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開封王婆長沙“說媒”！個(gè)人IP如何為城市引流？

網(wǎng)址：www.blackcollegiateintl.com 編輯：長沙社區(qū)通時(shí)間：2024-07-15

“你今年多少歲？”

“你是哪里人？”

“跟‘干娘’說，想找一個(gè)什么樣的男朋友/女朋友？”

……

“長沙的寶貝們，你們好��！”這個(gè)周末，雖未到七夕，但“熱辣”的長沙已經(jīng)冒起了“粉紅泡泡”。7月12日至7月14日，“開封王婆”趙梅現(xiàn)身長沙雨花區(qū)石燕湖景區(qū)，主持“干娘茶館”交友活動。

活動開始，“王婆”身著紅綠配色的古代服飾，頭戴紅花，在觀眾們的熱情呼喚中隆重登場，為現(xiàn)場的單身帥哥美女牽線，吸引了大批單身朋友及圍觀游客，“王婆”喜慶的服飾加上妙趣橫生的語言，贏得了臺下陣陣喝彩。

長沙晚報(bào)長沙的單身朋友們注意了開封王婆來長沙了月日到月日就在石燕湖開封王婆干娘全國說媒

長沙晚報(bào)，贊40

近年來，國內(nèi)旅游市場熱點(diǎn)頻現(xiàn)，暑期文旅更是“遍地開花”，“一個(gè)人帶火一座城”現(xiàn)象接連火爆。今天，麓山君想借“王婆說媒”的爆紅，一起來探討“個(gè)人IP為城市引流”背后的文旅密碼。

一

“王婆”是誰？

“王婆”這一人物形象，讓人印象深刻的，首推《水滸傳》。在小說，王婆是武大郎的鄰居，在家開一個(gè)茶坊，并兼做媒婆、接生婆等工作。

其實(shí)，在其他宋代話本中，不少媒婆也叫“王婆”。如話本《一窟鬼癩道人除》中“吳教授看那入來的人，不是別人，卻是半年前搬去的鄰舍王婆，元（原）來那婆子是個(gè)撮合山，�？孔雒綖樯�；還有話本《鬧樊樓多情周勝仙》，其中有個(gè)王婆“喚做王百會與人收生”，“做針線，做媒人，又會與人看脈”。在宋代以后的小說中，也常有兼職說媒的“王婆”出場。如明代的《包公案》，清代的《施公案》等。某種程度上，“王婆”一詞可以理解為一種職業(yè)的象征。

而河南開封將這個(gè)小說人物搬到了現(xiàn)實(shí)中，打造了“開封王婆”這一出圈IP。

開封萬歲山景區(qū)·大宋武俠城的相親欄目“王婆說媒”現(xiàn)場人頭攢動。萬歲山景區(qū)供圖

今年3月，河南開封萬歲山景區(qū)·大宋武俠城的相親欄目“王婆說媒”走紅網(wǎng)絡(luò)。節(jié)目主持人“王婆”因出色的口才、敏捷的應(yīng)變能力和控場能力，贏得了不少人的喜愛，被眾多游客親切地稱為“王干娘”。截至7月14日，“開封王婆”趙梅的抖音粉絲量達(dá)到659.2萬。

“年輕人不是不想談戀愛，只是機(jī)會少了點(diǎn)、平臺小了點(diǎn)，來到我這兒，圈子就大一點(diǎn)，上臺站一站，機(jī)會多一點(diǎn)。”“開封王婆”真名叫趙梅，現(xiàn)年61歲，是萬歲山武俠城景區(qū)的一名演員，主要負(fù)責(zé)主持“王婆說媒”的游玩項(xiàng)目，同時(shí)讓游客感受大宋開封的市井文化。

在“王婆說媒”節(jié)目現(xiàn)場，單身人士可以上臺介紹自己，并在與主持人“王婆”交談中，闡述自己的擇偶標(biāo)準(zhǔn)與戀愛宣言，從臺下挑選心儀的對象現(xiàn)場相親。同時(shí)，王婆也會鼓勵(lì)臺下的年輕男女勇敢上臺展示自己，現(xiàn)場教學(xué)社交技巧，還常用幽默的話語來“破冰”緩解尷尬，營造出輕松搞笑的相親氛圍。

