近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各種各樣的網(wǎng)上商城和線上購物APP也是層出不窮，近來備受廣大網(wǎng)友關(guān)注的“蜜淘星球”便是其中之一。

那么蜜淘星球有著怎樣的平臺(tái)背景？“AHAVA死海泥清潔面膜”是否具有消炎功效？“Dropbeat（心跳節(jié)拍）奶泡慕斯沐浴露”又能否被包裝出美白的作用？“君樂寶牧場(chǎng)酸奶”又是否具有提高免疫力等保健功效？蜜淘星球的代理商能從中賺到的推廣獎(jiǎng)勵(lì)、培訓(xùn)獎(jiǎng)勵(lì)、輔導(dǎo)獎(jiǎng)勵(lì)又該如何解讀？蜜淘星球真的如官方公眾號(hào)所言那般是一個(gè)“0風(fēng)險(xiǎn)”的項(xiàng)目嗎？

化妝產(chǎn)品，可以消炎？

寧波優(yōu)選星科技有限公司為蜜淘星球的經(jīng)營(yíng)主體，該公司成立于2021年3月2日，法定代表人為沈淑姣，股東有呂幸艷（大股東）、沈淑姣、楊雪影、駱彥冰，注冊(cè)資本100萬元。

呂幸艷是該公司的大股東，也是蜜淘星球的主理人之一，英文名為“COCO”，來自寧波，現(xiàn)年不到40歲。2010年，曾有一則題為《26歲海歸：留學(xué)英國(guó)教會(huì)我自力更生》的報(bào)道提到過她在26歲之前的經(jīng)歷，該報(bào)道稱呂幸艷在大學(xué)畢業(yè)后，拿著父母給予的三十萬到英國(guó)留學(xué)，攻讀薩里大學(xué)的國(guó)際商務(wù)管理碩士學(xué)位。2007年回國(guó)后，她的網(wǎng)店事業(yè)已走入正軌，每個(gè)月能帶給她幾千元的收入。2008年，呂幸艷感覺淘寶店到了瓶頸，便與日本潮流品牌TAPENANA商談，之后開了一家門店，使得銷售業(yè)績(jī)保持在每月十五萬元以上。到了2018年，她選擇轉(zhuǎn)型社交電商，結(jié)果1年之間零售終端就破了3個(gè)億。2020年，她選擇進(jìn)入復(fù)旦EMBA再次進(jìn)修，2021年3月13日，蜜淘星球正式創(chuàng)立，7個(gè)月后GMV破億，粉絲數(shù)達(dá)到25萬人，代理人數(shù)超過了3萬。

值得注意的是，據(jù)企查查顯示，呂幸艷還曾有過被法院強(qiáng)制執(zhí)行的記錄。

據(jù)推廣人員介紹，蜜淘星球是由四位閨蜜合伙人創(chuàng)立的社交電商會(huì)員制購物平臺(tái)，另外三位分別是冰冰、Mandy、楊哥，而通過工商信息對(duì)應(yīng)來看，冰冰指的就是駱彥冰，Mandy指的就是沈淑姣，楊哥指的就是楊雪影。據(jù)有關(guān)資料顯示，這些人都有帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)“破億”的市場(chǎng)記錄。

至今為止，蜜淘星球銷售過的產(chǎn)品的確很多，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中有不少產(chǎn)品都存在虛假宣傳的問題。首先，我們以“AHAVA死海泥清潔面膜”為例，經(jīng)查國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的備案編號(hào)為浙G妝網(wǎng)備字2018007015，可見，這款產(chǎn)品僅為普通化妝品。

然而，在寧波優(yōu)選星科技有限公司認(rèn)證的官方公眾號(hào)“蜜淘星球星選官”的介紹下，該產(chǎn)品卻具有了所謂的“舒緩消炎”的功效。

化妝品的產(chǎn)品名稱一般應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品的使用方法、使用部位、使用目的等產(chǎn)品屬性保持一致，根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，該公眾號(hào)宣傳的“消炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳�！痘瘖y品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)管理辦法》第十五條規(guī)定，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標(biāo)注的內(nèi)容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等關(guān)鍵詞。歸根結(jié)底，“消炎”為醫(yī)療用語，化妝品不得使用。

