什么是酷？

    也許是個(gè)性和獨(dú)特。

    不同年齡的人有不同的答案，不同職業(yè)的人也會(huì)有不同見解。

    在年輕人看來，可能戴著蘋果ipod的白色耳機(jī)，或者穿著fcuk品牌的衣服招搖過市就是酷，而對(duì)老年人來說，上網(wǎng)發(fā)個(gè)e-mail就已經(jīng)夠酷了。

    從文學(xué)層面看，寫詩的周子琰顯然不夠酷，在通信專家看來，與農(nóng)民打交道的李禺頁可能有點(diǎn)“土”。但是放在商業(yè)語態(tài)中，他們卻可以用前衛(wèi)和另類來形容，他們或者發(fā)現(xiàn)了被許多人所忽視的商業(yè)空白，或者以個(gè)性化產(chǎn)品來獲得細(xì)分的顧客，或者在尋求顛覆行業(yè)規(guī)則的蹊徑，又或者以尖端產(chǎn)品獨(dú)步武林。        無論是否成功，他們都是一批創(chuàng)業(yè)中的“酷公司”。

    飲料分男女

    北京她加他飲品有限責(zé)任公司2004年成立她，細(xì)膩、溫婉的女性經(jīng)理人周子琰，北京她加他飲品有限責(zé)任公司ceo。在2004年夏天，她用兩瓶飲料提醒中國人，不僅衣服和化妝品要分男女，飲料也可以。這個(gè)夏天，一種名為“他+她-”的飲料在全國熱賣，半年的營業(yè)額近兩億元     他加她飲品有限公司的前身是藍(lán)貓?zhí)詺怙嬈酚邢薰�司，由匯源集團(tuán)直接控股，生產(chǎn)兒童飲料�；貞浧鹨荒昵暗膭�(chuàng)意，周子琰很謙虛，稱“靈感是被逼出來的”，因?yàn)槠髽I(yè)要發(fā)展，必須創(chuàng)造新的增長點(diǎn)�！帮嬃戏帜信�”的創(chuàng)意誕生于2003年的“光棍節(jié)”（11月11日），提起這個(gè)巧合，周子琰笑言：“他和她在光棍節(jié)相遇，從此光棍不再孤單�！卑凑账�的解釋，男人喝男人的飲料，女人喝女人的飲料，從營銷學(xué)的角度叫市場細(xì)分，從體驗(yàn)的角度叫個(gè)性化。分男女是屬性規(guī)劃，分“+”、“-”是功能規(guī)劃，男人要增活力，女人要減肥、減壓。

    周子琰對(duì)飲料行業(yè)有自己的獨(dú)到見解，她認(rèn)為可口可樂賣“快樂”，百事可樂賣“新生代的選擇”，“他+她-”賣的是“浪漫”。她把浪漫作為品牌主張，品牌塑造、推廣都是圍繞“浪漫”。比如，她會(huì)用出唱片的方式促銷自己的產(chǎn)品，歌曲圍繞“他、她”，唱的是現(xiàn)代男女感情。因?yàn)楦枨�被廣為傳唱，華納公司也上門來談合作，周表示，不排除今后進(jìn)入唱片業(yè)的可能。在新品“她-de奶茶”的包裝上，赫然印著周最喜歡的一首詩：“我心芬芳，能讓你的靈魂飛揚(yáng)”，那是她一位朋友的作品。從“他加她”的產(chǎn)品上，可以明顯感到周子琰的性格烙印――一種女性特有的浪漫情懷。

    打開“他加她”公司網(wǎng)站的頁面，“劍俠情緣”，“廣告欣賞”，“音樂欣賞”的欄目字樣在眼前跳來跳去，沒錯(cuò)，這是官方網(wǎng)站�！八�加她”與金山合作推廣各自的產(chǎn)品，周子琰希望借“劍俠情緣”這款網(wǎng)游讓“他+她-”進(jìn)入網(wǎng)吧的飲料銷售渠道�！八�+她-”的飲料廣告由一男一女兩位年輕藝人出演，男主角“憂郁而不頹廢”的氣質(zhì)令周子琰頗為欣賞。“周杰倫？絕對(duì)不用。他‘氣兒太足了’，人們會(huì)更注意他而忽略產(chǎn)品”。周子琰十分清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)定位，選擇了適合的代言人浪漫的周子琰甚至在網(wǎng)站上開設(shè)了“交友平臺(tái)”的頁面；她還計(jì)劃在2005年拍攝“他和她”題材的電視劇�？磥怼八�加她的故事”才剛剛開始。

    信息時(shí)代的“土”公司

    北京農(nóng)信通公司2002年成立在路邊專注地低著頭，握著手機(jī)狂按按鈕發(fā)短信的情景已然是都市時(shí)尚男女的標(biāo)志性動(dòng)作。2004年5月開始，河南省三門峽地區(qū)的一些農(nóng)民也頻頻神情專注地收發(fā)著手機(jī)短信。但是，這些短信的內(nèi)容不是常見的“段子”，而是當(dāng)天某市場的白菜賣多少錢一斤，或者某集市的雞蛋已經(jīng)脫銷。他們?yōu)檫@些信息付出的是每月2元的信息費(fèi)。

    通過手機(jī)短信、wap上網(wǎng)，電話、尋呼機(jī)以及視頻點(diǎn)播機(jī)頂盒，農(nóng)民可以查詢種苗、果品、畜牧品的供求信息、市場行情等，還可以發(fā)短信請(qǐng)專家進(jìn)行農(nóng)業(yè)問題的解答。把互聯(lián)網(wǎng)上的大量與黃土有關(guān)的農(nóng)業(yè)信息用最快捷、簡單、便宜的方式提供給農(nóng)民，這是位于中關(guān)村的高新技術(shù)企業(yè)――北京農(nóng)信通科技公司正在做的事情“農(nóng)信通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采編發(fā)系統(tǒng)”是農(nóng)信通研發(fā)的適用于網(wǎng)絡(luò)信息采編發(fā)的核心產(chǎn)品，農(nóng)信通以此建立了一個(gè)龐大的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，目前全國有11個(gè)省份的政府農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)是由該公司協(xié)助建設(shè)�？偛美钬�頁把公司定位于“領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)信息化全面解決方An提供商”。

    雖然我國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)已經(jīng)小有規(guī)模，許多農(nóng)村地區(qū)也具備了上網(wǎng)的條件，但大多數(shù)農(nóng)民仍然不習(xí)慣上網(wǎng)來獲得信息。因此李禺頁精心選擇了用短信、電話這些操作簡單的“傻瓜”方式把信息傳遞到農(nóng)民手里，在河南，半年的時(shí)間內(nèi)，定制這些農(nóng)業(yè)短信的用戶已經(jīng)超過1萬人。

    目前農(nóng)信通擁有國內(nèi)農(nóng)業(yè)信息化行業(yè)的多個(gè)第一頭銜，而李禺頁最得意的是讓“信息化”這個(gè)多少有些高深的東西，讓農(nóng)民“用的了”、“用的起”、“用的好”。