12月13日，湖南省工商局公布2015年湖南違法廣告十大典型案例。其中，9月1日新廣告法實(shí)施后，衡陽市工商局查處的美容機(jī)構(gòu)發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告案頗受關(guān)注。新廣告法實(shí)施前該案是以“處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款”，可能只需罰款幾百元，但按照新廣告法第五十七條則被處以二十萬元罰款�！笆飞献顕�(yán)廣告法”的震懾力可見一斑。

　　據(jù)國家工商總局公布的全國嚴(yán)重違法廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，新廣告法實(shí)施首月，湖南違法廣告數(shù)量、違法廣告時(shí)長(zhǎng)均下降90%以上。2015年1月與11月對(duì)比，新廣告法實(shí)施后，違法廣告條數(shù)從1024條下降至118條，嚴(yán)重違法廣告發(fā)布時(shí)長(zhǎng)從8.78%降至0.99%。

　　案例 根據(jù)新廣告法，罰款二十萬

　　據(jù)通報(bào)，2015年9月26日，當(dāng)事人衡陽市艾米麗美容會(huì)所，在其店內(nèi)櫥窗張貼一張使用了數(shù)張女性全裸照片的宣傳海報(bào)，該店距一中學(xué)校門口只有一百多米，距一小學(xué)校三百多米。經(jīng)衡陽市工商局調(diào)查，當(dāng)事人在其海報(bào)中使用的數(shù)張女性全裸照片，格調(diào)低下，有傷風(fēng)化，不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。衡陽市工商局依據(jù)新《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，對(duì)其處以罰款200000元。

　　據(jù)新廣告法第九條，(七)妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚;(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;按照第五十七條規(guī)定查處，工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng);對(duì)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下罰款，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

　　而原廣告法第四十條規(guī)定，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。

　　行動(dòng) 違法廣告的整治常態(tài)化

　　湖南省工商局廣告處處長(zhǎng)楊序清在接受瀟湘晨報(bào)采訪時(shí)表示，從目前的監(jiān)管數(shù)據(jù)上看，傳統(tǒng)的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)等“五大類”虛假違法廣告整體上得到有效遏制，但在個(gè)別媒體還時(shí)有發(fā)布，收藏類、招商投資類、酒類、電視購物類等虛假違法廣告有所升溫，一些新的廣告違法形態(tài)不斷出現(xiàn)，違法廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者更加隱蔽，案件查處難度不斷加大。

　　楊序清指出，湖南省工商局2015年把打擊違法廣告的整治行動(dòng)常態(tài)化，在2015年春節(jié)后，在全省范圍開展《全省工商行政管理系統(tǒng)虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作方案》，部署了虛假違法廣告整治行動(dòng)。各市州根據(jù)方案要求，結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r均制定了切實(shí)可行的違法廣告整治。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至11月，全省對(duì)國家工商總局廣告數(shù)據(jù)中心檢測(cè)發(fā)現(xiàn)的嚴(yán)重違法廣告的查處率為85.22%，辦結(jié)虛假違法廣告案件652起，罰沒入庫金額775萬元。通過對(duì)虛假違法廣告的整治，全省廣告市場(chǎng)秩序明顯好轉(zhuǎn)。