近年來(lái)，我國(guó)保健食品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。在此背景下，近段時(shí)間以來(lái)布局相關(guān)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也越來(lái)越多，自稱具有保健功效的“天芝鹿五谷輕脂營(yíng)養(yǎng)餐”便在近日走入了不少人的視野，因而，銷售該產(chǎn)品的“天芝鹿”商城近來(lái)收獲到的關(guān)注度也越來(lái)越高。

那么天芝鹿有著怎樣的平臺(tái)背景？康瑞公司的母公司海暢生物的實(shí)控人王云娟是否曾被法院列為失信被執(zhí)行人？“天芝鹿五谷輕脂營(yíng)養(yǎng)餐”、“天芝鹿UU壓片糖果”等普通食品自稱具有提高免疫力的保健作用，是否符合《廣告法》？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)是否可理解為原始股？天芝鹿真的是一個(gè)0風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)嗎？

公司背景，問(wèn)題重重？

“中國(guó)首家以自營(yíng)品牌為核心的健康食品平臺(tái)”是天芝鹿的戰(zhàn)略定位，溧陽(yáng)康瑞生物科技有限公司為官方公眾號(hào)“天芝鹿TianZhiLu”的認(rèn)證主體，也是天芝鹿的運(yùn)營(yíng)主體，該公司成立于2022年5月9日，法定代表人錢勤娟，股東有常州市海暢生物科技有限公司 （大股東）、錢勤娟，注冊(cè)資本500萬(wàn)元。

溧陽(yáng)瑞康生物科技有限公司為天芝鹿的另一個(gè)官方公眾號(hào)“天芝鹿商城”的認(rèn)證主體，該公司成立于2022年7月26日，法定代表人錢勤娟，股東有錢勤娟（大股東）、余志平，注冊(cè)資本100萬(wàn)元。在天芝鹿的管理層方面，據(jù)官方資料顯示，天芝鹿執(zhí)行總裁為那萍，市場(chǎng)總監(jiān)為王志華。

說(shuō)到康瑞公司的背景，自然不得不提到母公司常州市海暢生物科技有限公司，該公司的實(shí)控人為王云娟，據(jù)企查查顯示，在多年前，王云娟還曾被江蘇省常州市鐘樓區(qū)人民法院數(shù)次強(qiáng)制執(zhí)行。

（圖片來(lái)源：企查查）

不僅如此，在過(guò)往這些年間，此人還存在因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)而被法院列為失信被執(zhí)行人、被法院出示限制消費(fèi)令的記錄。

（圖片來(lái)源：企查查）

另外值得一提的是，常州市冠藍(lán)食品有限公司也,與康瑞公司關(guān)聯(lián)緊密。經(jīng)查，該公司的大股東為江蘇中嘉生物科技發(fā)展有限公司，中嘉公司的實(shí)控人同樣也是王云娟，不難看出，王云娟在天芝鹿的背后扮演的是一個(gè)怎樣重要的角色。

王云娟在當(dāng)下所擁有的身份眾多，包括“天谷糧芯創(chuàng)始人”在內(nèi)。日前，以核心產(chǎn)品“骨珍芝”而聞名于互聯(lián)網(wǎng)的天谷糧芯已因產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳、獎(jiǎng)金制度涉嫌違法違規(guī)等問(wèn)題遭到了一些反傳自媒體的曝光。

普通食品，保健功效？

再說(shuō)回天芝鹿本身，據(jù)公開資料顯示，天芝鹿品牌是一個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型健康食品企業(yè)，產(chǎn)品線覆蓋內(nèi)服美容品、外用修復(fù)品、健康養(yǎng)生品等領(lǐng)域。截至2022年11月，天芝鹿已在微信小程序上推出了多款產(chǎn)品，“天芝鹿五谷輕脂營(yíng)養(yǎng)餐”便是其中之一。2022年8月，公眾號(hào)“天芝鹿TianZhiLu”曾在題為《天芝鹿|輕脂營(yíng)養(yǎng)新「食」尚》的文章中指出“天芝鹿五谷輕脂營(yíng)養(yǎng)餐”具有提高機(jī)體免疫力的功效。

而實(shí)際上，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證號(hào)為SC10632048102071，產(chǎn)品類型為沖調(diào)類方便食品，顯然，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品。

根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”�！�食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

無(wú)獨(dú)有偶，另外一款名為“天芝鹿UU壓片糖果”的產(chǎn)品也被相關(guān)視頻資料包裝出了增強(qiáng)免疫力的保健作用。

根據(jù)食品生產(chǎn)許可分類名錄，壓片糖果屬于糖果制品，結(jié)論顯而易見，壓片糖果類產(chǎn)品屬于普通食品糖果類，因此，這款普通食品宣傳保健功效，同樣涉嫌虛假宣傳。

