關(guān)閉小程序、營收凈利潤雙雙下滑、用戶增速疲軟，又一家母嬰電商不行了？

近日，商業(yè)那點事兒小編發(fā)現(xiàn)，寶貝格子微信小程序“格物說”發(fā)布公告稱，平臺將于7月1日零點進行系統(tǒng)升級改版。“格物說”首頁盡管頁面沒有顯著改動，但已經(jīng)無法下單了。

這款小程序是寶貝格子于去年1月孵化的業(yè)務(wù)，上線之初還獲得過一陣追捧。0.01元新用戶拼團活動，還包括1元學(xué)好課、限時購列表、拉新送優(yōu)惠券、簽到領(lǐng)現(xiàn)……“格物說”的所有活動都在指向拉升新用戶注冊量和提高老用戶活躍度。

彼時，寶貝格子相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“小程序上線3天，新增用戶數(shù)增長迅猛，累計銷售額成倍增長。”

今非昔比，事實上，寶貝格子不僅關(guān)閉了小程序，主站App也已經(jīng)9個月沒有更新了。寶貝格子客服稱，目前還能正常購買，但因為收件地疫情影響，時效已無法保證。

從今年的半年報來看，寶貝格子過得較為局促。上半年，營收同比下滑52.93%至1.6億元，凈利潤達同比下降38.11%，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為601萬，相比去年同期的1927萬減少了68.81%。用戶端的同比增速也不容樂觀，從2020年的42%降到了到2021年的14%。

關(guān)閉的小程序、冷冷清清的主站、下滑的數(shù)據(jù)，似乎都在指向一個信息：寶貝格子不行了嗎？

或許是為了挽回頹勢，今年，寶貝格子表示將拓展“中醫(yī)母嬰精養(yǎng)”項目，與長春中醫(yī)藥大學(xué)團隊合作拓展全國線下門店。這也意味著其在生育問診領(lǐng)域?qū)⒃匍_辟中醫(yī)母嬰賽道，面對的客群也會更為小眾。

不過，對于母嬰電商提供的增值服務(wù)，消費者買單也需要時間。消費者劉女士表示：“對于母嬰方面的專業(yè)服務(wù)選擇還是比較謹(jǐn)慎，一般會選擇在市場中已經(jīng)有一些知名度和口碑的品牌�！�

實際上，無論是從母嬰跨境類目擴圍全品類，引入孕產(chǎn)醫(yī)院、孕產(chǎn)瑜伽、育兒嫂等延伸服務(wù)，還是開線下門店或游樂場，母嬰電商將觸角越伸越長，都是為了構(gòu)建完整的育兒消費周期，強化用戶留存，提升復(fù)購率和豐富盈利來源。

母嬰雖是消費剛需，卻也是各家電商的必爭之地。在資金、用戶體量雄厚的綜合電商面前，垂直電商若未擁有獨具特色的商品和服務(wù)，往往難以招架巨頭的攻勢。母嬰用品領(lǐng)域，如今，阿里、京東均鋪設(shè)了天貓智能母嬰室和京東母嬰生活館。

“不管是品類還是供應(yīng)鏈方面，垂直電商所觸及的廣度和深度都無法和頭部綜合電商平臺相比，僅僅提供商品是無法找到出路的�！� 電商分析師魯振旺認(rèn)為。

電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振營也表示認(rèn)同。他認(rèn)為，一般來說，電子商務(wù)交易的轉(zhuǎn)化率、GMV和利潤率與平臺的SKU數(shù)量成正比，與平臺的品類豐富程度成正比，因此垂直電商“小而美”的發(fā)展路徑很難與大平臺競爭。

今年以來，除了母嬰電商，洋碼頭、考拉海購、蘑菇街等平臺仍在各自的賽道中掙扎。7月1日，母嬰電商蜜芽宣布關(guān)閉主站，一時引發(fā)眾議。蜜芽創(chuàng)始人兼CEO劉楠在線上媒體溝通會中坦言“垂直電商時代已落幕，平臺方應(yīng)該在現(xiàn)金流充裕時主動轉(zhuǎn)型”。

“垂直電商受眾面集中，意味著其核心用戶的粘性可能更大。未來，垂直電商轉(zhuǎn)型為綜合電商或者入駐綜合電商平臺的可能比較大，借助綜合電商平臺相對低的流量成本，實現(xiàn)自己的價值變現(xiàn)也不失為垂直電商的一條出路�！壁w振營表示。