曾火爆長沙的網(wǎng)紅品牌確認(rèn) 全線關(guān)停
4月20日，記者從虎頭局天貓旗艦店了解到，目前虎頭局天貓旗艦店的商品僅剩一款蛋黃酥在售賣，其他商品已經(jīng)全部下架。虎頭局電商板塊的負(fù)責(zé)人姜波告訴記者，目前虎頭局包括天貓、京東、抖音、小紅書、得物、唯品會、拼多多等所有渠道都暫時(shí)關(guān)停，主要是受到虎頭局總部的債務(wù)問題影響。此外，天眼查信息顯示，4月18日，虎頭局總部上海萬物有祥餐飲管理有限公司（下稱“上海萬物有祥”）因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)，被列入失信被執(zhí)行人名單，同時(shí)上海萬物有祥和虎頭局創(chuàng)始人胡亭被限制消費(fèi)。在虎頭局深陷拖欠員工工資、供應(yīng)商貨款、門店大量停業(yè)等泥沼時(shí)，此前，3月31日，虎頭局的天貓旗艦店曾發(fā)布公告稱，“虎頭局線上所有的店鋪營銷和運(yùn)營均在正常進(jìn)行中�！�不過，4月20日，虎頭局天貓旗艦店的客服回應(yīng)顧客稱，“關(guān)于虎頭局最近的新聞相信大家也看到了，品牌總部受到了巨大的沖擊，電商部分也因此不可抗力影響無法正常運(yùn)營，因此決定暫時(shí)關(guān)停電商平臺的業(yè)務(wù)，重啟時(shí)間待定……虎頭局各大平臺的售后服務(wù)將會為大家服務(wù)到4月30日。”記者從多方信源了解到，虎頭局的電商渠道由廣州的分公司負(fù)責(zé)運(yùn)營，由姜波帶隊(duì)，其天貓旗艦店的運(yùn)營方上海萬物有祥食品有限公司的法人代表此前也是姜波，而上海萬物有祥食品有限公司的母公司則是虎頭局總部上海萬物有祥。虎頭局天貓旗艦店自2021年10月上線，姜波則在2022年下半年開始直接帶隊(duì)負(fù)責(zé)電商渠道的運(yùn)營，并對其做了一些調(diào)整。4月20日，姜波告訴記者，虎頭局電商渠道去年的GMV約1億元，并且在去年下半年開始實(shí)現(xiàn)盈利，現(xiàn)在虎頭局包括淘寶、京東、抖音、小紅書、得物、唯品會、拼多多等平臺的銷售渠道都全線暫停，主要是受到虎頭局總部的債務(wù)影響，無法正常經(jīng)營。姜波表示，虎頭局電商平臺能否重開還不確定。“電商公司本身成長性還是不錯(cuò)，比較可惜�！�此外，天眼查顯示，4月18日，姜波已經(jīng)從上海萬物有祥食品有限公司的主要人員退出，法人代表也從姜波變更為虎頭局創(chuàng)始人胡亭。4月20日，虎頭局總部相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者確認(rèn)，虎頭局電商平臺暫時(shí)關(guān)閉，在等整體重整方案確定之后再重啟。除了電商平臺全線關(guān)停外，天眼查信息顯示，4月18日，虎頭局總部上海萬物有祥因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)，被列入失信被執(zhí)行人名單，同時(shí)上海萬物有祥和虎頭局創(chuàng)始人胡亭均被限制消費(fèi)。虎頭局被列入被執(zhí)行人，是因?yàn)樯虾Ｉ{(lán)建筑裝飾有限公司因裝飾裝修合同糾紛，起訴了上�；㈩^局餐飲管理有限公司和上海萬物有祥。該起案件已經(jīng)在2月21日和3月14日開庭審理，今年4月10日，這兩家被起訴的公司成為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的為18.9萬元，執(zhí)行法院為上海市長寧區(qū)人民法院。除此之外，4月4日，上海萬物有祥全資持有的成都虎頭局餐飲管理有限公司同樣新增了一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的為48.34萬元，執(zhí)行法院為成都市金牛區(qū)人民法院。天眼查信息顯示，因?yàn)榧庸ず贤m紛、買賣合同糾紛、裝修合同糾紛等，虎頭局總公司上海萬物有祥被上海彩政、武漢金海益、蘇州樂倍、重慶錫涵等10余家公司告上法庭，部分案件于近日開庭。
