前幾年，在趣步大火的時(shí)候，各種各樣打著“類趣步”旗號(hào)的仿盤開始層出不窮；近期，在拼團(tuán)模式被廣泛推崇的當(dāng)下，形形色色的拼團(tuán)平臺(tái)又開始相繼涌現(xiàn)。而現(xiàn)如今，又出現(xiàn)了一家把類趣步平臺(tái)賴以為生的“卷軸模式”和拼團(tuán)返利商城的核心環(huán)節(jié)結(jié)合起來(lái)的項(xiàng)目，其名為“易拼購(gòu)”。

那么，自稱是“最具前沿的價(jià)值電商品牌”的易拼購(gòu)究竟是一家怎樣的平臺(tái)？易拼購(gòu)的運(yùn)營(yíng)公司因何屢遭起訴？關(guān)聯(lián)企業(yè)各自存在哪些問題？參與者能從易拼購(gòu)這個(gè)項(xiàng)目中賺到哪些收益？“月收益率高達(dá)102%”的說(shuō)法從何而來(lái)？易拼購(gòu)是如何把卷軸模式和拼團(tuán)模式結(jié)合起來(lái)的？拼拼有禮謝幕后，不少團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)都帶著團(tuán)隊(duì)來(lái)到了易拼購(gòu)？

屢遭起訴，經(jīng)營(yíng)異常

 據(jù)官方資料介紹，易拼購(gòu)是由重慶創(chuàng)達(dá)大數(shù)據(jù)集團(tuán)有限公司發(fā)起的。該公司主要擁有大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、餐飲文化、廣告?zhèn)髅剿拇蠛诵漠a(chǎn)業(yè)板塊，現(xiàn)整合所有企業(yè)資源，發(fā)起“易拼購(gòu)”，目標(biāo)打開電商拼團(tuán)+社區(qū)團(tuán)購(gòu)+頂部供應(yīng)鏈的聯(lián)合新紀(jì)元。集團(tuán)創(chuàng)始人高國(guó)順是多年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資家、實(shí)干家，具有誠(chéng)信的商業(yè)信譽(yù)、優(yōu)質(zhì)的商圈交往、雄厚的資金實(shí)力、敏銳的商業(yè)洞察力……

重慶創(chuàng)達(dá)大數(shù)據(jù)（集團(tuán)）有限公司成立于2018年10月23日，原名重慶創(chuàng)達(dá)食品技術(shù)開發(fā)有限公司，法定代表人高國(guó)順（創(chuàng)達(dá)集團(tuán)實(shí)控人），股東有重慶創(chuàng)達(dá)餐飲管理有限公司、趙曉晴，其中，重慶創(chuàng)達(dá)餐飲管理有限公司為大股東，高國(guó)順也是創(chuàng)達(dá)餐飲的實(shí)控人，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，據(jù)2020年度報(bào)告顯示，該公司股東的認(rèn)繳出資時(shí)間在2049年，參保員工為0人。

在創(chuàng)達(dá)集團(tuán)的管理層方面，據(jù)官網(wǎng)（www.chuangdajituan.com）顯示，高汝忠為總裁，高強(qiáng)為總經(jīng)理，趙帥為項(xiàng)目經(jīng)理，李剛為運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。

不久前，該公司因房屋租賃合同糾紛而被告上法庭。案號(hào)：（2021）渝0112民初29172號(hào)。這也難怪有人對(duì)這場(chǎng)官司發(fā)聲感嘆：“該不會(huì)是老板沒錢交房租吧？”

（圖片來(lái)源：企查查）

再往前追溯，該公司的股東重慶創(chuàng)達(dá)餐飲管理有限公司還曾因金融借款合同糾紛遭到中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司重慶兩江分行的起訴。案號(hào)：（2021）渝0192民初49號(hào)。

（圖片來(lái)源：企查查）

根據(jù)相關(guān)PTT資料顯示，隸屬于創(chuàng)達(dá)集團(tuán)的公司還有三家（共四家），即重慶三聚文化傳播有限責(zé)任公司、甘肅創(chuàng)達(dá)惠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、長(zhǎng)沙市創(chuàng)易達(dá)電子商務(wù)有限公司。

