近年來(lái)，生殖健康產(chǎn)業(yè)受到的關(guān)注度越來(lái)越高，尤其是女性私護(hù)領(lǐng)域，有專家斷言，私護(hù)行業(yè)是未來(lái)20年內(nèi)不會(huì)衰退的行業(yè)。世界上有三分之一的財(cái)富是由女性市場(chǎng)產(chǎn)生的，從美發(fā)到美容，從豐胸美體到卵巢保養(yǎng)，女性身體的每個(gè)部位都是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而生殖健康產(chǎn)業(yè)將是女性市場(chǎng)的下一個(gè)財(cái)富增長(zhǎng)點(diǎn)。最近幾年，各式各樣的女性私護(hù)產(chǎn)品層出不窮，蜜仟私美旗下的“春之秘密套盒”便是其中之一。

那么蜜仟私美有著怎樣的平臺(tái)背景？“蜜仟私美嬌嫩盈潤(rùn)膜”是否具有所謂的美乳、豐胸的作用？“啪啪植物抑菌凝膠”是否具有消炎功效？“啪啪植物抑菌液”被包裝出縮陰功效是否合規(guī)？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？“0風(fēng)險(xiǎn)”、“穩(wěn)賺”的說(shuō)法從何而來(lái)？

前世今生，被執(zhí)行人

蜜仟私美的經(jīng)營(yíng)主體為深圳市匯美天姿生物科技有限公司，據(jù)官網(wǎng)顯示，匯美天姿公司從女性胸部全周期護(hù)理的健康及美麗的需求出發(fā)，為女性提供一個(gè)涵蓋女性私密健康管理、推廣傳播粉紅絲帶健康活動(dòng)、幫助女性自由創(chuàng)業(yè)的服務(wù)品牌平臺(tái)——蜜仟私美。經(jīng)查，該公司成立于2017年2月28日，法定代表人為趙雅婷，股東有趙雅婷（大股東）、呂桂婷，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元。

在管理層方面，蜜仟私美創(chuàng)始人為趙雅婷，人稱“小Z老師”，擁有“粉紅絲帶健康傳播大使、中國(guó)女性健康研究會(huì)常務(wù)理事、乳腺健康領(lǐng)域的領(lǐng)航者”等頭銜；有聯(lián)合創(chuàng)始人之稱的還有執(zhí)行總裁杜沐希、渠道部總經(jīng)理彭石飛、品牌顧問(wèn)郭易陽(yáng)等人。

關(guān)于該項(xiàng)目的發(fā)展歷程，據(jù)官方公眾號(hào)介紹，蜜仟私美這個(gè)美胸項(xiàng)目在2015年就開(kāi)始啟動(dòng)了，前身是“海倫女神”，產(chǎn)品主要為咪咪寶 1.0。當(dāng)時(shí)還算是項(xiàng)目測(cè)試期，直到2016年，咪咪寶項(xiàng)目正式立項(xiàng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，一款單品也一度完成了年銷(xiāo)售額800萬(wàn)的業(yè)績(jī)。2017年，咪咪寶項(xiàng)目成立獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)公司，即深圳市匯美天姿生物科技有限公司。

值得注意的是，據(jù)企查查顯示，在2022年上半年，匯美天姿公司還曾被廣東省深圳市龍崗區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，案號(hào)：（2022）粵0307執(zhí)3458號(hào)。

普通產(chǎn)品，豐胸功效？

截至目前，蜜仟私美已面向市場(chǎng)推出了多款產(chǎn)品，“蜜仟私美嬌嫩盈潤(rùn)膜”便是其中之一，這款產(chǎn)品也被官方公眾號(hào)稱為是“咪咪寶3.0”。在官方公眾號(hào)的介紹下，這款產(chǎn)品利用曬出案例的形式來(lái)暗示這款產(chǎn)品具有美乳、豐胸的效果。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2020042199，可見(jiàn)，這款產(chǎn)品僅具有普通化妝品資質(zhì)。

依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，國(guó)家按照風(fēng)險(xiǎn)程度對(duì)化妝品、化妝品原料實(shí)行分類管理。化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，國(guó)家對(duì)特殊化妝品實(shí)行注冊(cè)管理，對(duì)普通化妝品實(shí)行備案管理，用于美乳的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。對(duì)此，《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》有明確規(guī)定：化妝品的名稱、成分、功效等標(biāo)簽標(biāo)注的事項(xiàng)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有明示或者暗示具有醫(yī)療作用，以及虛假或者引人誤解、違背社會(huì)公序良俗等違反法律法規(guī)的內(nèi)容。普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關(guān)功效。因此，普通化妝品在廣告中標(biāo)注美乳、豐胸等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

無(wú)獨(dú)有偶，涉及類似宣傳問(wèn)題的產(chǎn)品還有目前被官方公眾號(hào)標(biāo)注為“咪咪寶2.0”的另外一款化妝品，即備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2020042200的“蜜仟私美多肽滋養(yǎng)膜”，該產(chǎn)品同樣僅為國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品，但依然被官方平臺(tái)以“用戶反饋”的方式暗示具有美乳、豐胸的作用。

顯而易見(jiàn)，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

更加夸張的是，蜜仟私美旗下的普通化妝品不但被包裝出特殊化妝品功效，甚至還被標(biāo)示出了預(yù)防乃至治療疾病的作用。比如上文提到的“蜜仟私美嬌嫩盈潤(rùn)膜”，便被官方宣傳材料指出具有預(yù)防乳腺炎、改善風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎等多種醫(yī)療作用。