兩大級(jí)別，區(qū)域分紅？

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下天芝鹿推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，天芝鹿將參與者分為了兩個(gè)級(jí)別，其一是分公司，其二是運(yùn)營(yíng)中心。分公司的門檻有兩種，不同門檻對(duì)應(yīng)的權(quán)益自然也有所不同，購(gòu)買3萬(wàn)元產(chǎn)品，可以拿到價(jià)值21893元的產(chǎn)品、分公司授權(quán)以及三線城市區(qū)域2％的分紅（前300家）；購(gòu)買1萬(wàn)元產(chǎn)品，可以拿到價(jià)值6677元的產(chǎn)品，以及分公司授權(quán)。

分公司將享受到的具體權(quán)益包括直接招商20％的提成，1％到2％的流水收益，以及上文提到的區(qū)域分紅。

根據(jù)規(guī)則，分公司還有機(jī)會(huì)拿到期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。

成為分公司后的預(yù)期收益如下：

直推業(yè)績(jī)達(dá)到21萬(wàn)或直推業(yè)績(jī)達(dá)到9萬(wàn)+團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到12萬(wàn)，即可升級(jí)為運(yùn)營(yíng)中心。

直推2個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，且團(tuán)隊(duì)有5個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，可享受全國(guó)加權(quán)2％的終身分紅；直推3個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，且團(tuán)隊(duì)有7個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，可享受全國(guó)公域電商5％的終身分紅；直推3個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，且團(tuán)隊(duì)有7個(gè)運(yùn)營(yíng)中心+總業(yè)績(jī)達(dá)到300萬(wàn)，可拿到市級(jí)分紅的1％（限前100家）；直推3個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，且團(tuán)隊(duì)有7個(gè)運(yùn)營(yíng)中心+總業(yè)績(jī)達(dá)到600萬(wàn)，可拿到省級(jí)分紅的1％（限前10家）。

一言蔽之，天芝鹿商城本質(zhì)上屬于會(huì)員制平臺(tái)，但會(huì)員并不等同于代理，截至目前，會(huì)員還不能享受屬于分公司和運(yùn)營(yíng)中心的種種獎(jiǎng)勵(lì)，主要收益是折扣劵。

期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，計(jì)劃上市？

正如前文所述，在上述獎(jiǎng)金制度中還出現(xiàn)了“期權(quán)”的概念，天芝鹿的期權(quán)在推廣人員的口中其本質(zhì)也與“原始股”無(wú)異。

按照天芝鹿工作人員的說(shuō)法，公司有三年計(jì)劃，如果營(yíng)業(yè)額達(dá)到要求，三年之內(nèi)將會(huì)完成上市，屆時(shí)天芝鹿原始股持有人在資本市場(chǎng)將收獲到的股票收益將不可估量。

但歸根結(jié)底，投資者只有在上海證券交易所、深圳證券交易所以及承擔(dān)新三板交易結(jié)算的全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)這三個(gè)公開市場(chǎng)買賣股票，才不存在詐騙風(fēng)險(xiǎn)，而企業(yè)與投資人之間非法進(jìn)行的所謂的原始股權(quán)轉(zhuǎn)讓、買賣的行為，不符合相關(guān)法律規(guī)定。根據(jù)《證券法》的有關(guān)規(guī)定：“公開發(fā)行股票，須經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)，未經(jīng)依法核準(zhǔn)，任何單位和個(gè)人不得公開、變相公開發(fā)行股票。非公開發(fā)行股票，不得采用廣告、公告、廣播、網(wǎng)絡(luò)、短信等公開方式或變相公開方式進(jìn)行”。

為了進(jìn)一步達(dá)到招商效果，在相關(guān)課件資料中，還出現(xiàn)了聲稱投資該項(xiàng)目“沒有風(fēng)險(xiǎn)”的宣傳詞。

“0風(fēng)險(xiǎn)”的字樣也已數(shù)次出現(xiàn)。

我國(guó)《廣告法》第二十五條對(duì)于投資理財(cái)類廣告有明確約束：“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對(duì)未來(lái)效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明�！�

后 記

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一個(gè)持續(xù)的高速發(fā)展期，但與此同時(shí)，個(gè)別商家為了追求更好的銷量，進(jìn)而將普通食品包裝出保健功效的亂象也變得愈發(fā)常見。因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的廣告宣傳攻勢(shì)，消費(fèi)者應(yīng)進(jìn)一步提高警惕、理性消費(fèi)，了解相關(guān)法規(guī)，懂得如何分辨哪些是有藍(lán)帽子的保健食品，哪些是存在虛假宣傳問(wèn)題的普通食品。

至于天芝鹿在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。