“體驗(yàn)感很好，基本只要有新劇就會帶孩子來看�！�7月24日下午，在龍灣商業(yè)廣場四樓的華夏影城，劉女士準(zhǔn)備檢票入場。她與4歲的女兒準(zhǔn)備觀看兒童劇《游俠小紅帽》。

該影廳內(nèi)上演的真人兒童劇，已經(jīng)推出將近兩個月。《綠野仙蹤》《白雪公主》等童話劇目在此輪番上演。

疫情之下，電影院經(jīng)營受到影響。寬敞的影廳與其閑置，不如利用起來。7月25日，三湘都市報記者走訪發(fā)現(xiàn)，親子市場成為影院們“掘金”的戰(zhàn)場，將兒童劇、親子設(shè)施搬入影廳開始在長沙流行起來。

嘗試轉(zhuǎn)型，電影院“變”劇場

“其實(shí)我也很喜歡看這種歡快活潑的兒童劇，下次還會來。”牽著妹妹走出劇場的女大學(xué)生小王告訴記者，她和妹妹都看得很認(rèn)真，還跟演員合了影。

演出結(jié)束后，該影院2號放映廳內(nèi)，一片熱鬧。小朋友們爭相跑上舞臺。他們之中，有的在和演員說著悄悄話，有的則嘗試著摸一摸主角們的戲服。

華夏影城龍灣店經(jīng)理劉志勝介紹，兒童劇是今年“六一”才嘗試推出的，目前反響還不錯，每場演出的售票率能達(dá)到七八成。

“如果不變通就只能被淘汰，所以有了轉(zhuǎn)型的想法�！睋�(jù)他回憶，2020年疫情開始，電影院停業(yè)了八個多月，經(jīng)營困難。在疫情常態(tài)化的當(dāng)下，觀眾的觀影熱情也并不算高，為了真人兒童劇，也投入了較大的資金和人力。

初步涉足親子市場，該家影院嘗到了“甜頭”。目前，計(jì)劃將兒童劇場一直辦下去。

配備游樂設(shè)施，到親子市場掘金

劉志勝透露，受兒童劇的啟發(fā)，當(dāng)下電影院的部分影廳也會出租給幼兒園和小學(xué)用做表演場地，盈利態(tài)勢良好。

7月25日，三湘都市報記者走訪發(fā)現(xiàn)，長沙已有部分電影院嘗試涉足親子市場。除華夏影城的“真人兒童劇”外，長沙寰映影城薈聚店 、萬影匯影城高升天地店等電影院開放了親子影廳，受到小觀眾們的歡迎。

在寰映影城8號親子廳內(nèi)，配備了海洋球池、滑梯、彩色的沙發(fā)座椅。一位網(wǎng)友直呼，“這哪是電影院啊，這是游樂場！”

一位家長也表示，這個廳風(fēng)格比較溫馨，如果孩子不愿意看電影，還可以自己去玩，大人就躺在沙發(fā)座椅上休息，“無論是孩子，還是大人的體驗(yàn)感都很好�！�

在這家影廳內(nèi)，各類親子設(shè)施還較新，也有工作人員幫助維持現(xiàn)場秩序和環(huán)境衛(wèi)生。

萬影匯影城高升天地店行政人事部門主管龔女士介紹，該影院內(nèi)有情侶廳、LUXE巨幕廳、D-BOX廳等好幾類的放映廳，但親子廳的人氣卻非常突出，上座率基本可以達(dá)到85%以上，周末還會更高一些。

多元化經(jīng)營，到更廣闊的市場去“要盈利”

梅溪湖畔的咖啡館可以在午夜時分搖身一變成為一家小酒館，原本靠著奶茶已經(jīng)出圈的品牌擴(kuò)大經(jīng)營范圍開起茶館……商家以多元化經(jīng)營的方式，更充分地利用場地場館和經(jīng)營時間，在后疫情時代下似乎并不鮮見。

而三湘都市報記者也發(fā)現(xiàn)，其實(shí)，早在2020年11月，沈陽的CGV影城就率先推出了“童趣空間·夢幻啟航”電影院兒童劇場，將豐富多彩的兒童劇演繹形式引入電影院，讓小朋友們獲得更多真實(shí)的體驗(yàn)和互動。

突破原有經(jīng)營思路，在新的市場尋找新的利潤點(diǎn)，成為必要。

劉志勝說，通過開辟多元化的經(jīng)營模式擴(kuò)大收益，也算是為電影院另謀一條出路，“現(xiàn)在對于影視行業(yè)來說比較困難，想挺過去就要考慮轉(zhuǎn)型。”

他認(rèn)為，目前，兒童劇場的盈利性比較可觀，是一種比較好的、可以“復(fù)制粘貼”的模式，未來可以試著推廣到整個長沙。