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網(wǎng)紅品牌多地門店關(guān)閉！很多湖南人曾排隊(duì)去買
網(wǎng)址：www.blackcollegiateintl.com 編輯：長(zhǎng)沙社區(qū)通 時(shí)間：2023-11-09

最近
“感覺‘一點(diǎn)點(diǎn)’慢慢退出奶茶界了”的話題
登上小紅書熱搜榜第一

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11月5日，四川省南充市姚女士在社交媒體上表示，其所在城市最繁華的地方，“一點(diǎn)點(diǎn)”奶茶店倒閉了。同城其他“一點(diǎn)點(diǎn)”門店告訴紅星資本局，這家門店銷售情況不佳。

在網(wǎng)友對(duì)一點(diǎn)點(diǎn)是否還受歡迎的爭(zhēng)論下，有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)說明了一點(diǎn)點(diǎn)的困境：近三年門店數(shù)持續(xù)減少，尤其是新增門店數(shù)。

“一點(diǎn)點(diǎn)品牌太老了。”某百貨上市公司招商人員告訴紅星資本局，其表示，現(xiàn)在商場(chǎng)不怎么考慮開一點(diǎn)點(diǎn)了，在一點(diǎn)點(diǎn)和霸王茶姬之間，優(yōu)選后者。 

圖片資料圖 據(jù)IC photo
門店減少、新增門店持續(xù)收縮
多地一點(diǎn)點(diǎn)出現(xiàn)閉店情況
姚女士提到的已關(guān)閉的一點(diǎn)點(diǎn)門店，位于南充市順慶區(qū)的核心商業(yè)區(qū)藍(lán)光1227�！澳菈K生意競(jìng)爭(zhēng)大。”姚女士稱。據(jù)了解，閉店的一點(diǎn)點(diǎn)門店旁邊，開著古茗、茶百道等茶飲品牌，瑞幸也在打圍建設(shè)中。
紅星資本局致電姚女士提到的門店，但被告知該電話已停止使用，紅星資本局隨后又致電咨詢同城市其他“一點(diǎn)點(diǎn)”門店，對(duì)方表示，該門店因合同到期，同時(shí)銷售情況不佳，“入不敷出”，已經(jīng)在10月底閉店。
社交媒體上，大連、蘇州、青島、合肥等地均有網(wǎng)友發(fā)帖稱，當(dāng)?shù)赜幸稽c(diǎn)點(diǎn)門店關(guān)閉。紅星資本局在大眾點(diǎn)評(píng)查閱網(wǎng)友提到的閉店門店信息，青島萊西商業(yè)街店顯示“歇業(yè)關(guān)閉”，其他店均未能查到門店信息。
“感覺‘一點(diǎn)點(diǎn)’慢慢退出奶茶界了”也登上了熱搜。在相關(guān)帖子的評(píng)論中，有網(wǎng)友表示，自己大學(xué)時(shí)很愛喝，現(xiàn)在一年沒點(diǎn)過一點(diǎn)點(diǎn)的外賣。不再點(diǎn)的原因包括“菜單不更新”“喝了睡不著覺”等。也有網(wǎng)友捍衛(wèi)“一點(diǎn)點(diǎn)”，稱其有很多死忠粉，并說出自己最愛的產(chǎn)品。
一點(diǎn)點(diǎn)是否還受歡迎雖有爭(zhēng)議，但有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：一點(diǎn)點(diǎn)的門店數(shù)確實(shí)在變少。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，截至2021年2月11日，一點(diǎn)點(diǎn)的門店超過4000家。據(jù)窄門餐眼，截至2023年11月2日，一點(diǎn)點(diǎn)門店數(shù)為3018家。
一點(diǎn)點(diǎn)的新增門店數(shù)也在減少。2019年其開店886家，月均開店超70家。但自2020年至今，一點(diǎn)點(diǎn)每年開店數(shù)量均呈下滑趨勢(shì)。2020年至2022年，其開店數(shù)量分別為764、497、287家。截至2023年10月，一點(diǎn)點(diǎn)新開門店數(shù)僅55家。
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一點(diǎn)點(diǎn)近幾年的開店數(shù)量 圖自窄門餐眼

成也奶茶，敗也奶茶
網(wǎng)紅奶茶鼻祖出現(xiàn)“年齡焦慮”
2011年，一點(diǎn)點(diǎn)以上海為起點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)，因其免費(fèi)加料、臺(tái)式奶茶味濃等特點(diǎn)受到大量歡迎。
2015-2016年，一點(diǎn)點(diǎn)開始走紅，臺(tái)式奶茶品牌、口味純正、免費(fèi)加小料、隱藏菜單等元素都讓其成為社交媒體上討論的焦點(diǎn)。
因門店數(shù)較少、排隊(duì)人數(shù)較多，職業(yè)奶茶代購(gòu)也出現(xiàn)了。一點(diǎn)點(diǎn)、貢茶、COCO均在代購(gòu)之列。在記者2018年進(jìn)入的代購(gòu)群里，出現(xiàn)得最頻繁的品牌，還是一點(diǎn)點(diǎn)。
據(jù)窄門餐眼，也是從2015年下半年開始，一點(diǎn)點(diǎn)門店增長(zhǎng)加快，2016年開始每月平均近30家新店開業(yè)。此后至2019年，一點(diǎn)點(diǎn)門店增速均在加快。2019年其開店886家，月均開店超70家。
在一點(diǎn)點(diǎn)高速拓店的同時(shí)，“果茶”出現(xiàn)了，代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排隊(duì)兩小時(shí)的“盛況”出現(xiàn)在了喜茶門店，奶茶代購(gòu)群里，喜茶也開始與一點(diǎn)點(diǎn)分庭抗禮。不少奶茶品牌紛紛加入果茶品類，有的甚至進(jìn)行品牌升級(jí)后主打果茶產(chǎn)品。
如今，奶油頂、不加小料、講究茶底的“鮮奶茶”獲得追捧，代表品牌霸王茶姬來勢(shì)洶洶。
在奶茶不斷迭代更新的近十年，一點(diǎn)點(diǎn)雖然也拓展了果茶品類，推出了數(shù)款新品，但仍被不少消費(fèi)者評(píng)論為“不更新”。其目前熱銷產(chǎn)品依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、紅茶瑪奇朵……
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截圖自一點(diǎn)點(diǎn)某門店外賣銷量情況
也許，讓消費(fèi)者感受到“不更新”的不是菜單，而是整個(gè)品牌。
某百貨上市公司招商人員告訴紅星資本局，商場(chǎng)在考慮奶茶店招商時(shí)，目前已經(jīng)不太考慮開一點(diǎn)點(diǎn)了�！�2016年、2017年一點(diǎn)點(diǎn)是個(gè)不錯(cuò)的招商項(xiàng)目，但現(xiàn)在一點(diǎn)點(diǎn)太老了，品牌有所退化。在一點(diǎn)點(diǎn)和霸王茶姬之間，會(huì)優(yōu)選霸王茶姬�！痹撜猩倘藛T表示。
圖片微軟雅黑

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