商家與達人合作

流量與風險并存

這場“共舞”中

誰該掌控“方向盤”？

某文化公司系《某歷險記》《某地穿越》等多部作品的著作權人，作品僅限其自營或授權店鋪播放。2023年年底，該公司發(fā)現(xiàn)江蘇宿遷一家VR體驗館在某短視頻平臺上通過多個“探店達人”賬號進行推廣。這些賬號發(fā)布的宣傳視頻中，不僅帶有該VR體驗館的團購鏈接，還擅自使用了某文化公司作品中的精彩畫面片段。

某文化公司認為，這些視頻未經(jīng)授權使用其作品內容，構成著作權侵權。故委托律師發(fā)出律師函，但未得到答復。遂將VR體驗館經(jīng)營者黃某訴至江蘇省宿遷市宿城區(qū)人民法院，要求賠償經(jīng)濟損失及維權費用。訴訟過程中，原告某文化公司申請追加某短視頻平臺相關運營公司作為第三人參加訴訟。

法院經(jīng)審理查明，原告某文化公司提交的作品登記證書等證據(jù)，能夠證明其對涉案視頻作品享有合法著作權，有權就相關侵權行為主張權利。被訴視頻未經(jīng)許可，擅自使用原告作品中的畫面片段，并在網(wǎng)絡平臺上公開傳播，使公眾可以在選定的時間與地點進行瀏覽，該行為已侵害原告依法享有的信息網(wǎng)絡傳播權。

關于被告VR體驗館經(jīng)營者是否應就達人發(fā)布的視頻內容承擔侵權責任，法院認為，作為通過某短視頻平臺發(fā)布探店任務、組織達人參與推廣的實際經(jīng)營者，被告不僅是推廣行為的發(fā)起者，也是推廣活動的直接受益者。其與達人之間形成了事實上的商業(yè)合作關系，達人發(fā)布的視頻內容直接服務于被告店鋪的商品銷售，且被告依據(jù)視頻帶來的成交情況向達人支付相應傭金。根據(jù)平臺相關規(guī)則及《撮合平臺用戶服務協(xié)議》的約定，商家對達人發(fā)布的推廣內容負有合理注意義務，應當對視頻內容是否涉嫌侵權進行必要的監(jiān)督與管控。被告作為推廣任務發(fā)布方，可通過平臺后臺查看推廣數(shù)據(jù)及視頻內容，并在發(fā)現(xiàn)侵權嫌疑時采取向平臺舉報等措施，其具備一定的控制能力和管理條件。本案中，被告未對涉案達人視頻內容盡到合理的注意與審核義務，也未采取有效措施防止侵權行為的發(fā)生，主觀上存在過錯，客觀上也導致了侵權內容的傳播，依法應承擔相應的侵權責任。

綜上，法院綜合考慮作品知名度及市場價值、侵權情節(jié)、銷量等因素，酌情判決被告賠償原告經(jīng)濟損失及合理維權費用共計7000元。一審判決后，雙方均未提出上訴，被告已主動履行完畢全部賠償款項。

本案的裁判進一步明確，在“達人探店”等新型網(wǎng)絡營銷模式中，商家作為推廣活動的主導者與實際受益人，對其合作達人發(fā)布的視頻內容負有不可推卸的合理注意義務。不能因視頻是由達人制作并發(fā)布的，而免除商家對內容合法性的審查責任。若商家未履行該義務，放任侵權內容傳播并從中獲益，即構成過錯，依法應當承擔相應侵權責任。

法官在此提醒，廣大商家在借助達人推廣進行“流量變現(xiàn)”時，務必將內容審核納入經(jīng)營管理的必要環(huán)節(jié)，主動防范侵權風險。應建立健全推廣素材的審核機制，避免在視頻、圖文等內容中擅自使用未經(jīng)授權的第三方作品，包括但不限于影視片段、攝影圖片、背景音樂等，切實做到守法經(jīng)營、規(guī)范推廣，共同營造健康清朗的網(wǎng)絡營銷環(huán)境。