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開(kāi)封王婆長(zhǎng)沙“說(shuō)媒”！個(gè)人IP如何為城市引流？
網(wǎng)址：www.blackcollegiateintl.com 編輯：長(zhǎng)沙社區(qū)通 時(shí)間：2024-07-15

“你今年多少歲？”
“你是哪里人？”
“跟‘干娘’說(shuō)，想找一個(gè)什么樣的男朋友/女朋友？”
……
“長(zhǎng)沙的寶貝們，你們好啊！”這個(gè)周末，雖未到七夕，但“熱辣”的長(zhǎng)沙已經(jīng)冒起了“粉紅泡泡”。7月12日至7月14日，“開(kāi)封王婆”趙梅現(xiàn)身長(zhǎng)沙雨花區(qū)石燕湖景區(qū)，主持“干娘茶館”交友活動(dòng)。
活動(dòng)開(kāi)始，“王婆”身著紅綠配色的古代服飾，頭戴紅花，在觀(guān)眾們的熱情呼喚中隆重登場(chǎng)，為現(xiàn)場(chǎng)的單身帥哥美女牽線(xiàn)，吸引了大批單身朋友及圍觀(guān)游客，“王婆”喜慶的服飾加上妙趣橫生的語(yǔ)言，贏得了臺(tái)下陣陣喝彩。
長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙的單身朋友們注意了開(kāi)封王婆來(lái)長(zhǎng)沙了月日到月日就在石燕湖開(kāi)封王婆干娘全國(guó)說(shuō)媒長(zhǎng)沙晚報(bào)，贊40
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)頻現(xiàn)，暑期文旅更是“遍地開(kāi)花”，“一個(gè)人帶火一座城”現(xiàn)象接連火爆。今天，麓山君想借“王婆說(shuō)媒”的爆紅，一起來(lái)探討“個(gè)人IP為城市引流”背后的文旅密碼。
一
“王婆”是誰(shuí)？
“王婆”這一人物形象，讓人印象深刻的，首推《水滸傳》。在小說(shuō)，王婆是武大郎的鄰居，在家開(kāi)一個(gè)茶坊，并兼做媒婆、接生婆等工作。
其實(shí)，在其他宋代話(huà)本中，不少媒婆也叫“王婆”。如話(huà)本《一窟鬼癩道人除》中“吳教授看那入來(lái)的人，不是別人，卻是半年前搬去的鄰舍王婆，元（原）來(lái)那婆子是個(gè)撮合山，專(zhuān)靠做媒為生”；還有話(huà)本《鬧樊樓多情周勝仙》，其中有個(gè)王婆“喚做王百會(huì)與人收生”，“做針線(xiàn)，做媒人，又會(huì)與人看脈”。在宋代以后的小說(shuō)中，也常有兼職說(shuō)媒的“王婆”出場(chǎng)。如明代的《包公案》，清代的《施公案》等。某種程度上，“王婆”一詞可以理解為一種職業(yè)的象征。
而河南開(kāi)封將這個(gè)小說(shuō)人物搬到了現(xiàn)實(shí)中，打造了“開(kāi)封王婆”這一出圈IP。
圖片開(kāi)封萬(wàn)歲山景區(qū)·大宋武俠城的相親欄目“王婆說(shuō)媒”現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。萬(wàn)歲山景區(qū)供圖
今年3月，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山景區(qū)·大宋武俠城的相親欄目“王婆說(shuō)媒”走紅網(wǎng)絡(luò)。節(jié)目主持人“王婆”因出色的口才、敏捷的應(yīng)變能力和控場(chǎng)能力，贏得了不少人的喜愛(ài)，被眾多游客親切地稱(chēng)為“王干娘”。截至7月14日，“開(kāi)封王婆”趙梅的抖音粉絲量達(dá)到659.2萬(wàn)。
“年輕人不是不想談戀愛(ài)，只是機(jī)會(huì)少了點(diǎn)、平臺(tái)小了點(diǎn)，來(lái)到我這兒，圈子就大一點(diǎn)，上臺(tái)站一站，機(jī)會(huì)多一點(diǎn)�！薄伴_(kāi)封王婆”真名叫趙梅，現(xiàn)年61歲，是萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)的一名演員，主要負(fù)責(zé)主持“王婆說(shuō)媒”的游玩項(xiàng)目，同時(shí)讓游客感受大宋開(kāi)封的市井文化。