二

#王婆說媒帶火開封當(dāng)?shù)芈糜? #00后排隊(duì)去找王婆相一種很新的親#等話題多次登上熱搜榜，“抖音10天漲粉超200萬”“開封旅游熱度上漲94%”......麓山君看著“干娘茶館”交友活動現(xiàn)場人頭攢動，不禁想“王婆說媒”為何這么火爆？

——“接地氣版”的《非誠勿擾》

“不是《非誠勿擾》去不起，而是‘王婆說媒’更有性價(jià)比�！币颉巴跗耪f媒”節(jié)目形式和內(nèi)容酷似《非誠勿擾》，也被網(wǎng)友稱為“接地氣版”的《非誠勿擾》。2010年，一檔婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》橫空出世，剛開播三期收視霸占周末綜藝榜首，更是引爆了“寧愿坐在寶馬車?yán)锟�，也不愿意坐在自行車后座上笑”等出圈話題，引發(fā)大家對金錢、‌愛情和價(jià)值觀的看法和討論。

對比《非誠勿擾》熒屏前光鮮亮麗的男女嘉賓，“王婆說媒”更接地氣，拋去那些“臺前臺后”的表演成分，站在“王婆說媒”舞臺上的普羅大眾顯得更加真實(shí)。加上“王婆”詼諧無比的段子頻出，臺下笑的笑，起哄的起哄，營造了一個(gè)輕松、愉快的交友環(huán)境。

“其實(shí)也不是沖著來找對象，就是單純想看看‘王婆’，然后聽聽相聲�！爆F(xiàn)場，參加此次長沙“干娘茶館”交友活動的張女士告訴麓山君，慕名而來不只是為了尋找真愛，更多地是想享受這份簡單的快樂。

7月12日，“王婆說媒”長沙直播首秀在石燕湖景區(qū)開啟。除署名外均為易億攝

——打“真誠牌”

當(dāng)下，年輕人在面臨著傳統(tǒng)觀念的“三十而立”和現(xiàn)代觀念的“新型戀愛關(guān)系”碰撞�，F(xiàn)代社會的發(fā)展，激烈的工作競爭以及生活壓力，個(gè)人生活和時(shí)間被不斷擠壓，在有限的精力下，他們騰不出更多的空余時(shí)間和途徑進(jìn)行社交，由此而來的是強(qiáng)烈的情感需求和婚戀焦慮。

“我天天呼吁，你們做自媒體也好，做主播也好，干什么都行，但你要認(rèn)真對待我這個(gè)舞臺，真心來交友才行。希望全國各地都有我這樣不收費(fèi)的‘王婆’�！�4月14日，“王婆”扮演者趙梅在接受央視采訪時(shí)說。

趙梅介紹，由她組織的500人相親群都加滿5個(gè)了，“全是不會談戀愛的年輕人”。可見，年輕人的婚戀需求一直都在。或許正是“王婆說媒”臺上“拒絕一切劇本”的真誠，才一次次贏得流量和喝彩。據(jù)了解，自2023年“王婆說媒”互動節(jié)目開設(shè)以來，已經(jīng)促成了數(shù)十對姻緣。

——“機(jī)會是留給有準(zhǔn)備的人”

其實(shí)，“王婆說媒”欄目在河南開封萬歲山景區(qū)已經(jīng)存在7年了，起初這檔節(jié)目只是“王婆”和一位女演員在臺上與游客簡單互動，時(shí)長約10分鐘。后來景區(qū)與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)希望能讓游客體驗(yàn)到古代的市井文化，趙梅便抱著試一試的態(tài)度，以現(xiàn)場說媒的形式與游客互動。沒想到這種形式一下就火了。不少青年男女來到這里讓“王婆”介紹對象，原來的小茶亭變成了說媒大舞臺，節(jié)目時(shí)長也從每場10分鐘延長至1個(gè)多小時(shí)。

能“hold住場子”“接得住�！钡内w梅，其實(shí)早就有“背景”——趙梅是已故相聲大師楊寶璋的兒媳�；蛟S正是耳濡目染的相聲文化，才奠定了她嫻熟且幽默的主持功底。

