茅臺冰淇淋自2022年推出以來憑借品牌形象吸引了大量消費者，然而隨著熱度的減退，有消息稱多地茅臺冰淇淋店開始閉店，2025年茅臺酒業(yè)或?qū)⑷�面退出冰淇淋市場。信網(wǎng)了解到，目前青島還有一家茅臺冰淇淋店正在營業(yè)，地址從萬象城搬到了原先的陽光百貨商場。不過從現(xiàn)場的情況看，這家茅臺冰淇淋店的生意不算好，晚餐時間都沒有看到工作人員，門頭上也沒有茅臺的字樣。

2022年8月，茅臺冰淇淋青島店在青島萬象城正式開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天，店門口聚集了不少嘗鮮打卡的年輕人。而如今，這家紅極一時的冰淇淋店已經(jīng)于2024年9月搬離了萬象城，在原先陽光百貨一樓繼續(xù)經(jīng)營。信網(wǎng)撥打了專賣店的電話，工作人員表示目前門店還是正常營業(yè)的狀況。

而在外賣平臺上，雖然還能搜索到茅臺冰淇淋，但價格跟剛上市時已經(jīng)大打折扣，一杯冰淇淋已經(jīng)從60元左右降到了20元出頭。同時，在茅臺冰淇淋剛上市時，一些線下的冰淇淋店也“跟風(fēng)”推出了類似的口味，但現(xiàn)在這些小店里已經(jīng)很少見到“茅臺冰淇淋”了。

信網(wǎng)通過搜索發(fā)現(xiàn)，茅臺冰淇淋在推出時，是品牌為了貼近年輕人的創(chuàng)新舉措，目標(biāo)是年輕群體，目的則是讓更多年輕人更了解茅臺，愛上中國傳統(tǒng)酒文化。茅臺冰淇淋官方微博在2023年表示：“一年來，茅臺冰淇淋積極培育新群體，搶占新賽道，打造極具親和力的茅小凌IP，推出6款豐富的冰激凌口味，實實在在地積極培育年輕人的茅臺醬香口感讓其成為時尚茅臺、年輕茅臺的新標(biāo)簽�！�

然而茅臺冰淇淋真的做到了預(yù)想中的成果嗎？信網(wǎng)通過搜索發(fā)現(xiàn)，茅臺冰淇淋一直以來定位高端，定價在59元至66元之間。對于茅臺冰淇淋的定價一直以來都引發(fā)了不少消費者的討論。有的網(wǎng)友認為，茅臺冰淇淋缺乏性價比，復(fù)購欲望低�！罢f是定位年輕人，但這個價格對年輕人不太友好�！薄拔矣浀煤芮宄�，當(dāng)時69元一小盒，隔壁店里一份超大碗巧克力現(xiàn)打冰淇淋只要38元，我果斷選擇了隔壁。”“經(jīng)常路過，分量也太小了，這個價格不允許我常吃�！�

對于白酒冰淇淋的口味，也引發(fā)了網(wǎng)友不少爭議�！鞍拙茞酆谜邥�覺得酒味淡，冰淇淋愛好者又覺得酒味破壞口感，兩邊都不討好�！薄拔矣X得口味做得不錯，但沒有好吃到我愿意每次都花60多塊錢買�！�

也有的網(wǎng)友認為該冰淇淋適用場景太少�！懊┡_品牌確實給人比較高端的感覺，但是冰淇淋也沒法買來當(dāng)禮物送人，還不如做一款酒心巧克力�！薄伴T店沒有坐著休息聊天的地方，沒法當(dāng)一個約會打卡地，可以邊吃冰淇淋邊聊天拍照�！薄凹热灰�吸引年輕人，就要做的好看又好吃，他們的包裝就是一個普通小盒子，也沒有設(shè)計感。”

據(jù)媒體報道，茅臺相關(guān)負責(zé)人近日表示，茅臺冰淇淋在培育年輕消費群體上已經(jīng)取得了一定成效。當(dāng)下，對于冰淇淋業(yè)務(wù)，公司在戰(zhàn)略上選擇主動收縮。消費者仍然可以在遵義茅臺鎮(zhèn)茅臺國際大酒店、三亞海棠灣茅臺度假村等線下銷售渠道購買，保留這些線下渠道，是為了使之與旅游、餐飲等場景更好搭配。（王夢婷）