普通產(chǎn)品，美白功效？

再比如“Dropbeat（心跳節(jié)拍）奶泡慕斯沐浴露”系列產(chǎn)品，官方公眾號(hào)對(duì)其也是不吝惜贊美之詞，聲稱該產(chǎn)品添加了美白保濕成份，能夠幫助身體美白。

而事實(shí)上，該系列產(chǎn)品都為國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品，比如“心跳節(jié)拍玫瑰奶蓋沐浴泡泡”的備案編號(hào)就是粵G妝網(wǎng)備字2020032766。

眾所周知，化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。對(duì)于上述涉及美白功效的宣傳內(nèi)容，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標(biāo)注美白等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

普通食品，保健功效？

除了化妝品，蜜淘星球銷售的產(chǎn)品品類還包括食品，比如君樂寶牧場(chǎng)酸奶。公眾號(hào)“蜜淘星球星選官”也曾不止一次地在介紹該產(chǎn)品的時(shí)候，提到了“提高免疫力”以及“有效降低血脂，降低血糖”等作用。

而實(shí)際上，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證號(hào)為SC10513011300130，顯然，該產(chǎn)品并非保健食品，僅為普通食品。

根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”�！妒称钒踩珖�(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對(duì)其定性。

揭底模式，三大級(jí)別

接下來，我們?cè)賮黻P(guān)注一下蜜淘星球推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿雪（化名）提供的資料顯示，蜜淘星球的參與者主要分為V1，V2，V3共三個(gè)級(jí)別。

V1也叫初級(jí)創(chuàng)業(yè)團(tuán)長(zhǎng)（蜜果），要想成為V1需要滿足以下三個(gè)條件的其中之一：其一，建一個(gè)100人以上的群；其二，累計(jì)消費(fèi)滿800元；其三，消費(fèi)指定金額產(chǎn)品（直升品）。

V2也叫高級(jí)創(chuàng)業(yè)團(tuán)長(zhǎng)（蜜星），升級(jí)條件是直接推薦10個(gè)V1，并且需要月度下級(jí)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到8000元、總團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到1.2萬元。成為V2后，也需要面臨考核，必須完成以下兩個(gè)條件的其中之一：其一，每月直推4個(gè)新V1；其二，月度下級(jí)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到5000元。

V3也叫星球創(chuàng)始人（星創(chuàng)），升級(jí)條件是培訓(xùn)輔導(dǎo)10個(gè)V2，其中至少有8個(gè)是直推，并且需要月度下級(jí)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到10萬元、總團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到40萬元。成為V3后，也將面臨月度考核：月度培訓(xùn)輔導(dǎo)1個(gè)新V2，且月度下級(jí)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)要達(dá)到10萬元。

而根據(jù)推廣人員在一年多前于蜜淘星球創(chuàng)立初期曬出的宣傳材料顯示，蜜淘星球此前實(shí)行的升級(jí)制度與如今相比已經(jīng)發(fā)生了不小的變化。

在利潤(rùn)來源方面，成為蜜淘星球的代理商后，主要可以獲得推廣獎(jiǎng)勵(lì)、培訓(xùn)獎(jiǎng)勵(lì)、輔導(dǎo)獎(jiǎng)勵(lì)這三重收益。

具體收益解讀如下圖所示：

沒有風(fēng)險(xiǎn)，違規(guī)宣傳

為了讓蜜淘星球收到更好的招商效果，官方公眾號(hào)“蜜淘星球”還特別提到了“零風(fēng)險(xiǎn)”的廣告語。

在該公眾號(hào)發(fā)布的文章中，類似的宣傳內(nèi)容也是屢有出現(xiàn)。

而在法律層面，我國(guó)《廣告法》第二十五條對(duì)于投資理財(cái)類廣告有明確約束：“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對(duì)未來效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明�！�

后  記

眼下，在“App Store”上，蜜淘星球累計(jì)收到了15個(gè)評(píng)分，且已有用戶在評(píng)論專區(qū)指出蜜淘星球APP存在“退款不及時(shí)”的問題：“明明東西已經(jīng)寄過去一禮拜了，商家退款還不處理，說好明天處理，結(jié)果一拖再拖，沒信用”。

至于以“蜜”間分享、“淘”你所想為初衷的蜜淘星球在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著有關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到運(yùn)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。