化妝品命名規(guī)定》《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語禁止使用虛假性詞意，如不得超范圍宣稱產(chǎn)品用途的用語，如特殊用途化妝品宣稱不得超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實(shí)施細(xì)則規(guī)定的特殊用途化妝品含義的解釋。

醫(yī)療作用，果真如此？

無獨(dú)有偶，在中領(lǐng)生物旗下的幸福驛站官方商城當(dāng)中，同樣存在產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳的問題。在其官方小程序內(nèi)，就有一款名為“寶茵平衡調(diào)理乳”的產(chǎn)品被指出具有所謂“輔助改善男科炎癥”的醫(yī)療作用。

不過根據(jù)商品詳情頁面展示出來的相關(guān)信息（如“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”等）來看，這款產(chǎn)品顯然并非醫(yī)療器械或藥品。

對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

至于上述宣傳材料提及到的“雄性激素”等關(guān)鍵詞，事實(shí)上，也早已被標(biāo)注為屬于疑似醫(yī)療用語，屬于《廣告法》違禁詞。

揭底模式，多重收益

接下來，我們再來關(guān)注一下海淘天下在眼下所推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，用戶注冊后消費(fèi)500元，即可分五次獲得平臺總共返還的750積分，每次返還150積分，1積分等于1元錢。消費(fèi)后第三天開始進(jìn)行返還，直到返還到750積分總額為止。相當(dāng)于投資500元，在本金可以收回來的前提下，還能多賺250元，同時(shí)還能拿到產(chǎn)品。

除了靜態(tài)收益外，參與者還有機(jī)會拿到動態(tài)收益，直推獎(jiǎng)是百分之十。如果發(fā)展團(tuán)隊(duì)的話，參與者另外還有管理獎(jiǎng)可拿，管理獎(jiǎng)計(jì)算小市場業(yè)績（除去一個(gè)大市場，其他市場加起來的總稱為小市場），管理獎(jiǎng)計(jì)算比例如下：

小市場累計(jì)業(yè)績達(dá)到1萬，拿新增業(yè)績3％

小市場累計(jì)業(yè)績達(dá)到5萬，拿新增業(yè)績6％

小市場累計(jì)業(yè)績達(dá)到25萬，拿新增業(yè)績9％

小市場累計(jì)業(yè)績達(dá)到125萬，拿新增業(yè)績12％

小市場累計(jì)業(yè)績到625萬，拿新增業(yè)績15％

兩個(gè)部門達(dá)到625萬，拿新增業(yè)績17％

四個(gè)部門達(dá)到625萬，拿新增業(yè)績18％

說到這里，我們還有必要解釋一下在海淘天下商城中出現(xiàn)的“綠色積分”的概念。消費(fèi)者在商城消費(fèi)后，不但可以享受到上述權(quán)益，同時(shí)還能拿到消費(fèi)金額3倍的綠色積分，如果用戶消費(fèi)了500元，那么公司就會贈送給該用戶1500綠色積分。綠色積分指的是收入上限，舉個(gè)例子，某用戶在消費(fèi)500元后，通過拉人加入、發(fā)展團(tuán)隊(duì)等方式，有機(jī)會拿到1500元以上的獎(jiǎng)勵(lì)，此時(shí)就需要按照相應(yīng)規(guī)則進(jìn)行復(fù)購，由此帶動團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而讓團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生管道收入。

后   記

近年來，個(gè)別不法商家將化妝品包裝出生發(fā)作用的亂象此起彼伏，此前，某公司就曾將一款洗發(fā)液包裝出了“增發(fā)、密發(fā)、減少掉發(fā)”、“清潔毛囊、調(diào)節(jié)油脂分泌、促進(jìn)頭發(fā)生長”、“生發(fā)專研實(shí)力認(rèn)證、見證使用效果”等功效，不過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該公司無法提供促進(jìn)頭發(fā)生長的真實(shí)有效依據(jù)。據(jù)悉，該洗發(fā)液為進(jìn)口特殊用途化妝品，無生發(fā)功效，而生發(fā)屬于醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，因此，上述廣告語違反了《廣告法》規(guī)定。2022年1月下旬，浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并對其罰款10萬元。

至于海淘天下在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。