隨著影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展

影視作品的影響力

已經(jīng)遠遠超出了娛樂范疇

正悄然影響著人們的消費興趣

給眾多城市的文旅消費“添了一把火”

由知名作家李娟同名散文集改編的8集迷你劇《我的阿勒泰》于5月7日晚在央視綜合頻道黃金檔、愛奇藝“微塵劇場”上線播出后，當即收獲央視當日收視率、愛奇藝電視劇榜、新浪微博劇集榜三個第一，同時不斷登上微博劇集榜、抖音娛樂榜的熱搜，開播話題總傳播量達39.5億次，引起全網(wǎng)關注，特別是阿勒泰景區(qū)、酒店等訂單量環(huán)比均有大幅增長，真可謂“一部劇帶火了一座城”。

北京觀眾趙女士和記者聊起該劇時，興奮地表示：

“看了《我的阿勒泰》，我立刻就被新疆阿勒泰地區(qū)種了草！夏牧場遠處的雪山、斑斕耀眼的草甸、靜靜流淌的額爾齊斯河、優(yōu)美的白樺林……美景不等人，我端午節(jié)假期就要安排去一趟�！�

影視作品成爆款

文旅市場也“火”了

馬蜂窩和中國旅游研究院共同發(fā)布的《全球旅游目的地分析報告》顯示，24.5%的游客表示他們會在觀看某部綜藝影視劇后，對一個目的地突然動心，想去取景地親身感受鏡頭里的風景，走同款游玩路線，去同款建筑物前打卡、留影等。這一數(shù)字僅次于“親朋好友推薦”，高于“微信公眾號推薦”和“旅游網(wǎng)站推薦”。

作為持續(xù)推出眾多爆款內容的視頻平臺，愛奇藝始終關注著影視綜精品內容與當?shù)赜脩舾�加深度的連接，憑借敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新性營銷策略，率先提出“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”的影視文旅新概念，開創(chuàng)了“影視IP＋目的地”的新模式。

2021年，愛奇藝“影視IP＋目的地”模式下打造的首個劇集——迷霧劇場《八角亭謎霧》成為當年當之無愧的爆款，也成功讓取景地紹興成為新的熱門旅游目的地。在＃入冬的第一杯黃酒奶茶在紹興＃等微博話題下，眾多游客跟著鏡頭移動的軌跡、追尋劇中玄氏家族的腳步，前來打卡這座江南小城。

隨后，《風起洛陽》在視頻網(wǎng)站上線22小時內容熱度峰值就突破9000，微博話題閱讀量高達36.5億次，吸引了大批游客前往南市、天堂、應天門等洛陽地標打卡；跟隨“神都第一美食up主”百里弘毅品嘗魚膾、茶湯、酥酪、胡辣湯等“神都”美食。

2023年播出的《狂飆》取景地江門是廣東的一個地級市，《狂飆》的熱播使得江門旅游搜索訪問量同期增長174%，通過文旅破圈的方式引發(fā)了更大的長尾IP價值。

“影視IP＋目的地”這一創(chuàng)新模式的成功，引起了行業(yè)的高度關注，《去有風的地方》等一批優(yōu)秀影視作品紛紛與當?shù)仫L土人情深度融合，成為拉動文旅市場的“利器”。

深度綁定+傳播前置

方法論迭代升級

除了影視劇，愛奇藝還策劃了《一起露營吧2》《來活了兄弟》《出發(fā)趣野吧》《一起擼串吧》等與文旅緊密度較高的自制綜藝節(jié)目，持續(xù)推進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅消費等。比如紀實綜藝《種地吧》上線后，杭州市三墩鎮(zhèn)后陡門村這個名不見經(jīng)傳的小村莊“火”了，成為當前年輕人深入了解農(nóng)業(yè)的一個窗口。

通過近三年的探索與實踐，愛奇藝在文旅傳播上已形成了成熟且可行的方法論。據(jù)愛奇藝相關負責人對記者介紹，愛奇藝對“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”這一全新營銷概念的探索可分為四個階段。

👉第一階段，以《八角亭謎霧》試水，綁定單一劇集與城市，縱深釋放文旅價值。

👉第二階段，在劇集播放前聯(lián)動當?shù)匚穆�，策劃更完善的宣傳形式�?/span>比如《風起洛陽》與洛陽文旅部門提前策劃，盤活劇中的餐飲美食、出行旅游、IP衍生商品、VR全感劇場等各個方面，也助推洛陽市成為人民文旅研究院發(fā)布的全國重點旅游城市文旅政務新媒體傳播影響力TOP1。

👉第三階段，在單一劇集與城市的綁定獲得成功后，愛奇藝開啟了綜藝+文旅的拓展，為游客呈現(xiàn)出可觀、可感、可種草的全景式旅游目的地。

👉第四階段，愛奇藝把文旅傳播前置，在項目籌備階段就將文旅傳播考慮其中，比如取材于路遙中篇小說《人生》的《人生之路》，從立項之初，清澗縣政府、陜西省路遙研究中心就充分參與，4個月內打造出占地35畝的“人生影視城”，劇組與政府職能部門緊密配合，對于把劇集的熱度導向哪些旅游產(chǎn)品做到了提前布局。結合在劇集播出過程中持續(xù)的文旅宣傳，最終《人生之路》主取景地陜西清澗縣2023年“五一”期間主要景區(qū)接待游客達17.56萬人次，旅游收入是去年同期的16倍，創(chuàng)全縣文旅收入歷史之最。

《人世間》之于吉林長春，《風起隴西》之于甘肅、《風吹半夏》之于哈爾濱、《塵封十三載》之于重慶……如今，愛奇藝已累計通過20余部劇綜作品與當?shù)匚穆�、企業(yè)聯(lián)動，協(xié)助打造大批新興熱門旅游城市地標，展現(xiàn)了影視IP與文旅結合的巨大消費價值。

提升城市知名度和美譽度

影視與文旅雙向奔赴

熱門影視IP激發(fā)了文旅市場的新活力，這不僅是平臺內容制作能力的體現(xiàn)，更意味著“影視IP＋目的地”戰(zhàn)略模式的深入人心，當?shù)胤轿穆煤陀耙暺脚_形成合力，是一次雙向奔赴的“城市營銷”典范。這一模式的背后，蘊含著深刻的市場邏輯和文化價值。

業(yè)內專家表示，影視與文旅的深度融合，不僅拉動了當?shù)匚穆孟�費熱潮，為城市帶來可觀的旅游收入，更在無形中提升了城市的知名度和美譽度，對城市的品牌形象塑造起到了積極的推動作用。游客們在社交媒體上分享自己的旅游經(jīng)歷，進一步擴大了城市的影響力。這種口碑傳播，對于城市的長期發(fā)展具有深遠的意義。

一部優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾留下深刻的印象，而這種印象往往會轉化為對城市整體形象的認知和評價。通過影視作品傳遞出的城市形象，更加生動、真實和具有說服力。影視IP通過旅游景點實現(xiàn)了長尾效應的落地，各地也通過影視IP賦能實現(xiàn)了文化內核的注入，城市和故事相輔相成、互相成就。

“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”，不僅體現(xiàn)了影視與文旅的完美結合，更展現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和無限可能。在未來的發(fā)展中，期待這種模式能夠繼續(xù)深化和創(chuàng)新，為觀眾帶來更多精彩的作品和旅游體驗，同時也為城市的文化傳播和經(jīng)濟發(fā)展注入更多的活力和動力。