Ulike脫毛儀
又因廣告違法被罰
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上海梯之星信息科技有限公司
被罰20萬元
近日，《中國消費者報》記者從北京市場監(jiān)管局獲悉，上海梯之星信息科技有限公司因發(fā)布的Ulike脫毛儀電梯廣告內容包含“醫(yī)美級”字樣，使用“高級女人用高級的”用語，違反廣告法相關規(guī)定、與社會良好風尚相違背被北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。
行政處罰決定書顯示，上海梯之星信息科技有限公司在北京市東城區(qū)安定路26號電梯內顯示屏投放“醫(yī)美級藍寶石高級脫毛儀”廣告。廣告頁面上方圖片有“醫(yī)美級藍寶石脫毛儀”字樣，中間的視頻臺詞包含“高級” “有藍寶石的就是高級的”“高級女人用高級的”等內容，下方圖片中也有“高級女人用高級的”“連續(xù)5年銷量遙遙領先”等內容。
經北京東城區(qū)市場監(jiān)管局調查，涉案廣告所述脫毛儀均為普通商品，不屬于醫(yī)療器械。而“醫(yī)美”為醫(yī)療美容的簡稱，屬于公眾周知的概念。當事人在廣告中使用“醫(yī)美級”等字樣，對商品的性能、功能等作虛假表述，誤導消費者使用其商品可達到醫(yī)美效果。
另外，北京東城區(qū)市場監(jiān)管局認為，上述廣告中用大分貝高頻率重復“高級”字眼，并直接使用“高級女人用高級的”的用語宣稱其產品高級，將女性等級化，最終達到推廣產品的目的，與社會良好風尚相違背。
事實上
這并不是Ulike脫毛儀
首次因廣告宣傳“翻車”
可以說是屢罰屢犯
2022年4月被罰50萬元
2022年，Ulike脫毛儀一則“沒有藍寶石 我不脫”廣告頻繁出現在深圳住宅小區(qū)、商業(yè)樓宇電梯與大堂，引起公眾質疑。當年4月，深圳市市場監(jiān)管局對Ulike該則廣告的發(fā)布方分眾傳媒上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止咎幰粤P款50萬元。
2022年7月被罰30萬元
Ulike脫毛儀相關公司杭州由萊科技有限公司，因發(fā)布的廣告內容低俗，違背了良好的社會風尚，被浙江省杭州市市場監(jiān)管局罰款30萬元。
2022年12月被罰37.5萬元
浙江由萊電子商務有限公司在電商平臺“Ulike官方旗艦店”廣告頁面中使用“已幫助300萬＋用戶成功脫毛”、“無藍寶石灼熱刺痛熱損傷非冰點脫毛光到達皮膚的溫度是70°C～100°C”等虛假表述，被浙江省義烏市市場監(jiān)督管理局處以罰款37.5萬元。
《中國消費者報》記者在投訴平臺查詢發(fā)現，截至發(fā)稿時，Ulike脫毛儀的消費者滿意度只有3星，投訴數量有252起，已完成的投訴僅有172起。消費者反映的主要問題包括產品故障、質量差、一過質保期就壞、高額維修費等。
律師表示
廣告主不要總搞噱頭式宣傳
試圖打法律的擦邊球
北京理道律師事務所主任律師王久成對記者表示，品牌為了盡可能引發(fā)更多人的關注，采用博取人眼球的廣告進行營銷、宣傳、推廣，但前提是不得違反法律，不得違背公序良俗。無論是廣告主還是廣告發(fā)布者、廣告經營者、廣告代言人，都應當把握好宣傳的尺度。特別是廣告主，在廣告尚未投放前應對廣告進行嚴謹、全面的合規(guī)評估，并通過廣泛的消費者調研，明確品牌營銷的關注點和敏感話題，不要總搞噱頭式宣傳，用純粹的流量思維博人眼球，試圖打法律的擦邊球。
有業(yè)內人士對記者坦言，美妝行業(yè)廣告違法頻發(fā)除了有的品牌方法律意識比較淡薄外，還因為有些廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤臁ж浶黠@，違法罰款對其來說“九牛一毛”，甚至有的還抱有“黑紅也是紅，替我做宣傳了”的觀念，導致很多美妝品牌游走在道德和法律的邊緣。
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