近日

直播帶貨平臺“交個朋友”直播間

因售賣涉嫌假冒奢侈品品牌的月餅

引發(fā)熱議

“交個朋友”賣假大牌月餅遭質(zhì)疑

8月以來，“交個朋友”推出了一款名為“芬迪卡薩FENDI CASA月餅伴手禮”的月餅禮盒，該禮盒售價388元，內(nèi)含8塊月餅及香薰蠟燭，其精美的黃色包裝、配色，明顯的“FENDI”LOGO標(biāo)識與奢侈品牌FENDI高度相似，激發(fā)了消費者的購買興趣。

然而

隨著銷量的攀升

質(zhì)疑聲也隨之而來

最初，有消費者在社交平臺指出，雖然該月餅禮盒的品牌方FENDI CASA LIMITED（芬迪家居有限公司）注冊地在英國，但疑似“假洋鬼子公司”，與奢侈品品牌FENDI并無實際關(guān)聯(lián)。隨著投訴數(shù)量的不斷增加，“交個朋友”啟動了專項調(diào)查，并暫停了該商品的銷售。

9月11日，“交個朋友”發(fā)布聲明稱：“雖然品牌方公司提交的材料具有高度迷惑性，但反復(fù)核查后發(fā)現(xiàn)，品牌方無法證明與奢侈品品牌芬迪卡薩 FENDI CASA存在實際關(guān)聯(lián)。我們將對購買該商品的消費者先行賠付，全部主動退款，并另行給予三倍購買金額的賠償�！�

“交個朋友”相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，這款月餅在下架前大約賣了50多萬元，截至9月18日，已經(jīng)賠償了200萬元，基本賠付完畢。

直播間帶假冒“洋”大牌貨現(xiàn)象頻發(fā)

時下

直播間帶假冒名牌貨

導(dǎo)致“翻車”的事件并不鮮見

業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，經(jīng)常有無良廠商通過搶注中文商標(biāo)假裝成國際知名品牌，其通常還會到海外付費找外籍人士代為注冊與知名品牌極為相似的品牌商標(biāo)，以混淆視聽。從事這種行為的不乏一些看起來比較正規(guī)的廠商，極大地增加了真假鑒別難度。

針對此次月餅涉假事件，“交個朋友”相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示：“當(dāng)時我們核查了品牌方提交的主體資質(zhì)、授權(quán)鏈路、商品資質(zhì)等證明文件，以及其提供的《芬迪家族品牌發(fā)展史》證明，這些材料具有高度迷惑性。事件發(fā)生后，該品牌方一直在推諉和狡辯。但不管怎樣，我們的品控和監(jiān)督工作確實出現(xiàn)了紕漏�！�

北京工商大學(xué)新商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《直播帶貨消費維權(quán)輿情分析報告（2023）》顯示，涉及虛假宣傳的輿情數(shù)據(jù)占比高達(dá)38.97%，“虛假宣傳”成為消費者維權(quán)過程中最為關(guān)注的問題。

直播帶假貨情節(jié)嚴(yán)重要追刑責(zé)

深夜的直播間里，主播們手拿著一件件跟奢侈品品牌極為相似的衣服，對著鏡頭熱情地講解，不過這些服裝商標(biāo)處大多貼著黑色膠布，而主播介紹商品時也只是含糊地表示“這是某某家的”“懂的都懂”。記者觀看多個直播間發(fā)現(xiàn)，標(biāo)榜“低價”“大牌元素”的商品隨處可見，主播們還讓買家添加微信“看貨買貨”。

近日，天津市河西區(qū)人民法院審理了一起直播間售賣假名牌的案件，主播以低價購入多種假冒知名品牌的化妝品，并通過直播推廣，以明顯低于市場價的價格對外銷售，銷售假冒化妝品貨值20余萬元。該主播被依法判處有期徒刑3年，緩刑3年，并被處罰金25萬元。

河西區(qū)人民法院認(rèn)為，銷售假冒侵權(quán)商品的行為，不僅擾亂了正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序、侵害了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，也侵犯了消費者的合法權(quán)益，有損社會公共利益。該主播銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，情節(jié)嚴(yán)重，其行為已構(gòu)成銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪。另外，其銷售的化妝品類商品直接關(guān)系到廣大消費者的身體健康權(quán)益，其行為的社會危害性更甚于傳統(tǒng)銷售模式，應(yīng)當(dāng)依法從嚴(yán)懲處。