第28個世界讀書日來臨前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布了基于其自身大數(shù)據(jù)的《2023國民閱讀洞察》，其與易觀分析聯(lián)合調(diào)研了2000中國大陸年輕人的《中國年輕人閱讀洞察2023》也一并發(fā)布。
兩份報告，反映的都是我們2022年的閱讀。說起2022年，從上到下，用的最多的一個形容是“極不平凡”�！皹O不平凡”這四個字也可用來概括2022年以年輕人為主體的我們國民的閱讀。
剛需閱讀堅挺，嚴(yán)肅文學(xué)回暖；哲學(xué)類、社會科學(xué)、傳記等圖書消費高漲。報告認(rèn)為，這表明經(jīng)歷疫情和國際國內(nèi)復(fù)雜局勢的歷練，國民在閱讀中偏重追求思想的深度和的高度，而對于出生于1980年后的年輕人來說，認(rèn)為通過閱讀更能提升自身邏輯、思維的占比達(dá)76.8%，認(rèn)為閱讀可以提高個人技能與能力的占比57.5%。
從數(shù)據(jù)看，現(xiàn)在很多年輕人去寺廟，大概率只是去打卡拍照，并非都是去祈福，大多數(shù)年輕人都清楚看書閱讀更可能改變自己的命運(yùn)。
而從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)給到我們的湖南數(shù)據(jù)來看，2022年，湖南人的閱讀和全國大同小異。
2022年，長沙人圖書消費量占湖南省整體的51%，超半壁江山。人均圖書消費量，全省的排名前五的依次是長沙、株洲、湘潭、婁底和岳陽。
2022年，長沙人買得最多的書是《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》，這也是全國買得最多的書。當(dāng)當(dāng)自營顯示，這本書熱銷300萬冊；而在豆瓣讀書上，有超12萬讀者給其評過分，人均評分8.4分�？磿袷峭瘯�，實際上這是一本有一定深度的心理療愈讀物。作者羅伯特·戴博德畢業(yè)于劍橋大學(xué)，是一位經(jīng)驗豐富的心理學(xué)研究者和臨床實踐者，蛤蟆先生是個原本愛笑愛鬧的抑郁癥病人。書中可以看到心理咨詢的傾聽、共情、溝通技巧，也可以看到一個標(biāo)準(zhǔn)的心理咨詢流程的模板。
買得第二多的，是《被討厭的勇氣》。這本書的副標(biāo)題雖然是“‘自我啟發(fā)之父’阿德勒的哲學(xué)課”，其實也是心理類圖書。豆瓣評分上，超11萬人給其評過分，平均評分為8.6。
銷量第三到第十的7本書分別是《活著》《三體：全三冊》《真希望你也喜歡自己》《殺死一只知更鳥》《生死疲勞》《蘇東坡傳》（湖南文藝出版社的林語堂版）《人生海�！贰斗ㄖ蔚募�(xì)節(jié)》。其中，《殺死一只知更鳥》和《法治的細(xì)節(jié)》沒出現(xiàn)在全國購買最多書單的前十。
豆瓣讀書上超13萬人評價過《殺死一只知更鳥》，平均評分為9.2分，其中68%給了五星。這部1961年獲普利策獎的小說講述的是一個和偏見有關(guān)的故事�！斗ㄖ蔚募�(xì)節(jié)》是法律“男神”羅翔2021年的法律隨筆集，集結(jié)了羅翔近幾年對法治與社會的觀察，解讀熱點案件，思辨法治要義。
蘇東坡近年來似乎成了歷史上的頂級男神，越來越多年輕人“追捧”蘇東坡，東坡文化短視頻成了爆款，講東坡的博主變成“網(wǎng)紅”，蘇東坡的各種傳記終于在2022年也熱銷起來。今年2月，�？谶�舉辦了首屆東坡文化國際高端論壇。論壇上，中央民族大學(xué)教授蒙曼的一席話或許能解釋蘇東坡近些年被熱捧的原因——“蘇東坡身上樂觀、豁達(dá)的精神，任何打擊都不能真正讓他屈服的姿態(tài)，我覺得不僅僅屬于中華民族的，是屬于全人類的，所以現(xiàn)在我覺得人類面臨好大挑戰(zhàn)，比方說智能機(jī)器人的挑戰(zhàn)、ChatGPT的挑戰(zhàn)，我覺得我們?nèi)匀粦?yīng)該有一種這樣的精神�！�
全國購買最多書單排第七、豆瓣有13.2%的讀者給其只一個星評價的《保重》（作者：大冰）和全國排第十的《次第花開》沒有上榜長沙的前十。“一方面讀者通過自助心理類、心靈療愈類、嚴(yán)肅文學(xué)類書籍對抗精神內(nèi)耗，尋求自洽；一方面又通過成功勵志類書籍、科幻等尋求積極、振奮的心態(tài)。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人“掃描”全國購買最多的前十書單后分析。而明顯，長沙榜單前十和全國榜單前十的細(xì)微差異，彰顯出來的，是閱讀趣味和精神追求的略有不同。中小學(xué)用書、童書、小說、小說之外的其他文學(xué)書、成功/勵志、考試、歷史、外語、哲學(xué)/宗教、親子/家教，這10類圖書是長沙人2022年最愛買的；經(jīng)濟(jì)類、管理類、社科類圖書，未能進(jìn)入長沙人最愛買的圖書品類的前10。不同城市讀者存在不同閱讀偏好。小鎮(zhèn)青年邊躺邊考，喜歡成功勵志，偏好青春文學(xué)、文學(xué)、考試、醫(yī)學(xué)、法律。北上廣深不相信成功學(xué)，直面“搞錢”議題，經(jīng)濟(jì)、管理、科技、理財和外語類圖書更受歡迎。從長沙人2022年喜歡購買的圖書品類來講，文學(xué)類的排在成功與勵志類、考試類的前面，這也和長沙既不是小鎮(zhèn)、也不是北上廣深的新一線城市身份相符。
2022年鼓勵生育的政策，
引發(fā)孕產(chǎn)、胎教類圖書消費高增長
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和易觀分析調(diào)研結(jié)果顯示，年輕人自我認(rèn)同TOP3標(biāo)簽為：當(dāng)代卷王、人間清醒、天選打工人。具體為，00后、95后自我認(rèn)同最強(qiáng)的標(biāo)簽是 “當(dāng)代卷王”；90后“躺平青年”沖入標(biāo)簽認(rèn)同前三；85后“45度青年”(指半卷不卷、半躺不躺)位列標(biāo)簽認(rèn)同首位；80后“當(dāng)代卷王”重回首位，同時“全能ACE”（團(tuán)隊或行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的一個）位列前三。缺乏職業(yè)方向感是00后的普遍困惑；隨著年齡的增長，“打工人”對職場的方向越來越明確；” 30歲左右的90后是心態(tài)情緒化最明顯的時段；經(jīng)過30歲這個坎，當(dāng)工作和生活慢慢步入正軌，滿意度逐步提升，年輕人的自我認(rèn)同感會逐步增強(qiáng)。在精神內(nèi)耗的時候，給予慰藉；在工作和生活中走入新階段，新場景，遇到新問題時獲得智者經(jīng)驗的傳遞和借鑒。這是當(dāng)下年輕人希望通過閱讀達(dá)成的主要收獲。旅游主播頂流的房琪，是2022年新書《真希望你也喜歡自己》的作者，這部雞湯文集，也是唯一入選2022年長沙銷售前十的2022年出版的新書。喜歡自己，似是現(xiàn)在的年輕人很難做到、又很想做到的事情。
《真希望你也喜歡自己》也是2022年版新書長沙購買最多的，其次是《你也走了很遠(yuǎn)的路吧》《帶殼的牡蠣是大人的心臟》，年輕人的脆弱和自我療愈的尋求也由此可見一斑。此外，《經(jīng)典常談》《保重》《始于極限：女性主義往復(fù)書簡》《肖秀榮2023年考研政治1000題》《陪孩子彎道超車》《大話中國藝術(shù)史》《肖秀榮2023考研政治終極預(yù)測4套卷》等上榜2022年新書長沙購買榜的4到10位。
這些新書的購買者多是年輕人，榜單顯示，包括長沙在內(nèi)，中小學(xué)生閱讀，考研需求仍普遍持續(xù)旺盛；精品短視頻創(chuàng)作者的持續(xù)內(nèi)容輸出，助推了其新書大賣；療愈類、女性主義、小人物等選題更多符合年輕人的閱讀趣味和社會議題關(guān)注點。中小學(xué)生用書、孕產(chǎn)/胎教、體育運(yùn)動、哲學(xué)/宗教、手工/DIY等圖書引領(lǐng)了2022年長沙圖書消費顧客增長榜，這和大家2022年的生活狀態(tài)緊密相關(guān)——過去一年長沙提出的多孩家庭購房政策的調(diào)整等鼓勵生育政策，引發(fā)消費孕產(chǎn)/胎教類圖書顧客高增長；“劉畊宏女孩”在疫情期間的風(fēng)靡全網(wǎng)，引發(fā)運(yùn)動/體育類目圖書消費熱；在強(qiáng)身健體之余，大家在減少外出期間還用手工/DIY類書籍靈活自己的雙手。極不平凡的2022年已經(jīng)過去4個多月，2023年的閱讀終將呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)，由我們每個人的閱讀興趣決定，也由我們每個人的生活、工作狀況決定。值得提醒的是，根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和易觀分析的調(diào)研，閱讀時間越長的年輕人，對生活與工作的滿意度越高。不信的話，你可以試著延長下你的閱讀時間看看。
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