對(duì)此，《廣告法》第十七條有明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

消毒產(chǎn)品，消炎+縮陰？

在過(guò)往這些年間，蜜仟私美旗下涉及虛假宣傳問(wèn)題的產(chǎn)品除了化妝品之外，還包括消毒產(chǎn)品。2022年上半年，官方公眾號(hào)“蜜仟私美”在介紹春之秘密套盒的功效時(shí)，明確指出該套盒內(nèi)含的“啪啪植物抑菌凝膠”具有消炎功效。

在官方微信小程序“蜜仟私美素材中心”發(fā)布的資料當(dāng)中，該套盒的作用更是被描繪得堪稱包治百病。

但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，據(jù)銷(xiāo)售上述產(chǎn)品的店鋪介紹，該套盒屬于消毒產(chǎn)品，并非醫(yī)療器械或藥品。眾所周知，衛(wèi)生消毒用品類不具備調(diào)節(jié)人體生理機(jī)能的功效，與藥品有著明顯的區(qū)別�！�國(guó)家消毒管理辦法》第33條規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅具有殺滅和消除病原微生物的作用，不能出現(xiàn)或暗示治療效果。根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅有消毒功能，不具備治療效果，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)不應(yīng)該對(duì)“消”字產(chǎn)品做任何有療效的宣傳。

同樣，該產(chǎn)品所含成分也遭到了含有消炎功效的包裝。

這樣一來(lái)，可能會(huì)有消費(fèi)者被這樣的宣傳方式所誤導(dǎo)，進(jìn)而誤以為該產(chǎn)品也具有其所含成分被包裝出來(lái)的種種功效�！�廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

該套盒內(nèi)含的另外一款名為“啪啪植物抑菌液”的產(chǎn)品不但自稱可以調(diào)理一切婦科炎癥，而且還具有縮陰功效。官網(wǎng)中也存在相關(guān)宣傳圖片的展示。

關(guān)于近年來(lái)在網(wǎng)上圍繞著某些產(chǎn)品傳出的所謂“縮陰”作用，“人民日?qǐng)?bào)健康客戶端”早已有過(guò)揭露：縮陰產(chǎn)品一直被醫(yī)生戲稱為“智商稅”。批文是消字號(hào)產(chǎn)品或者是醫(yī)療器械，但預(yù)期用途或適用范圍中不含“縮陰”，卻在宣傳語(yǔ)中加入“縮陰”等字樣，已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。

揭底制度，多重收益

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下蜜仟私美推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，該平臺(tái)將參與者主要分為了3個(gè)級(jí)別，分別是粉紅天使、經(jīng)銷(xiāo)商、城市合伙人。

我們以“煥能滋養(yǎng)精華霜”為例，該產(chǎn)品零售價(jià)為399元，報(bào)單3990禮包（一次性消費(fèi)煥能霜10盒+贈(zèng)送4盒）或混批蜜仟私美系列產(chǎn)品達(dá)到5000元，即升級(jí)為粉紅天使，復(fù)購(gòu)的拿貨價(jià)為319元；直推3個(gè)粉紅天使、團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到10萬(wàn)元，或報(bào)單19900禮包（一次性消費(fèi)煥能霜50盒+贈(zèng)送25盒），即升級(jí)為經(jīng)銷(xiāo)商，復(fù)購(gòu)價(jià)為199元；直推5個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商、團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到60萬(wàn)元，且擁有50平米的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)地，即升級(jí)為城市合伙人，復(fù)購(gòu)價(jià)189元，享市級(jí)區(qū)域內(nèi)10元/盒的獎(jiǎng)勵(lì)。

一、分享收益

1.粉紅天使

直推800元；間推200元

2.經(jīng)銷(xiāo)商

直推天使1500元；間推天使400元

直推經(jīng)銷(xiāo)商7000元；間推經(jīng)銷(xiāo)商1500元

3.城市合伙人

直推天使1500元；間推天使400元

直推經(jīng)銷(xiāo)商7000元；間推經(jīng)銷(xiāo)商1500元

二、業(yè)績(jī)提成

粉紅天使、經(jīng)銷(xiāo)商、城市合伙人對(duì)應(yīng)的收益如下：

沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)賺模式？

為了進(jìn)一步達(dá)到招商效果，官方公眾號(hào)還曾在題為《蜜仟私美 || 99元?jiǎng)?chuàng)收百萬(wàn)的秘訣！》的文章中提到了“0風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)”這個(gè)廣告語(yǔ)。

“穩(wěn)賺模式”的說(shuō)法也同樣出現(xiàn)在官方宣傳課件之內(nèi)。

我國(guó)《廣告法》第二十五條對(duì)于投資理財(cái)類廣告有明確約束：“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對(duì)未來(lái)效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明�！�

后 記

近年來(lái)，披著各式各樣外衣的“縮陰”產(chǎn)品在市面上屢見(jiàn)不鮮，令人眼花繚亂，對(duì)于此種亂象，有專家指出：“任何縮陰藥物都必須經(jīng)過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)，藥字號(hào)開(kāi)頭，在藥監(jiān)局網(wǎng)站上可查，而不是消字號(hào)。”

至于蜜仟私美在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。