在“王婆說(shuō)媒”節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，單身人士可以上臺(tái)介紹自己，并在與主持人“王婆”交談中，闡述自己的擇偶標(biāo)準(zhǔn)與戀愛(ài)宣言，從臺(tái)下挑選心儀的對(duì)象現(xiàn)場(chǎng)相親。同時(shí)，王婆也會(huì)鼓勵(lì)臺(tái)下的年輕男女勇敢上臺(tái)展示自己，現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)社交技巧，還常用幽默的話(huà)語(yǔ)來(lái)“破冰”緩解尷尬，營(yíng)造出輕松搞笑的相親氛圍。
二
#王婆說(shuō)媒帶火開(kāi)封當(dāng)?shù)芈糜? #00后排隊(duì)去找王婆相一種很新的親#等話(huà)題多次登上熱搜榜，“抖音10天漲粉超200萬(wàn)”“開(kāi)封旅游熱度上漲94%”......麓山君看著“干娘茶館”交友活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，不禁想“王婆說(shuō)媒”為何這么火爆？
——“接地氣版”的《非誠(chéng)勿擾》
“不是《非誠(chéng)勿擾》去不起，而是‘王婆說(shuō)媒’更有性?xún)r(jià)比�！币颉巴跗耪f(shuō)媒”節(jié)目形式和內(nèi)容酷似《非誠(chéng)勿擾》，也被網(wǎng)友稱(chēng)為“接地氣版”的《非誠(chéng)勿擾》。2010年，一檔婚戀交友節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》橫空出世，剛開(kāi)播三期收視霸占周末綜藝榜首，更是引爆了“寧愿坐在寶馬車(chē)?yán)锟�，也不愿意坐在自行�?chē)后座上笑”等出圈話(huà)題，引發(fā)大家對(duì)金錢(qián)、‌愛(ài)情和價(jià)值觀(guān)的看法和討論。
對(duì)比《非誠(chéng)勿擾》熒屏前光鮮亮麗的男女嘉賓，“王婆說(shuō)媒”更接地氣，拋去那些“臺(tái)前臺(tái)后”的表演成分，站在“王婆說(shuō)媒”舞臺(tái)上的普羅大眾顯得更加真實(shí)。加上“王婆”詼諧無(wú)比的段子頻出，臺(tái)下笑的笑，起哄的起哄，營(yíng)造了一個(gè)輕松、愉快的交友環(huán)境。
“其實(shí)也不是沖著來(lái)找對(duì)象，就是單純想看看‘王婆’，然后聽(tīng)聽(tīng)相聲�！爆F(xiàn)場(chǎng)，參加此次長(zhǎng)沙“干娘茶館”交友活動(dòng)的張女士告訴麓山君，慕名而來(lái)不只是為了尋找真愛(ài)，更多地是想享受這份簡(jiǎn)單的快樂(lè)。
圖片7月12日，“王婆說(shuō)媒”長(zhǎng)沙直播首秀在石燕湖景區(qū)開(kāi)啟。除署名外均為易億 攝
——打“真誠(chéng)牌”
當(dāng)下，年輕人在面臨著傳統(tǒng)觀(guān)念的“三十而立”和現(xiàn)代觀(guān)念的“新型戀愛(ài)關(guān)系”碰撞�，F(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，激烈的工作競(jìng)爭(zhēng)以及生活壓力，個(gè)人生活和時(shí)間被不斷擠壓，在有限的精力下，他們騰不出更多的空余時(shí)間和途徑進(jìn)行社交，由此而來(lái)的是強(qiáng)烈的情感需求和婚戀焦慮。
