市民游客在長沙中心印象城“潭州市集”拍照打卡。長沙晚報全媒體記者 陳飛 攝（資料圖片）

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近日，經(jīng)常逛商場的消費者趙興雨感受到了一種割裂感——如今的商場好像存在兩個世界：樓上人煙稀少，B1B2層卻人聲鼎沸。

很多年輕人一進(jìn)入商場，就直奔地下樓層的美食集合區(qū)域；偶爾逛到樓上，也不多停留，大家紛紛表示“自己好像不屬于高樓層商區(qū)”，只有到了B1B2層，才有一種歸屬感和安全感�！耙郧翱偸莵y消費，我的錢不是大風(fēng)刮來的，卻是大風(fēng)刮走的。”剛進(jìn)入職場的小鄧在朋友圈發(fā)文調(diào)侃：“現(xiàn)在我買得起的東西都在地下！”

在長沙一家文化公司上班的王楠也有同感。她告訴記者，周末去了趟家門口的德思勤：“逛商場就是為了吃吃喝喝，吃飽喝足逛個店，不會買太貴的東西。在負(fù)一樓一圈逛下來，消費的全是小玩意、奶茶和零食，花最多的時候都沒超過300元。”

記者梳理發(fā)現(xiàn)，對于年輕人來說，B1B2層提供了他們所追求的“平價體驗式消費”。通常，這些樓層包含了眾多的餐飲、娛樂和休閑設(shè)施，恰好滿足了年輕人的消費需求和喜好。

此外，B1B2層的商品也更具時尚感和個性化。例如，一些創(chuàng)意市集、互動展覽，甚至是livehouse表演等，都為年輕人提供了別樣的消費體驗�！盁o論是潮牌、手工藝品，還是文創(chuàng)，這里的店鋪都充滿著創(chuàng)意性，能為我們帶來常逛常新的快樂。”大學(xué)生張玉婷同樣是地下商場的狂熱粉絲。

如果說視覺內(nèi)容是吸引消費者眼球的第一手段，那么有趣豐富的內(nèi)容則將這些地下樓層的趣味性進(jìn)一步填滿。

近年來，為了打造空間差異化，長沙多家商場在固定的“盒子商業(yè)”內(nèi)，融入獨特的造景安排，打破現(xiàn)代化空間的固定模式，成為一種新時尚。

在激烈的商業(yè)競爭環(huán)境之下，創(chuàng)造眼球經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的流量效應(yīng)正得到不斷印證；有了愈加充分的業(yè)態(tài)內(nèi)容展示，B1B2層自然就讓更多人停留了下來。

曾經(jīng)的串串麻辣燙、石鍋拌飯、名創(chuàng)優(yōu)品等小而美的店鋪依然占據(jù)著“地下商業(yè)”一席之地；現(xiàn)今，諸多網(wǎng)紅品牌也紛紛加入戰(zhàn)局。諸如調(diào)色師美妝集合店、良品鋪子、好利來、壹盞燈、費大廚、墨茉點心局等深受年輕人喜愛的品牌，也開始大量出現(xiàn)在商場B1B2層。

伴隨著B1B2層漸漸成為人潮云集的熱門場所，一些大品牌也開始跟著消費者的步伐往“下”走，只為離消費者更近一步。其中就包括一系列汽車品牌，如梅溪新天地的“極氪空間”、洋湖天街的比亞迪4s店……

當(dāng)品牌競爭在“地下”趨于白熱化，開始嘗試突破消費者過去的品牌認(rèn)知，或許也是他們應(yīng)對市場需求變化的一大舉措。

換個角度來看，B1B2層人流持續(xù)涌入的一個外在原因是交通的通達(dá)性，這其中軌道交通是一大主要因素。據(jù)長沙市自然資源和規(guī)劃局相關(guān)規(guī)劃顯示，長沙正大力發(fā)展“TOD”項目，而“TOD”的通俗理解即為與軌道交通直接連通的商業(yè)項目。

 △此前長沙薈聚B1層推出的“薈趣太空實驗室”吸引眾多消費者。長沙晚報全媒體記者 劉攀 攝

對于商場方而言

應(yīng)該思考如何平衡好各個樓層的發(fā)展

并不斷創(chuàng)新，方能贏得持續(xù)發(fā)展

對于品牌而言

面對“下沉”涌入的客流量

還需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)

才能在眾多消費者“用腳投票”的

大趨勢下脫穎而出

那么問題來了？

最近去商場的小伙伴

是習(xí)慣性往樓上消費？

還是直奔B1B2呢？

或是每層樓看看飽飽眼福？

留言區(qū)走起來……