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知名品牌西安第一家店經(jīng)營(yíng)12年后 宣布停業(yè)
網(wǎng)址：www.blackcollegiateintl.com 編輯：長(zhǎng)沙社區(qū)通 時(shí)間：2023-06-06

近日，H&M在西安第一家店經(jīng)營(yíng)12年后宣布停業(yè)。在這前后，該品牌還關(guān)閉了在北京、上海等地國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的多家標(biāo)志性門(mén)店。

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01

經(jīng)營(yíng)12年后宣布停止?fàn)I業(yè)

近日，H&M西安太白印象城店宣布停業(yè)。至此，H&M在西安開(kāi)出的第一家門(mén)店關(guān)閉。
H&M是一家瑞典快時(shí)尚品牌，2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2011年5月27日，H&M在西安開(kāi)出第一家門(mén)店，當(dāng)時(shí)也是該品牌陜西及西北地區(qū)首家專(zhuān)賣(mài)店。
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當(dāng)年，H&M進(jìn)駐西安市場(chǎng)的這家首店，位于二環(huán)南路太白立交的怡豐城一層，面積約1400㎡。怡豐城是新加坡購(gòu)物中心品牌，其所在這幢物業(yè)，即是原西安“北方樂(lè)園”舊址上由亞建開(kāi)發(fā)的海星未來(lái)城。
2016年3月，印力集團(tuán)宣布完成與新加坡豐樹(shù)集團(tuán)就涉及西安怡豐城的股權(quán)收購(gòu)交易。在這之后，怡豐城更名為太白印象城，H&M作為主力店之一繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
12年前，H&M西安開(kāi)第一家店的時(shí)候，正是外資快時(shí)尚爭(zhēng)相入駐之時(shí)。在這之前的ZARA西安首店，以及這家H&M西安首店，都曾引來(lái)大量消費(fèi)者慕名前往排隊(duì)購(gòu)物。
我們注意到，H&M中國(guó)官網(wǎng)顯示的西安門(mén)店分布中，已經(jīng)沒(méi)有這家門(mén)店的信息。截至目前，H&M在西安有9家門(mén)店。而在陜西市場(chǎng)，H&M在寶雞、咸陽(yáng)還各有1家門(mén)店。

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多家國(guó)內(nèi)標(biāo)志性門(mén)店關(guān)閉

早年登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之時(shí)，H&M曾受到消費(fèi)者熱捧。例如，H&M中國(guó)首店——上�；春Ｖ新返觊_(kāi)業(yè)當(dāng)天，有消費(fèi)者早晨6點(diǎn)就來(lái)到店門(mén)口排隊(duì)，為此門(mén)店還特意采取了限流措施，顧客只能逐批去店內(nèi)消費(fèi)，直至晚上6點(diǎn)，門(mén)外仍有百余人在排隊(duì)等候。
近兩年，該品牌轉(zhuǎn)入收縮狀態(tài)，多家標(biāo)志性門(mén)店相繼關(guān)閉。去年6月，H&M在上海的國(guó)內(nèi)首店關(guān)閉。此外，據(jù)媒體報(bào)道，H&M北京三里屯旗艦店將在今年6月11日正式閉店，該店上下三層，曾是H&M在國(guó)內(nèi)最大旗艦店。
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據(jù)官網(wǎng)信息統(tǒng)計(jì)，H&M在國(guó)內(nèi)門(mén)店總數(shù)現(xiàn)有312家。而據(jù)極海品牌監(jiān)測(cè)，2020年-2022年，H&M在中國(guó)的門(mén)店從479家減少至360家，幾乎以年均50多家店的速度在削減。
作為全球知名快時(shí)尚品牌，H&M進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十多年間獲利巨大，2021年新疆棉事件卻成為其經(jīng)營(yíng)分水嶺。2021年二季度，H&M在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑28%。
到2021年底，H&M在華營(yíng)收下跌40%，中國(guó)市場(chǎng)不再是其前10大市場(chǎng)。
除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)弱，H&M在歐美市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)遭遇了通脹及地緣政治影響。比如，去年7月H&M退出俄羅斯市場(chǎng)一次性支付21億克朗，再加上原材料、運(yùn)費(fèi)上漲，消費(fèi)者支出放緩，沉重打擊其業(yè)績(jī)。2022財(cái)年, H&M集團(tuán)凈利潤(rùn)35.67億克朗，同比大跌68%。
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03

中國(guó)快時(shí)尚零售市場(chǎng)洗牌

在更大層面上，H&M關(guān)店調(diào)整，僅是快時(shí)尚零售業(yè)變局的縮影。
今年初，ZARA關(guān)閉了位于上海南京西路的國(guó)內(nèi)首店，并在去年一年里關(guān)閉位于廣州、煙臺(tái)、淄博等多個(gè)城市門(mén)店；GAP在多個(gè)城市關(guān)店后，2022年11月宣布將中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)以4000萬(wàn)美元出售給寶尊電商，其子品牌Old Navy已經(jīng)在2020年正式退出中國(guó)市場(chǎng)。
外資快時(shí)尚品牌退潮的同時(shí)，中國(guó)快時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)正在洗牌。以UR等為代表的國(guó)產(chǎn)同類(lèi)品牌，正占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)。《“2022天貓?zhí)詫?•18預(yù)售”服裝品牌排行榜》顯示，UR成功擠掉優(yōu)衣庫(kù)奪下榜首，前十榜單中已找不到ZARA、H&M等品牌。
外界認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)弱，使得快時(shí)尚品牌的低租金優(yōu)勢(shì)被打破。而同樣定位大眾化時(shí)尚消費(fèi)，外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌在流行趨勢(shì)的反應(yīng)速度上又形成直接交鋒，因版型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定價(jià)、質(zhì)量等差異，隨著市場(chǎng)鋪開(kāi)，一些外資品牌逐漸被本土消費(fèi)者拋棄。尤其是新疆棉事件之后影響了本土消費(fèi)者選擇，國(guó)潮興起則進(jìn)一步擠壓大眾化快時(shí)尚品牌的生存空間。因此，外資快時(shí)尚品牌除非是融入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，迎合用戶(hù)去做改變，否則只會(huì)被淘汰或邊緣化。

來(lái)源：東市西市

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