“某某教育與北京大學(xué)、浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)等學(xué)府深度合作，共同辦學(xué)”“某某教育與華為、阿里巴巴、網(wǎng)易等國內(nèi)著名企業(yè)，有著長期合作”……最近，上城區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對某教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)該機(jī)構(gòu)網(wǎng)站介紹有以上宣傳內(nèi)容，該教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)站中還有“孩子學(xué)習(xí)總分心怎么辦？180天高分訓(xùn)練營學(xué)員給你支2招！”“從被老師說成‘沒救了’到考上重點高中，他是怎么做到的”等含有學(xué)員姓名、經(jīng)歷的視頻和文字。另外，該機(jī)構(gòu)還在微信公眾號上發(fā)布對參加培訓(xùn)的父母教育方式的專訪，利用受益者的名義和形象作為成功案例進(jìn)行證明推薦，為其廣告做宣傳和推廣。

經(jīng)核實，與該機(jī)構(gòu)合作的主體單位并非上述大學(xué)，而是與上述大學(xué)有著附屬關(guān)系的教育學(xué)院，并且該機(jī)構(gòu)也無法提供與相關(guān)國內(nèi)著名企業(yè)的合作協(xié)議，廣告宣傳內(nèi)容與實際情況不一致。

當(dāng)事人在公司官網(wǎng)中發(fā)布與國內(nèi)多所知名大學(xué)及著名企業(yè)進(jìn)行合作的虛假內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（五）項：“ 廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形�！�…”的規(guī)定。

當(dāng)事人在官網(wǎng)、微信公眾號中發(fā)布的教育廣告中，將受益的學(xué)生及其家長以受訪的形式為其教育成果作推薦、證明的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條第（三）項：“教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：……（三）利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。……”的規(guī)定。

上城區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對當(dāng)事人發(fā)布虛假廣告的違法行為，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規(guī)定罰款24000元；對當(dāng)事人利用受益者名義或形象為教育培訓(xùn)作廣告的違法行為，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（六）項的規(guī)定。罰款12000元。綜上所述，對當(dāng)事人兩項違法行為作罰款36000元的行政處罰。

國家市場監(jiān)管總局部署自2024年4月至11月在全國范圍內(nèi)組織開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動，切實規(guī)范各類培訓(xùn)廣告，認(rèn)真貫徹落實中央“雙減”文件要求，持續(xù)做好對校外培訓(xùn)廣告的清理工作，依法打擊制造升學(xué)焦慮、假冒“名�！薄懊麕煛钡冗`法廣告行為。

“本案中，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不僅傍‘名�！�、傍‘名企’，虛構(gòu)知名院校、著名企業(yè)與其存在合作關(guān)系，還通過挑選所謂‘學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀’的學(xué)員在廣告中進(jìn)行宣傳，欺騙、誤導(dǎo)廣大學(xué)員及家長。”上城區(qū)市場監(jiān)督管理局工作人員解讀，“此外，還有一些機(jī)構(gòu)熱衷于在自媒體上設(shè)置‘明星學(xué)員’‘學(xué)員風(fēng)采’‘就業(yè)明星’‘經(jīng)驗分享’等欄目，宣揚(yáng)優(yōu)秀學(xué)員考入名牌學(xué)校、獲得高薪職位等，誘導(dǎo)學(xué)員參加培訓(xùn)。上城市場監(jiān)管局將持續(xù)加強(qiáng)教育培訓(xùn)類廣告監(jiān)管，聚焦民生痛點難點，嚴(yán)厲查處虛假違法廣告，營造誠實守信競爭環(huán)境，堅決維護(hù)人民群眾切身利益。下一步，上城區(qū)市場監(jiān)管局將繼續(xù)打擊危害消費(fèi)者利益案件，進(jìn)一步凈化營商環(huán)境，創(chuàng)造守護(hù)更加放心的消費(fèi)環(huán)境。”