第28個(gè)世界讀書(shū)日來(lái)臨前,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布了基于其自身大數(shù)據(jù)的《2023國(guó)民閱讀洞察》,其與易觀分析聯(lián)合調(diào)研了2000中國(guó)大陸年輕人的《中國(guó)年輕人閱讀洞察2023》也一并發(fā)布。
兩份報(bào)告,反映的都是我們2022年的閱讀。說(shuō)起2022年,從上到下,用的最多的一個(gè)形容是“極不平凡”。“極不平凡”這四個(gè)字也可用來(lái)概括2022年以年輕人為主體的我們國(guó)民的閱讀。
剛需閱讀堅(jiān)挺,嚴(yán)肅文學(xué)回暖;哲學(xué)類、社會(huì)科學(xué)、傳記等圖書(shū)消費(fèi)高漲。報(bào)告認(rèn)為,這表明經(jīng)歷疫情和國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜局勢(shì)的歷練,國(guó)民在閱讀中偏重追求思想的深度和的高度,而對(duì)于出生于1980年后的年輕人來(lái)說(shuō),認(rèn)為通過(guò)閱讀更能提升自身邏輯、思維的占比達(dá)76.8%,認(rèn)為閱讀可以提高個(gè)人技能與能力的占比57.5%。
從數(shù)據(jù)看,現(xiàn)在很多年輕人去寺廟,大概率只是去打卡拍照,并非都是去祈福,大多數(shù)年輕人都清楚看書(shū)閱讀更可能改變自己的命運(yùn)。
而從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)給到我們的湖南數(shù)據(jù)來(lái)看,2022年,湖南人的閱讀和全國(guó)大同小異。
長(zhǎng)沙人圖書(shū)消費(fèi)量占湖南省整體的51%
2022年,長(zhǎng)沙人圖書(shū)消費(fèi)量占湖南省整體的51%,超半壁江山。人均圖書(shū)消費(fèi)量,全省的排名前五的依次是長(zhǎng)沙、株洲、湘潭、婁底和岳陽(yáng)。
2022年,長(zhǎng)沙人買得最多的書(shū)是《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》,這也是全國(guó)買得最多的書(shū)。當(dāng)當(dāng)自營(yíng)顯示,這本書(shū)熱銷300萬(wàn)冊(cè);而在豆瓣讀書(shū)上,有超12萬(wàn)讀者給其評(píng)過(guò)分,人均評(píng)分8.4分?磿(shū)名像是童書(shū),實(shí)際上這是一本有一定深度的心理療愈讀物。作者羅伯特·戴博德畢業(yè)于劍橋大學(xué),是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的心理學(xué)研究者和臨床實(shí)踐者,蛤蟆先生是個(gè)原本愛(ài)笑愛(ài)鬧的抑郁癥病人。書(shū)中可以看到心理咨詢的傾聽(tīng)、共情、溝通技巧,也可以看到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的心理咨詢流程的模板。
買得第二多的,是《被討厭的勇氣》。這本書(shū)的副標(biāo)題雖然是“‘自我啟發(fā)之父’阿德勒的哲學(xué)課”,其實(shí)也是心理類圖書(shū)。豆瓣評(píng)分上,超11萬(wàn)人給其評(píng)過(guò)分,平均評(píng)分為8.6。
銷量第三到第十的7本書(shū)分別是《活著》《三體:全三冊(cè)》《真希望你也喜歡自己》《殺死一只知更鳥(niǎo)》《生死疲勞》《蘇東坡傳》(湖南文藝出版社的林語(yǔ)堂版)《人生海!贰斗ㄖ蔚募(xì)節(jié)》。其中,《殺死一只知更鳥(niǎo)》和《法治的細(xì)節(jié)》沒(méi)出現(xiàn)在全國(guó)購(gòu)買最多書(shū)單的前十。