現(xiàn)場笑點(diǎn)頻頻，觀眾熱情互動。

“王婆說媒”的走紅，還受益于當(dāng)?shù)卣w的旅游環(huán)境。在“王婆說媒”走紅前，萬歲山武俠城景區(qū)曾因兩天不限次的門票只要80元、100多個(gè)全天不間斷的節(jié)目、豐盛實(shí)惠的美食等，被一些“網(wǎng)紅”博主追捧，其超值體驗(yàn)對游客的吸引力也越來越大。而在“王婆說媒”爆火后，開封不斷提高服務(wù)水準(zhǔn)和品質(zhì)，包括開發(fā)旅游定制專線，讓景區(qū)緊急補(bǔ)充移動公廁，增加人手疏導(dǎo)交通，對重點(diǎn)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容，組織志愿者為外地游客提供服務(wù)等。

機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的“有心人”，當(dāng)我們復(fù)盤每一個(gè)文旅出圈現(xiàn)象，總能發(fā)現(xiàn)其背后許多“長期因子”，往往并非所表現(xiàn)出來的“一炮而紅”，而是內(nèi)在厚積薄發(fā)的結(jié)果。

三

丁真讓理塘聲名大噪，郭有才“唱火”菏澤，韓素珍“10元手沖咖啡”帶火南京……在社交媒體火爆的當(dāng)下，個(gè)人IP為城市引流，這背后有哪些文旅密碼呢？

長沙單身男女上臺互動。

——從微觀視角看一座城

“我覺得現(xiàn)場相親的長沙妹子都很優(yōu)秀又直率，干凈利落的感覺�！爆F(xiàn)場一位經(jīng)常跟“王婆說媒”活動的粉絲朋友說，“我跟過幾場‘王婆說媒’，每次都能從臺上嘉賓的性格看出某個(gè)地方人的特質(zhì)�！睆摹扒С且幻妗钡健扒С乔妗保Ｒ�(guī)的文旅宣傳往往聚焦的是大而全的宏觀視角。而個(gè)人IP從側(cè)面提供了看待一座城市的微觀視角，這種視角小而精，更能給人留下深刻印象，形成對一座城的記憶點(diǎn)。

——人與人的情感連接

一首歌、一個(gè)現(xiàn)象、一種食物.......相對“帶火一座城”的其他單一元素，人與人之間的情感連接和羈絆反而更深，這種“出圈”某種程度上直接連接依托的是人與人之間的情感紐帶，并且更具有溫度。這也為文旅宣傳推廣的實(shí)踐做出了有益嘗試，即除了文化體驗(yàn)，突出人情氣息與情感共振，也是推廣當(dāng)?shù)匚穆脛?chuàng)新發(fā)展的“流量密碼”之一。

——借力短視頻平臺傳播

探析個(gè)人IP出圈的背后，都離不開短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播加持。2020年攝影師胡波去藏區(qū)尋找“世界高城的微笑”，而后發(fā)布一條10秒鐘的短視頻迅速獲贊276萬，留言及轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到13萬，而這條視頻的主人公丁真，憑借純真樸素的笑容走紅網(wǎng)絡(luò)。同理，在此次“干娘茶館”活動現(xiàn)場，麓山君看到了許多支起手機(jī)支架、不時(shí)對著屏幕“求關(guān)注”的網(wǎng)絡(luò)主播，在線觀看直播的總?cè)藬?shù)遠(yuǎn)超在場人數(shù)。

在長沙，有4000多萬粉絲的唐藝，在2023年開啟“彩虹揚(yáng)帆”夜經(jīng)濟(jì)賽道的運(yùn)營。湖南彩虹揚(yáng)帆商業(yè)管理有限公司董事長、唐藝商務(wù)負(fù)責(zé)人宋霆在接受媒體采訪時(shí)提到，城市出圈的核心在于四點(diǎn)：一是流量入口，要有獨(dú)特的城市IP或標(biāo)簽；二是情感需求，傳播的內(nèi)容要有共情性、奇觀性、溫情化、個(gè)人化歸屬感；三是文化自然資源，當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然稟賦和豐富的文化，資源持續(xù)吸引，有較強(qiáng)的承載力；四是地方政府大力支持，政通人和就是最好的土壤。

線上流量帶動長沙文旅線下同樣火爆。2024年上半年，長沙旅游人次同比增長 8.64%。點(diǎn)擊文末“閱讀原文”了解更多。

一座城市到底火不火，出圈還是沒出圈，究竟該如何定義，以什么維度來評判？不是單純靠網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率來衡量，而是要靠實(shí)打?qū)嵉摹奥渥省闭f話。爆紅以后，是吃一波流量紅利就走？還是以此長期引流？水滴石穿非一日之功，留住個(gè)人IP，更需要一座城的加持和努力。

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