“我天天呼吁，你們做自媒體也好，做主播也好，干什么都行，但你要認(rèn)真對(duì)待我這個(gè)舞臺(tái)，真心來(lái)交友才行。希望全國(guó)各地都有我這樣不收費(fèi)的‘王婆’�！�4月14日，“王婆”扮演者趙梅在接受央視采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
趙梅介紹，由她組織的500人相親群都加滿(mǎn)5個(gè)了，“全是不會(huì)談戀愛(ài)的年輕人”。可見(jiàn)，年輕人的婚戀需求一直都在。或許正是“王婆說(shuō)媒”臺(tái)上“拒絕一切劇本”的真誠(chéng)，才一次次贏得流量和喝彩。據(jù)了解，自2023年“王婆說(shuō)媒”互動(dòng)節(jié)目開(kāi)設(shè)以來(lái)，已經(jīng)促成了數(shù)十對(duì)姻緣。
——“機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人”
其實(shí)，“王婆說(shuō)媒”欄目在河南開(kāi)封萬(wàn)歲山景區(qū)已經(jīng)存在7年了，起初這檔節(jié)目只是“王婆”和一位女演員在臺(tái)上與游客簡(jiǎn)單互動(dòng)，時(shí)長(zhǎng)約10分鐘。后來(lái)景區(qū)與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)希望能讓游客體驗(yàn)到古代的市井文化，趙梅便抱著試一試的態(tài)度，以現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)媒的形式與游客互動(dòng)。沒(méi)想到這種形式一下就火了。不少青年男女來(lái)到這里讓“王婆”介紹對(duì)象，原來(lái)的小茶亭變成了說(shuō)媒大舞臺(tái)，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)也從每場(chǎng)10分鐘延長(zhǎng)至1個(gè)多小時(shí)。
能“hold住場(chǎng)子”“接得住�！钡内w梅，其實(shí)早就有“背景”——趙梅是已故相聲大師楊寶璋的兒媳。或許正是耳濡目染的相聲文化，才奠定了她嫻熟且幽默的主持功底。
圖片現(xiàn)場(chǎng)笑點(diǎn)頻頻，觀(guān)眾熱情互動(dòng)。
“王婆說(shuō)媒”的走紅，還受益于當(dāng)?shù)卣w的旅游環(huán)境。在“王婆說(shuō)媒”走紅前，萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)曾因兩天不限次的門(mén)票只要80元、100多個(gè)全天不間斷的節(jié)目、豐盛實(shí)惠的美食等，被一些“網(wǎng)紅”博主追捧，其超值體驗(yàn)對(duì)游客的吸引力也越來(lái)越大。而在“王婆說(shuō)媒”爆火后，開(kāi)封不斷提高服務(wù)水準(zhǔn)和品質(zhì)，包括開(kāi)發(fā)旅游定制專(zhuān)線(xiàn)，讓景區(qū)緊急補(bǔ)充移動(dòng)公廁，增加人手疏導(dǎo)交通，對(duì)重點(diǎn)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容，組織志愿者為外地游客提供服務(wù)等。
機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的“有心人”，當(dāng)我們復(fù)盤(pán)每一個(gè)文旅出圈現(xiàn)象，總能發(fā)現(xiàn)其背后許多“長(zhǎng)期因子”，往往并非所表現(xiàn)出來(lái)的“一炮而紅”，而是內(nèi)在厚積薄發(fā)的結(jié)果。
三
丁真讓理塘聲名大噪，郭有才“唱火”菏澤，韓素珍“10元手沖咖啡”帶火南京……在社交媒體火爆的當(dāng)下，個(gè)人IP為城市引流，這背后有哪些文旅密碼呢？
圖片長(zhǎng)沙單身男女上臺(tái)互動(dòng)。
——從微觀(guān)視角看一座城