豆瓣讀書(shū)上超13萬(wàn)人評(píng)價(jià)過(guò)《殺死一只知更鳥(niǎo)》,平均評(píng)分為9.2分,其中68%給了五星。這部1961年獲普利策獎(jiǎng)的小說(shuō)講述的是一個(gè)和偏見(jiàn)有關(guān)的故事!斗ㄖ蔚募(xì)節(jié)》是法律“男神”羅翔2021年的法律隨筆集,集結(jié)了羅翔近幾年對(duì)法治與社會(huì)的觀察,解讀熱點(diǎn)案件,思辨法治要義。
蘇東坡近年來(lái)似乎成了歷史上的頂級(jí)男神,越來(lái)越多年輕人“追捧”蘇東坡,東坡文化短視頻成了爆款,講東坡的博主變成“網(wǎng)紅”,蘇東坡的各種傳記終于在2022年也熱銷起來(lái)。今年2月,?谶舉辦了首屆東坡文化國(guó)際高端論壇。論壇上,中央民族大學(xué)教授蒙曼的一席話或許能解釋蘇東坡近些年被熱捧的原因——“蘇東坡身上樂(lè)觀、豁達(dá)的精神,任何打擊都不能真正讓他屈服的姿態(tài),我覺(jué)得不僅僅屬于中華民族的,是屬于全人類的,所以現(xiàn)在我覺(jué)得人類面臨好大挑戰(zhàn),比方說(shuō)智能機(jī)器人的挑戰(zhàn)、ChatGPT的挑戰(zhàn),我覺(jué)得我們?nèi)匀粦?yīng)該有一種這樣的精神!
全國(guó)購(gòu)買最多書(shū)單排第七、豆瓣有13.2%的讀者給其只一個(gè)星評(píng)價(jià)的《保重》(作者:大冰)和全國(guó)排第十的《次第花開(kāi)》沒(méi)有上榜長(zhǎng)沙的前十。“一方面讀者通過(guò)自助心理類、心靈療愈類、嚴(yán)肅文學(xué)類書(shū)籍對(duì)抗精神內(nèi)耗,尋求自洽;一方面又通過(guò)成功勵(lì)志類書(shū)籍、科幻等尋求積極、振奮的心態(tài)!碑(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人“掃描”全國(guó)購(gòu)買最多的前十書(shū)單后分析。而明顯,長(zhǎng)沙榜單前十和全國(guó)榜單前十的細(xì)微差異,彰顯出來(lái)的,是閱讀趣味和精神追求的略有不同。中小學(xué)用書(shū)、童書(shū)、小說(shuō)、小說(shuō)之外的其他文學(xué)書(shū)、成功/勵(lì)志、考試、歷史、外語(yǔ)、哲學(xué)/宗教、親子/家教,這10類圖書(shū)是長(zhǎng)沙人2022年最愛(ài)買的;經(jīng)濟(jì)類、管理類、社科類圖書(shū),未能進(jìn)入長(zhǎng)沙人最愛(ài)買的圖書(shū)品類的前10。不同城市讀者存在不同閱讀偏好。小鎮(zhèn)青年邊躺邊考,喜歡成功勵(lì)志,偏好青春文學(xué)、文學(xué)、考試、醫(yī)學(xué)、法律。北上廣深不相信成功學(xué),直面“搞錢”議題,經(jīng)濟(jì)、管理、科技、理財(cái)和外語(yǔ)類圖書(shū)更受歡迎。從長(zhǎng)沙人2022年喜歡購(gòu)買的圖書(shū)品類來(lái)講,文學(xué)類的排在成功與勵(lì)志類、考試類的前面,這也和長(zhǎng)沙既不是小鎮(zhèn)、也不是北上廣深的新一線城市身份相符。
2022年鼓勵(lì)生育的政策,
引發(fā)孕產(chǎn)、胎教類圖書(shū)消費(fèi)高增長(zhǎng)
