茅臺(tái)冰淇淋自2022年推出以來(lái)憑借品牌形象吸引了大量消費(fèi)者，然而隨著熱度的減退，有消息稱多地茅臺(tái)冰淇淋店開(kāi)始閉店，2025年茅臺(tái)酒業(yè)或?qū)⑷�面退出冰淇淋市�?chǎng)。信網(wǎng)了解到，目前青島還有一家茅臺(tái)冰淇淋店正在營(yíng)業(yè)，地址從萬(wàn)象城搬到了原先的陽(yáng)光百貨商場(chǎng)。不過(guò)從現(xiàn)場(chǎng)的情況看，這家茅臺(tái)冰淇淋店的生意不算好，晚餐時(shí)間都沒(méi)有看到工作人員，門頭上也沒(méi)有茅臺(tái)的字樣。

2022年8月，茅臺(tái)冰淇淋青島店在青島萬(wàn)象城正式開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，店門口聚集了不少嘗鮮打卡的年輕人。而如今，這家紅極一時(shí)的冰淇淋店已經(jīng)于2024年9月搬離了萬(wàn)象城，在原先陽(yáng)光百貨一樓繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。信網(wǎng)撥打了專賣店的電話，工作人員表示目前門店還是正常營(yíng)業(yè)的狀況。

而在外賣平臺(tái)上，雖然還能搜索到茅臺(tái)冰淇淋，但價(jià)格跟剛上市時(shí)已經(jīng)大打折扣，一杯冰淇淋已經(jīng)從60元左右降到了20元出頭。同時(shí)，在茅臺(tái)冰淇淋剛上市時(shí)，一些線下的冰淇淋店也“跟風(fēng)”推出了類似的口味，但現(xiàn)在這些小店里已經(jīng)很少見(jiàn)到“茅臺(tái)冰淇淋”了。

信網(wǎng)通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)冰淇淋在推出時(shí)，是品牌為了貼近年輕人的創(chuàng)新舉措，目標(biāo)是年輕群體，目的則是讓更多年輕人更了解茅臺(tái)，愛(ài)上中國(guó)傳統(tǒng)酒文化。茅臺(tái)冰淇淋官方微博在2023年表示：“一年來(lái)，茅臺(tái)冰淇淋積極培育新群體，搶占新賽道，打造極具親和力的茅小凌IP，推出6款豐富的冰激凌口味，實(shí)實(shí)在在地積極培育年輕人的茅臺(tái)醬香口感讓其成為時(shí)尚茅臺(tái)、年輕茅臺(tái)的新標(biāo)簽。”

然而茅臺(tái)冰淇淋真的做到了預(yù)想中的成果嗎？信網(wǎng)通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)冰淇淋一直以來(lái)定位高端，定價(jià)在59元至66元之間。對(duì)于茅臺(tái)冰淇淋的定價(jià)一直以來(lái)都引發(fā)了不少消費(fèi)者的討論。有的網(wǎng)友認(rèn)為，茅臺(tái)冰淇淋缺乏性價(jià)比，復(fù)購(gòu)欲望低�！罢f(shuō)是定位年輕人，但這個(gè)價(jià)格對(duì)年輕人不太友好�！薄拔矣浀煤芮宄�，當(dāng)時(shí)69元一小盒，隔壁店里一份超大碗巧克力現(xiàn)打冰淇淋只要38元，我果斷選擇了隔壁。”“經(jīng)常路過(guò)，分量也太小了，這個(gè)價(jià)格不允許我常吃�！�

對(duì)于白酒冰淇淋的口味，也引發(fā)了網(wǎng)友不少爭(zhēng)議�！鞍拙茞�(ài)好者會(huì)覺(jué)得酒味淡，冰淇淋愛(ài)好者又覺(jué)得酒味破壞口感，兩邊都不討好。”“我覺(jué)得口味做得不錯(cuò)，但沒(méi)有好吃到我愿意每次都花60多塊錢買�！�

也有的網(wǎng)友認(rèn)為該冰淇淋適用場(chǎng)景太少�！懊┡_(tái)品牌確實(shí)給人比較高端的感覺(jué)，但是冰淇淋也沒(méi)法買來(lái)當(dāng)禮物送人，還不如做一款酒心巧克力。”“門店沒(méi)有坐著休息聊天的地方，沒(méi)法當(dāng)一個(gè)約會(huì)打卡地，可以邊吃冰淇淋邊聊天拍照。”“既然要吸引年輕人，就要做的好看又好吃，他們的包裝就是一個(gè)普通小盒子，也沒(méi)有設(shè)計(jì)感�！�

據(jù)媒體報(bào)道，茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，茅臺(tái)冰淇淋在培育年輕消費(fèi)群體上已經(jīng)取得了一定成效。當(dāng)下，對(duì)于冰淇淋業(yè)務(wù)，公司在戰(zhàn)略上選擇主動(dòng)收縮。消費(fèi)者仍然可以在遵義茅臺(tái)鎮(zhèn)茅臺(tái)國(guó)際大酒店、三亞海棠灣茅臺(tái)度假村等線下銷售渠道購(gòu)買，保留這些線下渠道，是為了使之與旅游、餐飲等場(chǎng)景更好搭配。（王夢(mèng)婷）