“我覺(jué)得現(xiàn)場(chǎng)相親的長(zhǎng)沙妹子都很優(yōu)秀又直率，干凈利落的感覺(jué)。”現(xiàn)場(chǎng)一位經(jīng)常跟“王婆說(shuō)媒”活動(dòng)的粉絲朋友說(shuō)，“我跟過(guò)幾場(chǎng)‘王婆說(shuō)媒’，每次都能從臺(tái)上嘉賓的性格看出某個(gè)地方人的特質(zhì)�！睆摹扒С且幻妗钡健扒С乔妗�，常規(guī)的文旅宣傳往往聚焦的是大而全的宏觀(guān)視角。而個(gè)人IP從側(cè)面提供了看待一座城市的微觀(guān)視角，這種視角小而精，更能給人留下深刻印象，形成對(duì)一座城的記憶點(diǎn)。
——人與人的情感連接
一首歌、一個(gè)現(xiàn)象、一種食物.......相對(duì)“帶火一座城”的其他單一元素，人與人之間的情感連接和羈絆反而更深，這種“出圈”某種程度上直接連接依托的是人與人之間的情感紐帶，并且更具有溫度。這也為文旅宣傳推廣的實(shí)踐做出了有益嘗試，即除了文化體驗(yàn)，突出人情氣息與情感共振，也是推廣當(dāng)?shù)匚穆脛?chuàng)新發(fā)展的“流量密碼”之一。
——借力短視頻平臺(tái)傳播
探析個(gè)人IP出圈的背后，都離不開(kāi)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播加持。2020年攝影師胡波去藏區(qū)尋找“世界高城的微笑”，而后發(fā)布一條10秒鐘的短視頻迅速獲贊276萬(wàn)，留言及轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到13萬(wàn)，而這條視頻的主人公丁真，憑借純真樸素的笑容走紅網(wǎng)絡(luò)。同理，在此次“干娘茶館”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，麓山君看到了許多支起手機(jī)支架、不時(shí)對(duì)著屏幕“求關(guān)注”的網(wǎng)絡(luò)主播，在線(xiàn)觀(guān)看直播的總?cè)藬?shù)遠(yuǎn)超在場(chǎng)人數(shù)。
在長(zhǎng)沙，有4000多萬(wàn)粉絲的唐藝，在2023年開(kāi)啟“彩虹揚(yáng)帆”夜經(jīng)濟(jì)賽道的運(yùn)營(yíng)。湖南彩虹揚(yáng)帆商業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)、唐藝商務(wù)負(fù)責(zé)人宋霆在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)提到，城市出圈的核心在于四點(diǎn)：一是流量入口，要有獨(dú)特的城市IP或標(biāo)簽； 二是情感需求，傳播的內(nèi)容要有共情性、奇觀(guān)性、溫情化、個(gè)人化歸屬感；三是文化自然資源，當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然稟賦和豐富的文化，資源持續(xù)吸引，有較強(qiáng)的承載力；四是地方政府大力支持，政通人和就是最好的土壤。
圖片線(xiàn)上流量帶動(dòng)長(zhǎng)沙文旅線(xiàn)下同樣火爆。2024年上半年，長(zhǎng)沙旅游人次同比增長(zhǎng) 8.64%。點(diǎn)擊文末“閱讀原文”了解更多。
一座城市到底火不火，出圈還是沒(méi)出圈，究竟該如何定義，以什么維度來(lái)評(píng)判？不是單純靠網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率來(lái)衡量，而是要靠實(shí)打?qū)嵉摹奥渥省闭f(shuō)話(huà)。爆紅以后，是吃一波流量紅利就走？還是以此長(zhǎng)期引流？水滴石穿非一日之功，留住個(gè)人IP，更需要一座城的加持和努力。

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