其中，重慶三聚文化傳播有限責(zé)任公司早在2020年7月就因未依照《企業(yè)信息公示暫行條例》第八條規(guī)定的期限公示年度報(bào)告，被有關(guān)監(jiān)管部門列入企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常名錄之內(nèi)，至今仍未被移除。

按照官方的說(shuō)法來(lái)看，創(chuàng)達(dá)集團(tuán)共包含四家企業(yè)，而在推廣人員的宣傳下，創(chuàng)達(dá)集團(tuán)實(shí)際上包括六家公司：重慶創(chuàng)達(dá)大數(shù)據(jù)（集團(tuán)）有限公司、甘肅創(chuàng)達(dá)惠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、蘭州天勤餐飲管理有限公司、重慶三聚文化傳播有限責(zé)任公司、重慶創(chuàng)達(dá)水產(chǎn)品配送有限公司、長(zhǎng)沙鵬創(chuàng)科技有限公司。

其中，蘭州天勤餐飲管理有限公司（該公司現(xiàn)已注銷）曾因未依照《企業(yè)信息公示暫行條例》第八條規(guī)定的期限公示年度報(bào)告，而連續(xù)三年被蘭州市工商行政管理局列入企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常名錄，2018年，該公司因在被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄屆滿3年仍未履行相關(guān)義務(wù)，而被甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入嚴(yán)重違法企業(yè)名錄。值得一提的是，高國(guó)順為該公司的股東。

（圖片來(lái)源：企查查）

順帶一提，上文提到的、由高國(guó)順投資的重慶創(chuàng)達(dá)水產(chǎn)品配送有限公司則曾因在2018年12月未按照規(guī)定期限辦理納稅申報(bào)和報(bào)送納稅資料，而遭到過(guò)國(guó)家稅務(wù)總局重慶市南岸區(qū)稅務(wù)局花園路稅務(wù)所的行政處罰。決定文書號(hào)：南岸稅花簡(jiǎn)罰(2019)100408號(hào)。

（圖片來(lái)源：企查查）

關(guān)于平臺(tái)本身，還有宣傳材料直呼該平臺(tái)為“最具前沿的價(jià)值電商品牌”，且不論這個(gè)稱號(hào)是否是病句、能否說(shuō)得通，單論這個(gè)“最”字就已然違反了相關(guān)法律規(guī)定。

無(wú)獨(dú)有偶，同樣帶有最字宣傳的廣告語(yǔ)還出現(xiàn)在了《易拼購(gòu)商業(yè)計(jì)劃書1.0》當(dāng)中，該宣傳材料將易拼購(gòu)稱之為“2021年最火爆的引流工具”。

顯然，這樣的宣傳違反了我國(guó)《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定。商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對(duì)的，具有地域和時(shí)間階段的局限，在廣告中使用最高級(jí)、絕佳等語(yǔ)言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者；也會(huì)造成商家之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)�！稄V告法》所禁止的絕對(duì)化用語(yǔ)并不限于所列舉“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”這三個(gè)用語(yǔ)，與此類似的“最高級(jí)”、“最佳”含義相同或近似的最高級(jí)形容詞“最”字用語(yǔ)都屬于絕對(duì)化用語(yǔ)。

隨著新《廣告法》正式實(shí)施，各類極限詞都遭到了禁用，相關(guān)處罰力度也得到了提高。新廣告法第2條明確指出：對(duì)于廣告發(fā)布者的范圍，由之前舊法規(guī)定的“法人或其他經(jīng)濟(jì)組織”，擴(kuò)展延伸到了自然人。這意味著在朋友圈發(fā)布廣告的個(gè)人主體也被納入了監(jiān)管的范圍。即便僅僅是在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告，客觀上也是為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了信息服務(wù)平臺(tái)，即成為廣告的發(fā)布者，同樣受《廣告法》的規(guī)制，轉(zhuǎn)發(fā)了違規(guī)廣告，一樣要擔(dān)責(zé)和被處理。

不過(guò)，雖然使用絕對(duì)化的宣傳用語(yǔ)將會(huì)面臨上述法律風(fēng)險(xiǎn)，但并不意味著絕對(duì)化宣傳用語(yǔ)完全被法律禁止使用，也就是說(shuō)，易拼購(gòu)的運(yùn)營(yíng)公司如果可以在使用絕對(duì)化廣告用語(yǔ)時(shí)，能夠提供充分證據(jù)證明絕對(duì)化用語(yǔ)在限定的時(shí)間和范圍內(nèi)符合商品或者服務(wù)的真實(shí)情況，確保廣告中的絕對(duì)化用語(yǔ)不屬于《廣告法》第九條第（三）項(xiàng)情形，否則就是違規(guī)宣傳。

