近幾年，隨著中國經(jīng)濟的快速增長，我國化妝品消費也迅速崛起。

從人均消費額來看，一線城市在美妝方面的消費是最高的，比全國高20%。從增速上來看，四線城市增長最快。

陳少軍 中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長：一、二線城市里還是外資企業(yè)占主流。外資企業(yè)，主要還是品牌和消費力的關系。反過來說，在二、三四線城市，尤其在四線城市里，民族企業(yè)逐步占上風。

口紅成為占有量最高單品

在彩妝用品中，口紅無疑是近年來最受歡迎、占有量最高的單品。事實上，對于消費者的這種消費心理變化，精明的商家了解得清清楚楚。

崔曉紅 美妝品牌創(chuàng)始人：口紅這種商品本身就是讓人瘋狂，會覺得我換一支口紅，心情就換了，在我眼中，我覺得彩妝就像一把鑰匙，是可以打開你的情緒。

陳瑤 電商平臺大數(shù)據(jù)分析師：彩妝方面，2018年口紅的銷量是最好的，我們也發(fā)現(xiàn)，一次購買一種顏色的口紅，已經(jīng)滿足不了消費者的需求了，而多色的口紅套裝，2018年是賣得特別好。

2018年，化妝品界刮起了跨界風，不僅故宮開始賣口紅，還有大白兔潤唇膏、娃哈哈彩妝盤、旺旺雪餅氣墊粉底等新產(chǎn)品，這種玩法十分受年輕消費者的歡迎。

中國面膜市場占全球一半

2018年的護膚品中，面膜表現(xiàn)尤為突出。中國面膜市場規(guī)模占到全球一半，已經(jīng)成為了世界第一大面膜市場。

在面膜上，不同品牌紛紛推出不同種類面膜來適應不同的場景，傳統(tǒng)面膜使用一般需要15分鐘到20分鐘，而針對現(xiàn)在快節(jié)奏的生活，急救型面膜也應運而生。

陳少軍 中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長：面膜是快消品中的快消品，它符合了現(xiàn)代女性快節(jié)奏生活需求，同時面膜價格相對低廉，很多女性一天不止敷一片，這樣來說，就形成了一個爆發(fā)式增長。

95后開始購買抗衰老產(chǎn)品

2018年網(wǎng)絡上冒出了“中年少女”這一稱謂，它是90后用來吐槽自己早衰的網(wǎng)絡熱詞。伴隨這一現(xiàn)象，在化妝品市場，多了抗初老的新說法。

高辛 韓國美妝企業(yè)中國市場部總經(jīng)理：亞洲女性、中國女性肌膚衰老并沒有像歐美的那么快，但是像我們亞洲女性對于衰老這件事情的恐懼，卻是要比歐美的女性來得要大很多。

甚至一些90后、95后，也開始擔心自己出現(xiàn)細紋，20歲左右的女性消費者就已經(jīng)開始購買抗衰老產(chǎn)品，這也使得化妝品向年輕化傾斜。

中原杏里 日本美妝企業(yè)涉外部部長：隨著中國護膚品市場躍居世界第一的變化可見，中國消費者的護膚意識也日益增強，尤其針對抗皺領域，有著巨大消費潛力，其中90后的抗老化意識不斷增強。

抗衰老產(chǎn)品一般價格會貴一些，這也使得化妝品消費呈現(xiàn)一種高端化的趨勢。

張婧 電商平臺美妝業(yè)務部總經(jīng)理：2015年至2018年的三年中，唯品會90后用戶購買的精華類產(chǎn)品，銷售額增速312%，95后的增長達到了481%。

陳瑤 電商平臺大數(shù)據(jù)分析師：我們也發(fā)現(xiàn)，2018年護膚流行的幾個關鍵詞，比如說成分黨、抗初老、年輕肌，其實也表達了消費者的一種期待，希望用健康、安全的產(chǎn)品，來維護皮膚的一個好狀態(tài)。

“成分控”指的是那些不迷戀大牌、不跟風熱賣，唯獨鐘情于天然成分的化妝品的美妝人群�！俺煞挚亍钡某霈F(xiàn)，意味著現(xiàn)在消費者在美妝上的消費，越來越理性，更注重健康。

自然的粉底顏色更受歡迎

消費者對于健康的追求，體現(xiàn)在粉底上，就是“一白遮百丑”不再是消費者選擇粉底的首要標準，自然色和小麥色等健康自然的顏色越來越受歡迎。

男性化妝品消費增長明顯

目前，幾乎所有的國際品牌，大部分國內(nèi)日化品牌都開發(fā)了男士化妝品。

衛(wèi)吉峰 法國美妝企業(yè)中國首席消費官：中國男士理容市場規(guī)模很大，增速很快，和女性相比，男士理容市場的滲透率很低，但是年輕的消費者已經(jīng)展現(xiàn)出強烈的消費欲望，以及更細分的品類需求。

2018年，不僅男士護膚類化妝品消費上增長明顯，男士彩妝市場的崛起也是一大亮點。

而為男士購買彩妝的女性消費者，一半以上是90后的女性，她們也希望男朋友更有魅力。

近年來，消費者在化妝品的消費習慣和消費理念上，已經(jīng)產(chǎn)生了很大變化，尤其是年輕一族的消費觀念的變化影響著化妝品未來的一種趨勢，他們有更強的自我認識和理性，更喜歡追求個性，更加大膽，敢去嘗試。

2018年高端化、功效化、年輕化成為化妝品消費的最大特點，也成為2019年的新趨勢。

陳曦 電商平臺美妝行業(yè)總經(jīng)理：國貨的彩妝品牌，在2018年有一個強有力崛起，包括像稚優(yōu)泉、瑪麗黛佳這些傳統(tǒng)的彩妝品牌以外，像美康粉黛、完美日記這些新銳的彩妝品牌，在2018年有很快一個爆發(fā)，同時帶來了新的一些消費趨勢，以及整個社區(qū)和社交的這樣的一些營銷的方式，也給我們帶來一些耳目一新的產(chǎn)品。