同質(zhì)化嚴(yán)重

缺乏創(chuàng)新

制作質(zhì)量粗糙

……

近年來(lái)

微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展

但伴隨而來(lái)的消費(fèi)問(wèn)題也日益凸顯

6月10日

浙江省寧波市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)

發(fā)布微短劇消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有81.15%的受訪者觀看過(guò)微短劇，其中，短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等）是最主要的觀看途徑，占比遠(yuǎn)超傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)（如愛(ài)奇藝、騰訊視頻等）和獨(dú)立微短劇App。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，逆襲/爽劇類、穿越/重生類以及喜劇/搞笑類是受訪者更喜歡的微短劇題材類型。這三類題材憑借其強(qiáng)代入感、高娛樂(lè)性和情感共鳴，成為當(dāng)前受訪者的主要選擇。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，31.00%的受訪者有為觀看微短劇支付過(guò)費(fèi)用。同時(shí)，每月在微短劇方面的花費(fèi)以10—50元為主。

這一數(shù)據(jù)表明，盡管微短劇在受訪者中具有較高的普及度，但付費(fèi)觀看微短劇的行為尚未成為主流，不過(guò)已經(jīng)有一定的用戶群體愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支付費(fèi)用。

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隨著微短劇行業(yè)的不斷發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求將越來(lái)越高。創(chuàng)作者和平臺(tái)需要在題材創(chuàng)新、制作質(zhì)量提升和內(nèi)容深度挖掘等方面不斷努力，以滿足用戶日益增長(zhǎng)的娛樂(lè)需求。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在受訪者看來(lái)，Z世代（18—30歲，追求即時(shí)滿足）最容易陷入微短劇消費(fèi)陷阱，其次為主力上班族（31—60歲，情緒解壓需求大），相對(duì)而言，銀發(fā)族（離退休人員或60歲以上的老齡人口，信息辨別力不足）不太容易陷入微短劇消費(fèi)陷阱。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，完善微短劇備案審核制度和規(guī)范平臺(tái)廣告與營(yíng)銷行為是受訪者希望政府或相關(guān)部門(mén)在微短劇監(jiān)管中發(fā)揮的主要作用。