近幾年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)化妝品消費(fèi)也迅速崛起。

從人均消費(fèi)額來(lái)看，一線城市在美妝方面的消費(fèi)是最高的，比全國(guó)高20%。從增速上來(lái)看，四線城市增長(zhǎng)最快。

陳少軍 中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)：一、二線城市里還是外資企業(yè)占主流。外資企業(yè)，主要還是品牌和消費(fèi)力的關(guān)系。反過(guò)來(lái)說(shuō)，在二、三四線城市，尤其在四線城市里，民族企業(yè)逐步占上風(fēng)。

口紅成為占有量最高單品

在彩妝用品中，口紅無(wú)疑是近年來(lái)最受歡迎、占有量最高的單品。事實(shí)上，對(duì)于消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理變化，精明的商家了解得清清楚楚。

崔曉紅 美妝品牌創(chuàng)始人：口紅這種商品本身就是讓人瘋狂，會(huì)覺(jué)得我換一支口紅，心情就換了，在我眼中，我覺(jué)得彩妝就像一把鑰匙，是可以打開(kāi)你的情緒。

陳瑤 電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析師：彩妝方面，2018年口紅的銷量是最好的，我們也發(fā)現(xiàn)，一次購(gòu)買(mǎi)一種顏色的口紅，已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者的需求了，而多色的口紅套裝，2018年是賣(mài)得特別好。

2018年，化妝品界刮起了跨界風(fēng)，不僅故宮開(kāi)始賣(mài)口紅，還有大白兔潤(rùn)唇膏、娃哈哈彩妝盤(pán)、旺旺雪餅氣墊粉底等新產(chǎn)品，這種玩法十分受年輕消費(fèi)者的歡迎。

中國(guó)面膜市場(chǎng)占全球一半

2018年的護(hù)膚品中，面膜表現(xiàn)尤為突出。中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模占到全球一半，已經(jīng)成為了世界第一大面膜市場(chǎng)。

在面膜上，不同品牌紛紛推出不同種類面膜來(lái)適應(yīng)不同的場(chǎng)景，傳統(tǒng)面膜使用一般需要15分鐘到20分鐘，而針對(duì)現(xiàn)在快節(jié)奏的生活，急救型面膜也應(yīng)運(yùn)而生。

陳少軍 中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)：面膜是快消品中的快消品，它符合了現(xiàn)代女性快節(jié)奏生活需求，同時(shí)面膜價(jià)格相對(duì)低廉，很多女性一天不止敷一片，這樣來(lái)說(shuō)，就形成了一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

95后開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)抗衰老產(chǎn)品

2018年網(wǎng)絡(luò)上冒出了“中年少女”這一稱謂，它是90后用來(lái)吐槽自己早衰的網(wǎng)絡(luò)熱詞。伴隨這一現(xiàn)象，在化妝品市場(chǎng)，多了抗初老的新說(shuō)法。

高辛 韓國(guó)美妝企業(yè)中國(guó)市場(chǎng)部總經(jīng)理：亞洲女性、中國(guó)女性肌膚衰老并沒(méi)有像歐美的那么快，但是像我們亞洲女性對(duì)于衰老這件事情的恐懼，卻是要比歐美的女性來(lái)得要大很多。

甚至一些90后、95后，也開(kāi)始擔(dān)心自己出現(xiàn)細(xì)紋，20歲左右的女性消費(fèi)者就已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)抗衰老產(chǎn)品，這也使得化妝品向年輕化傾斜。

中原杏里 日本美妝企業(yè)涉外部部長(zhǎng)：隨著中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)躍居世界第一的變化可見(jiàn)，中國(guó)消費(fèi)者的護(hù)膚意識(shí)也日益增強(qiáng)，尤其針對(duì)抗皺領(lǐng)域，有著巨大消費(fèi)潛力，其中90后的抗老化意識(shí)不斷增強(qiáng)。

抗衰老產(chǎn)品一般價(jià)格會(huì)貴一些，這也使得化妝品消費(fèi)呈現(xiàn)一種高端化的趨勢(shì)。

張婧 電商平臺(tái)美妝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理：2015年至2018年的三年中，唯品會(huì)90后用戶購(gòu)買(mǎi)的精華類產(chǎn)品，銷售額增速312%，95后的增長(zhǎng)達(dá)到了481%。

陳瑤 電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析師：我們也發(fā)現(xiàn)，2018年護(hù)膚流行的幾個(gè)關(guān)鍵詞，比如說(shuō)成分黨、抗初老、年輕肌，其實(shí)也表達(dá)了消費(fèi)者的一種期待，希望用健康、安全的產(chǎn)品，來(lái)維護(hù)皮膚的一個(gè)好狀態(tài)。

“成分控”指的是那些不迷戀大牌、不跟風(fēng)熱賣(mài)，唯獨(dú)鐘情于天然成分的化妝品的美妝人群�！俺煞挚亍钡某霈F(xiàn)，意味著現(xiàn)在消費(fèi)者在美妝上的消費(fèi)，越來(lái)越理性，更注重健康。

自然的粉底顏色更受歡迎

消費(fèi)者對(duì)于健康的追求，體現(xiàn)在粉底上，就是“一白遮百丑”不再是消費(fèi)者選擇粉底的首要標(biāo)準(zhǔn)，自然色和小麥色等健康自然的顏色越來(lái)越受歡迎。

男性化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)明顯

目前，幾乎所有的國(guó)際品牌，大部分國(guó)內(nèi)日化品牌都開(kāi)發(fā)了男士化妝品。

衛(wèi)吉峰 法國(guó)美妝企業(yè)中國(guó)首席消費(fèi)官：中國(guó)男士理容市場(chǎng)規(guī)模很大，增速很快，和女性相比，男士理容市場(chǎng)的滲透率很低，但是年輕的消費(fèi)者已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，以及更細(xì)分的品類需求。

2018年，不僅男士護(hù)膚類化妝品消費(fèi)上增長(zhǎng)明顯，男士彩妝市場(chǎng)的崛起也是一大亮點(diǎn)。

而為男士購(gòu)買(mǎi)彩妝的女性消費(fèi)者，一半以上是90后的女性，她們也希望男朋友更有魅力。

近年來(lái)，消費(fèi)者在化妝品的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念上，已經(jīng)產(chǎn)生了很大變化，尤其是年輕一族的消費(fèi)觀念的變化影響著化妝品未來(lái)的一種趨勢(shì)，他們有更強(qiáng)的自我認(rèn)識(shí)和理性，更喜歡追求個(gè)性，更加大膽，敢去嘗試。

2018年高端化、功效化、年輕化成為化妝品消費(fèi)的最大特點(diǎn)，也成為2019年的新趨勢(shì)。

陳曦 電商平臺(tái)美妝行業(yè)總經(jīng)理：國(guó)貨的彩妝品牌，在2018年有一個(gè)強(qiáng)有力崛起，包括像稚優(yōu)泉、瑪麗黛佳這些傳統(tǒng)的彩妝品牌以外，像美康粉黛、完美日記這些新銳的彩妝品牌，在2018年有很快一個(gè)爆發(fā)，同時(shí)帶來(lái)了新的一些消費(fèi)趨勢(shì)，以及整個(gè)社區(qū)和社交的這樣的一些營(yíng)銷的方式，也給我們帶來(lái)一些耳目一新的產(chǎn)品。