近年來

化妝品市場中

“逆齡”這個概念相當火

例如

《中國消費者報》記者調查發(fā)現(xiàn)

一款名為“她齡”品牌的產品

在銷售時號稱能

“激活深層活力”“逆齡抗衰”

這符合相關規(guī)定嗎

記者對此展開了調查

能靶向解決肌膚早衰問題？

“她齡”為何回避其化妝品屬性

強調是居家醫(yī)美產品？

日前，在短視頻平臺上，一款名為“康力新未來”的“她齡”抗皺青春液和抗皺撫紋蜜，憑借著絕對吸睛的宣傳語引發(fā)消費市場廣泛關注。

▲“她齡”在產品介紹時宣傳抗衰作用。資料圖片

據(jù)商家所稱，“她齡”兩款系列產品具有抗皺、緊致、提拉、抗衰、深凈化、強疏通和高激活的特點，具有兩大核心技術、四大煥新系統(tǒng)和多項專利加持，在不打針、不吃藥、不手術的情況下即可重塑皮膚三道“緊”戒線，靶向解決肌膚早衰問題。

在短視頻平臺上，自稱是“康力新未來”創(chuàng)始人的王可娜介紹，“她齡”主打抗衰領域，主推的抗衰套裝可以做到涂抹后就能提拉緊致，使用一次就能看到立竿見影的效果。如果疊加“她齡”護膚品一起使用，可以達到超越醫(yī)美的效果。

“我今年39歲，在使用兩個月‘她齡’產品后整張臉視覺上至少年輕5到10歲�！彼�講解道。

為了進一步顯示其“獨特”功效，“她齡”抗皺青春套產品宣傳時在介紹成分和使用方法外，重點突出“抗衰黑科技，開啟年輕逆齡美肌”這一概念，并提出“全維抗衰”目標。

▲康力新未來宣稱“抗衰新科技，開啟年輕逆齡美肌”。資料圖片

根據(jù)國家藥監(jiān)局發(fā)布實施《化妝品標簽管理辦法》第十九條第二點規(guī)定，化妝品標簽禁止使用虛假、夸大、絕對化的詞語進行虛假或者引人誤解地描述。其中，包括抗衰老、逆齡生長、促進睫毛增長等虛假性詞語在日常宣傳中均不能提及。

記者注意到，在整個宣傳過程中，“她齡”似乎有意回避其化妝品屬性，主動強調是涂抹式抗衰居家醫(yī)美產品。

調查發(fā)現(xiàn)“她齡”屬普通化妝品

只有保濕、抗皺功效
“前沿技術”真實性存疑

記者在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)，并無“康力新未來”相關信息。在采訪期間，記者曾多次嘗試聯(lián)系“她齡”相關人士，對方均以“肯定正規(guī)”為由，拒絕提供產品生產許可證以及備案編號等相關信息。

最終，記者以意向客戶身份聯(lián)系上一位自稱“她齡”品牌主理人的人士。她向記者發(fā)來的“她齡抗皺青春套”外盒包裝顯示，這款產品由廣州君恒生物科技有限公司生產，生產許可證為粵妝20161519，產品執(zhí)行的標準編號為粵G妝網備字2023277687。

▲國家藥品監(jiān)督管理局備案產品包裝。

記者在國家藥品監(jiān)督管理局化妝品注冊信息系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)，“她齡抗皺青春套”屬于國產普通化妝品，其功效評價結論為“具有保濕、抗皺功效”，備案日期為2023年7月7日。其中，“保濕”和“抗皺”功效宣稱評價項目分別為文獻資料簡述和實驗室實驗簡述。

▲國家藥品監(jiān)督管理局備案信息。

這意味著，“她齡”品牌所宣稱銷售的“涂抹式抗衰居家醫(yī)美產品”實際上就是化妝品。

在記者暗訪過程中，“她齡”品牌主理人將“她齡抗皺青春套”宣傳的重點放在10大特色上，宣稱諾獎成分加持、前沿技術、全球甄選原料商在內多項優(yōu)勢賦能，讓抗衰成為可能。

但記者調查發(fā)現(xiàn)，“她齡抗皺青春套”完整基本信息，難覓任何差異性特點十足或如宣稱的前沿技術。以其宣稱的保濕功能為例，國家藥品監(jiān)督管理局備案信息中明確顯示，該產品使用了甘油，而甘油來源廣，價格低，是化妝品中最早使用和最普遍的保濕劑。

▲國家藥品監(jiān)督管理局備案信息。

難以證明逆轉衰老效果

商家涉嫌誤導消費者

據(jù)了解，“她齡”品牌并非完全獨立的新企業(yè)，而是廣東康力醫(yī)藥有限公司旗下高端抗衰品牌。據(jù)悉，廣東康力醫(yī)藥有限公司成立于1996年，在國內保健護理領域頗具市場影響力。

8月27日，記者致電廣東康力醫(yī)藥有限公司詢問其“她齡”品牌相關身份是否屬實時得到了肯定的回復。

那么，為何一家成立近三十年的企業(yè)，可以容忍旗下品牌在經營銷售過程中存在多種違規(guī)現(xiàn)象？為何《化妝品標簽管理辦法》禁止使用的宣傳用語卻成為主打高端抗衰品牌“她齡”的主打特色？為何“她齡”在產品宣傳時無所顧忌，卻對自身產品屬性回避態(tài)度？