消費季來臨，各大電商平臺開啟新一輪促銷。伴隨著主播的一陣陣吆喝聲，直播間的網友開始搶購，僅上線十幾秒的商品瞬間成為銷售“爆款”，滿屏的點贊、好評和用戶回購。看到這些，你是不是也心動了？

日前，安徽亳州警方打掉一個為直播帶貨提供虛假宣傳服務的犯罪團伙。團伙打著商貿公司的名義，為直播間商家提供有償互動、虛假評論等非法服務，這些人員被稱為“網絡水軍”。那么，“網絡水軍”是怎樣為帶貨直播間服務的呢？

在一個手機搭建的實體機房里，密密麻麻地排列著600多部手機。

平時在直播間購物時，屏幕上買家和商家的對話、買家的夸贊，很有可能是由這些“網絡水軍”發(fā)出的。

“刷手”一人扮演多個買家角色，負責把提前預設的好評信息及話術頻繁地發(fā)入直播間，任務之一即“聚人氣”。警方介紹，犯罪團伙一般安排一個“刷手”操作30部手機，同時操作30個號，24小時工作。

一個1200多人在線的直播間宣稱“7天瘦到S碼”，有意向減肥的群體可能很快會被標題和人氣吸引。

殊不知，這個直播里間有200人左右是機器賬號，50人左右是“刷手”賬號。

“刷手”的另一個任務是假扮成買家和賣家互動。他們混跡在直播間，每隔3分鐘左右就發(fā)出傾向性評論。大量的傾向性評論，夸大商品效果及銷售評價，以此干預消費者的購買意向，達到推廣銷售的目的。

而在不同的直播間里，發(fā)送的內容也很講究。在警方查獲的證據中，有一份“成長膠囊水軍話術”，102條評論話術就是一個“萬能模板”，在諸如此類“營養(yǎng)品”的直播帶貨人氣造假中都會被使用。

如此獨到的服務是如何收費的呢？“價格表”清晰記錄了“水軍”團伙的經營項目及標價：

• “直播間掛榜”是指直播間掛人氣，每人每小時0.5元；

• “直播間彈幕”與“直播間跟播”是指在直播間發(fā)評論和輔助主播直播、調動直播間氣氛，每人每小時2.5元；

• 平臺漲粉每人0.4元。

這些直播帶貨中的關鍵環(huán)節(jié)都被明碼標價，引流、互動、推廣、漲粉……滿滿都是套路。

值得注意的是，這些“網絡水軍”推銷的商品很多都是以次充好、夸大功效，有些商品甚至缺乏相關許可，涉及保健、養(yǎng)生等領域。

記者從警方查獲的“賬目統(tǒng)計表”中看到，這個團伙的經營活動在晚上七八點到凌晨兩三點最為活躍，短短10個月的時間非法牟利200余萬元。

除了在直播帶貨中“刷人氣”，在購物網站“刷好評”的伎倆同樣害人不淺。

今年5月，云南省昆明市呈貢區(qū)人民法院審理了一起“電商網站水軍案”，短短一年的時間里，被告人組織“刷手”刷出虛假好評49萬余條。

根據電商平臺的算法規(guī)則，好評越多、下單量越大的商品曝光率和排名就會越靠前。“網絡水軍”為有需求的商家提供虛假的“交易量”“關注量”“瀏覽量”及“評價量”等引流服務，從中大肆牟利。

來自云南文山的魏某在一次性買斷某公司的一款刷單軟件后，成立了一家新的科技公司，招募全國各地人員充當“網絡水軍”。

為規(guī)避風險，魏某雇的“網絡水軍”都會按照購物平臺的要求進行完整的流程交易，但從不實際購買商品。一番操作之后，商家網店的好評量陡增，這樣的刷單操作對于“刷手”來講，每單能夠賺取1至3元的傭金，業(yè)績高的“刷手”每月收入超過5萬元。

證據顯示，僅用一年時間，魏某利用刷單軟件組織“刷手”制造虛假交易信息49萬余單，除去員工工資等，魏某從中獲利130多萬元。

云南警方順藤摸瓜，去年至今深挖徹查出刷單窩點46個，打擊刷單軟件技術開發(fā)公司6家，抓獲犯罪嫌疑人180人。目前，已有31人被法院依法判刑。

梳理相關案件可以發(fā)現，“網絡水軍”的運作已形成模式化流程和產業(yè)鏈。廣告商、委托人、爆料人等“水軍業(yè)務需求者”在平臺下單后，由所謂的網絡公關公司接單并派發(fā)給專業(yè)“刷手”等“水軍業(yè)務實施者”。這些“水軍”按任務要求操作，牟取非法利益后，相關人員再按比例進行分成。

專家表示，雇傭“網絡水軍”從事編造虛假信息、誹謗攻擊、非法推廣等違法活動，危害互聯網生態(tài)，擾亂市場秩序。因此，無論是這些“網絡水軍”，還是雇傭“網絡水軍”的商家，均應承擔相應法律責任。

日常生活中，消費者及當事人如果發(fā)現這些違法違規(guī)行為，可依法向平臺、市場監(jiān)督管理部門或網信、網安等管理部門舉報。

今年以來，公安機關網安部門依托“凈網”系列專項行動，已偵辦“網絡水軍”相關案件800余起，清理網上違法有害信息500余萬條，關閉賬號140余萬個，解散群組1萬余個，關停涉案網站平臺1200余個，涉案金額總計80余億元。

“刷”出來的好評不是真“好評”；造假的銷售“業(yè)績”更不會長久。虛假營銷、誘導消費，不僅坑害消費者，更砸了自己的招牌、壞了自己的口碑。

打擊治理“網絡水軍”，不只是需要擠走“水分”，露出“誠意”，為消費者提供滿滿的“干貨”，更重要的是完善監(jiān)管體系，構建長效機制，進一步強化平臺責任，完善信用評價體系，創(chuàng)造更加公平的競爭環(huán)境。讓“流量”為民所用，讓“好評”發(fā)自內心，才能破除“網絡水軍”這一亂象滋生的土壤。

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