說(shuō)到“最具前沿的價(jià)值電商品牌”，還有資料給最字頭上加了一個(gè)草字頭，這樣試圖規(guī)避處罰的做法也只能是自作聰明。

另外值得一提的是，在百度百科關(guān)于易拼購(gòu)運(yùn)營(yíng)公司的母公司重慶創(chuàng)達(dá)餐飲管理有限公司的介紹中，我們還看到了“全國(guó)領(lǐng)先品牌連鎖孵化全產(chǎn)業(yè)鏈”的標(biāo)語(yǔ)。

創(chuàng)達(dá)集團(tuán)公司的官網(wǎng)也有這樣的說(shuō)法。

當(dāng)然，“領(lǐng)先”一詞也并非廣告法中的絕對(duì)禁用詞語(yǔ)，若表述內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確并能提供證明材料，可視為合理使用，如根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料證明其銷量超出同行，則可在附統(tǒng)計(jì)資料的前提下宣傳其銷量領(lǐng)先。而重慶創(chuàng)達(dá)餐飲管理有限公司籠統(tǒng)使用“全國(guó)領(lǐng)先品牌連鎖孵化全產(chǎn)業(yè)鏈”則幾乎無(wú)法證實(shí)，因?yàn)楸容^行業(yè)內(nèi)各家公司的標(biāo)準(zhǔn)眾多，如規(guī)模、品牌、質(zhì)量、銷量、文化、創(chuàng)新、榮譽(yù)等等。因而，如果在有關(guān)部門的調(diào)查中，該公司不能提供相關(guān)證據(jù)證明其具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，那么上述內(nèi)容可視為虛假?gòu)V告。

而在此前，使用“全國(guó)領(lǐng)先”的廣告語(yǔ)后遭同行起訴的案例早已有之，據(jù)海淀法院通報(bào)，人人車訴稱，人人車和瓜子網(wǎng)均是二手車交易平臺(tái)，瓜子網(wǎng)在其官網(wǎng)、微信、手機(jī)APP及其他各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告中，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)宣傳其“遙遙領(lǐng)先”、“全國(guó)領(lǐng)先”、“每天超過(guò)百萬(wàn)人瀏覽”等較多不實(shí)的虛假宣傳用語(yǔ)，以引誘不明真相的二手車買家和賣家，此案一度引發(fā)了廣泛關(guān)注。

北京市海淀區(qū)人民法院發(fā)布訴前禁令裁定，認(rèn)為瓜子二手車采用的相關(guān)廣告語(yǔ)，尚無(wú)充分事實(shí)依據(jù)，涉嫌構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，責(zé)令其立即停止使用“遙遙領(lǐng)先”、“全國(guó)領(lǐng)先”等虛假宣傳用語(yǔ)。不久，瓜子二手車西安分公司因?yàn)榇嬖凇耙蕴摷俚纳唐氛f(shuō)明、商品標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)物樣品等方式銷售商品的行為”，侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，被西安市工商局雙生分局處以責(zé)令改正并罰款1萬(wàn)元的處罰。

再比如關(guān)于快跑公司主張依依公司宣傳其是全國(guó)領(lǐng)先的短租平臺(tái)構(gòu)成虛假宣傳案，海淀法院認(rèn)為，依依公司在宣傳中使用了“全國(guó)領(lǐng)先”的廣告宣傳語(yǔ)，但未提交相應(yīng)的證據(jù)予以證明，且根據(jù)快跑公司提交的證據(jù)，依依公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)并未處于同行業(yè)的領(lǐng)先地位。依依公司的行為足以造成相關(guān)消費(fèi)者誤解，使該公司獲得不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，故依依公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

在本篇報(bào)道中，我們了解到了易拼購(gòu)運(yùn)營(yíng)公司的背景，以及有關(guān)宣傳是否觸犯了相關(guān)法律規(guī)定，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是易拼購(gòu)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度有何特色，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。