店員用夾子從櫥柜里夾出一個軟糯可愛的“蛋糕”，用空的奶油噴桶一圈一圈“噴上奶油”，最后再用精致藍色小盒包裝好……你以為這是一家甜品店？實際上這是店員用“過家家”表演的方式，為消費者增加互動購物體驗，提供情緒價值。

最近毛絨玩具的熱潮正在年輕人中悄然興起，這些柔軟、可愛的“小伙伴”，從兒童的玩伴變成了成年人的治愈神器。全國多地的文創(chuàng)店都推出了“過家家”似的毛絨玩具打包服務(wù)，一度引發(fā)熱議。

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玩偶“過家家”的模式正在俘獲年輕人芳心，經(jīng)視直播記者在武漢天地一家玩偶店看到，這里銷售的毛絨熊玩偶主打純手工制作，每只玩偶都有自己的“專屬身份護照”。

店員：“每一只熊都有自己的二維碼，你掃進去可以跟它起名字，設(shè)置它的個人信息，生日愛好啊，它會有它的電子身份證�！�

店內(nèi)不僅銷售毛絨熊玩偶，還有各種各樣玩偶的服飾配件，顧客可以根據(jù)自己的喜好給玩偶進行裝扮，熊掌上面還可以定制專屬刺繡，如果要收獲一個獨一無二的專屬玩偶，一套下來價格不菲。

除了購買成品毛絨玩具，自己動手DIY毛絨玩具在武漢也悄然興起，記者來到江漢路一家毛絨玩具DIY工作室，地面上擺放了幾大箱毛絨玩具半成品，墻上掛滿了各種各樣的毛絨DIY作品和玩偶衣服配飾，挑選好玩偶，拿到充絨機器前，腳踩踏板，一分鐘就可以完成一個毛絨玩偶的基礎(chǔ)制作。

店員介紹，工作室是今年九月份開業(yè)的，不少顧客慕名而來，每逢節(jié)假日這里都要排隊預(yù)約。

現(xiàn)如今，這股“毛絨化”的風(fēng)吹向了更廣的領(lǐng)域。陜西的“絨饃饃”、甘肅的“麻辣燙”、江蘇的吳王夫差胖寶劍、廣東的“燒鵝”“乳鴿”……近期，多個地方和博物館推出極具地域特色、文化特色的毛絨文創(chuàng)，在年輕群體中“圈粉”無數(shù)。

在武漢咸安坊一家名叫“過早全員餓人”的本土文創(chuàng)店，在社交媒體上頗有名氣，被網(wǎng)友稱為“武漢人自己的Jellycat”。

文創(chuàng)店工作人員董先生：“武漢過早元素很有代表性，所以就以過早元素為初期想法，做這樣一個產(chǎn)品的延伸。顧客消費熱情很高，不止游客買，很多本地人也會買�！�

華中師范大學(xué)社會福利研究中心主任梅志罡：“這種玩具開發(fā)，常常是根據(jù)那些有代表性的、有文化底蘊產(chǎn)品或者文物特征開發(fā)出來的，它除了情感價值、情緒價值之外，實際上還表達了比較濃厚的文化價值的傳遞�！�

華中師范大學(xué)社會福利研究中心主任梅志罡表示，確實，細數(shù)近年來“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，它們中很多都因有分享價值、情緒價值而得到年輕人的青睞，引起年輕人廣泛討論和自發(fā)宣傳，從而在社交媒體掀起一波波“流量”熱潮。

華中師范大學(xué)社會福利研究中心主任梅志罡：“很多人都感覺到自己很孤獨，不被重視。那么，這一類的玩具呢，在這個方面能夠滿足我們的心理需要和情感需要，能夠給我們提供滿滿的情緒價值。因為毛絨玩具本身的走紅之后，市場價格有越漲越高的一個趨勢，在這個背景下呢，大家對毛絨玩具的還是要保持一種理性態(tài)度，根據(jù)自己的消費能力去選擇自己消費品種。”