虎頭局于2019年創(chuàng)立，首家門店開在長沙，主打直營模式，主要產(chǎn)品包括麻薯、奶油泡芙等，在門店設(shè)計(jì)上，虎頭局特別注重突出“國潮”元素，以此吸引消費(fèi)者拍照打卡。創(chuàng)立后，虎頭局先后進(jìn)駐了廣州、上海、武漢、北京、深圳、成都、重慶、杭州。據(jù)多家媒體報(bào)道，今年3月31日，虎頭局在上�？偛康霓k公室已經(jīng)沒有員工在辦公，部分員工被拖欠三個(gè)半月工資。同時(shí)，多名員工和供應(yīng)商前往虎頭局總部與虎頭局創(chuàng)始人胡亭協(xié)商。胡亭在現(xiàn)場透露，虎頭局拖欠員工工資上千萬，解決的辦法要么依靠外部資金注入，要么依靠門店每天的收入或者加盟的資金。自2022年年底開始，關(guān)于“虎頭局資金鏈斷裂”的傳言甚囂塵上。在虎頭局大本營長沙，供應(yīng)商集體到門店維權(quán)；在成都和重慶，所有門店在賠償40小時(shí)工時(shí)費(fèi)作為“遣散費(fèi)”后宣布歇業(yè)。虎頭局的式微早有苗頭。2022年11月，虎頭局在公眾號發(fā)布《想和你聊聊虎頭局的一些變化》稱，因受到極其不確定的營商環(huán)境影響，加之過多的城市牽扯了不少精力，讓公司面臨巨大的資金壓力，所以決定暫時(shí)退出部分區(qū)域市場，未來將以華東、華南區(qū)域?yàn)榛c(diǎn)，并輻射周邊城市。不過，虎頭局線下門店的加盟計(jì)劃似乎并未真正開展起來。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，虎頭局不同店型加盟費(fèi)不等，從100萬元以下至300萬元。但自虎頭局宣布開放加盟以來，截至今年3月27日，還沒有任何一家加盟店開業(yè)。自成立以來，虎頭局曾創(chuàng)造出了很多驚人的數(shù)字：2020年，虎頭局在開店不到半年之后單店月收入上升到127萬元、坪效比超過2萬；2021年2月，虎頭局完成了天使輪融資；2021年4月完成Pre-A輪，投資方為唐彬森的挑戰(zhàn)者創(chuàng)投和紅杉；4個(gè)月后，紅杉又拉上IDG、老虎、GGV和天使投資人宋歡平，彼時(shí)市場傳言，本輪投后虎頭局的估值超過20億元。有媒體按照當(dāng)時(shí)的品牌規(guī)模粗略計(jì)算，虎頭局的單店估值最高時(shí)期達(dá)到3.75億元，而同期喜茶的單店估值為7151萬元，奈雪的單店估值為2509萬元。在拿到融資后，彈藥充足的虎頭局?jǐn)U張速度明顯加快，光是在2021年就開出了30多家門店，并高調(diào)進(jìn)入廣州、武漢、上海、北京等城市。但進(jìn)入2022年，受疫情影響，虎頭局在資本市場遇冷。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，糕點(diǎn)烘焙賽道總共只發(fā)生過2次投資事件，最高估值也僅為1.5億美元�；㈩^局更是沒有等到一筆融資。2023年1月，虎頭局宣布獲得老股東紅杉中國、GGV紀(jì)源資本，以及水滴資產(chǎn)數(shù)千萬元B輪融資的“救命錢”。近期，虎頭局還與在直播電商領(lǐng)域大火的TVB推出了聯(lián)名幸運(yùn)雞蛋卷，在陳敏之與陳豪的直播專場中能夠排到商品榜的第11位。與此同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)上仍然不斷傳出虎頭局員工和供應(yīng)商討薪、討債的信息。這個(gè)曾經(jīng)在烘焙賽道里炙手可熱的玩家，要從這一系列陣痛中恢復(fù)，似乎遙遙無期。
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