Ulike脫毛儀

又因廣告違法被罰

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上海梯之星信息科技有限公司

被罰20萬元

近日，《中國消費(fèi)者報》記者從北京市場監(jiān)管局獲悉，上海梯之星信息科技有限公司因發(fā)布的Ulike脫毛儀電梯廣告內(nèi)容包含“醫(yī)美級”字樣，使用“高級女人用高級的”用語，違反廣告法相關(guān)規(guī)定、與社會良好風(fēng)尚相違背被北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。

行政處罰決定書顯示，上海梯之星信息科技有限公司在北京市東城區(qū)安定路26號電梯內(nèi)顯示屏投放“醫(yī)美級藍(lán)寶石高級脫毛儀”廣告。廣告頁面上方圖片有“醫(yī)美級藍(lán)寶石脫毛儀”字樣，中間的視頻臺詞包含“高級” “有藍(lán)寶石的就是高級的”“高級女人用高級的”等內(nèi)容，下方圖片中也有“高級女人用高級的”“連續(xù)5年銷量遙遙領(lǐng)先”等內(nèi)容。

經(jīng)北京東城區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查，涉案廣告所述脫毛儀均為普通商品，不屬于醫(yī)療器械。而“醫(yī)美”為醫(yī)療美容的簡稱，屬于公眾周知的概念。當(dāng)事人在廣告中使用“醫(yī)美級”等字樣，對商品的性能、功能等作虛假表述，誤導(dǎo)消費(fèi)者使用其商品可達(dá)到醫(yī)美效果。

另外，北京東城區(qū)市場監(jiān)管局認(rèn)為，上述廣告中用大分貝高頻率重復(fù)“高級”字眼，并直接使用“高級女人用高級的”的用語宣稱其產(chǎn)品高級，將女性等級化，最終達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，與社會良好風(fēng)尚相違背。

事實(shí)上

這并不是Ulike脫毛儀

首次因廣告宣傳“翻車”

可以說是屢罰屢犯

《中國消費(fèi)者報》記者在投訴平臺查詢發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿時，Ulike脫毛儀的消費(fèi)者滿意度只有3星，投訴數(shù)量有252起，已完成的投訴僅有172起。消費(fèi)者反映的主要問題包括產(chǎn)品故障、質(zhì)量差、一過質(zhì)保期就壞、高額維修費(fèi)等。

律師表示

廣告主不要總搞噱頭式宣傳

試圖打法律的擦邊球

北京理道律師事務(wù)所主任律師王久成對記者表示，品牌為了盡可能引發(fā)更多人的關(guān)注，采用博取人眼球的廣告進(jìn)行營銷、宣傳、推廣，但前提是不得違反法律，不得違背公序良俗。無論是廣告主還是廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者、廣告代言人，都應(yīng)當(dāng)把握好宣傳的尺度。特別是廣告主，在廣告尚未投放前應(yīng)對廣告進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)、全面的合規(guī)評估，并通過廣泛的消費(fèi)者調(diào)研，明確品牌營銷的關(guān)注點(diǎn)和敏感話題，不要總搞噱頭式宣傳，用純粹的流量思維博人眼球，試圖打法律的擦邊球。

有業(yè)內(nèi)人士對記者坦言，美妝行業(yè)廣告違法頻發(fā)除了有的品牌方法律意識比較淡薄外，還因?yàn)橛行�廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤�、帶貨效�?yīng)明顯，違法罰款對其來說“九牛一毛”，甚至有的還抱有“黑紅也是紅，替我做宣傳了”的觀念，導(dǎo)致很多美妝品牌游走在道德和法律的邊緣。