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和易觀分析調(diào)研結(jié)果顯示,年輕人自我認(rèn)同TOP3標(biāo)簽為:當(dāng)代卷王、人間清醒、天選打工人。具體為,00后、95后自我認(rèn)同最強(qiáng)的標(biāo)簽是 “當(dāng)代卷王”;90后“躺平青年”沖入標(biāo)簽認(rèn)同前三;85后“45度青年”(指半卷不卷、半躺不躺)位列標(biāo)簽認(rèn)同首位;80后“當(dāng)代卷王”重回首位,同時(shí)“全能ACE”(團(tuán)隊(duì)或行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的一個(gè))位列前三。缺乏職業(yè)方向感是00后的普遍困惑;隨著年齡的增長(zhǎng),“打工人”對(duì)職場(chǎng)的方向越來(lái)越明確;” 30歲左右的90后是心態(tài)情緒化最明顯的時(shí)段;經(jīng)過(guò)30歲這個(gè)坎,當(dāng)工作和生活慢慢步入正軌,滿意度逐步提升,年輕人的自我認(rèn)同感會(huì)逐步增強(qiáng)。在精神內(nèi)耗的時(shí)候,給予慰藉;在工作和生活中走入新階段,新場(chǎng)景,遇到新問(wèn)題時(shí)獲得智者經(jīng)驗(yàn)的傳遞和借鑒。這是當(dāng)下年輕人希望通過(guò)閱讀達(dá)成的主要收獲。旅游主播頂流的房琪,是2022年新書(shū)《真希望你也喜歡自己》的作者,這部雞湯文集,也是唯一入選2022年長(zhǎng)沙銷售前十的2022年出版的新書(shū)。喜歡自己,似是現(xiàn)在的年輕人很難做到、又很想做到的事情。
《真希望你也喜歡自己》也是2022年版新書(shū)長(zhǎng)沙購(gòu)買最多的,其次是《你也走了很遠(yuǎn)的路吧》《帶殼的牡蠣是大人的心臟》,年輕人的脆弱和自我療愈的尋求也由此可見(jiàn)一斑。此外,《經(jīng)典常談》《保重》《始于極限:女性主義往復(fù)書(shū)簡(jiǎn)》《肖秀榮2023年考研政治1000題》《陪孩子彎道超車》《大話中國(guó)藝術(shù)史》《肖秀榮2023考研政治終極預(yù)測(cè)4套卷》等上榜2022年新書(shū)長(zhǎng)沙購(gòu)買榜的4到10位。
這些新書(shū)的購(gòu)買者多是年輕人,榜單顯示,包括長(zhǎng)沙在內(nèi),中小學(xué)生閱讀,考研需求仍普遍持續(xù)旺盛;精品短視頻創(chuàng)作者的持續(xù)內(nèi)容輸出,助推了其新書(shū)大賣;療愈類、女性主義、小人物等選題更多符合年輕人的閱讀趣味和社會(huì)議題關(guān)注點(diǎn)。中小學(xué)生用書(shū)、孕產(chǎn)/胎教、體育運(yùn)動(dòng)、哲學(xué)/宗教、手工/DIY等圖書(shū)引領(lǐng)了2022年長(zhǎng)沙圖書(shū)消費(fèi)顧客增長(zhǎng)榜,這和大家2022年的生活狀態(tài)緊密相關(guān)——過(guò)去一年長(zhǎng)沙提出的多孩家庭購(gòu)房政策的調(diào)整等鼓勵(lì)生育政策,引發(fā)消費(fèi)孕產(chǎn)/胎教類圖書(shū)顧客高增長(zhǎng);“劉畊宏女孩”在疫情期間的風(fēng)靡全網(wǎng),引發(fā)運(yùn)動(dòng)/體育類目圖書(shū)消費(fèi)熱;在強(qiáng)身健體之余,大家在減少外出期間還用手工/DIY類書(shū)籍靈活自己的雙手。極不平凡的2022年已經(jīng)過(guò)去4個(gè)多月,2023年的閱讀終將呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài),由我們每個(gè)人的閱讀興趣決定,也由我們每個(gè)人的生活、工作狀況決定。值得提醒的是,根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和易觀分析的調(diào)研,閱讀時(shí)間越長(zhǎng)的年輕人,對(duì)生活與工作的滿意度越高。不信的話,你可以試著延長(zhǎng)下你的閱讀時(shí)間看看。
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