關鍵字:黃崢嶸 創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗 創(chuàng)業(yè)項目 創(chuàng)業(yè)故事 創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 創(chuàng)業(yè)

      關注理由

　　他16歲初中畢業(yè)即開始轉戰(zhàn)沈陽、深圳，從騎三輪車送貨起步，歷經(jīng)艱辛，企業(yè)一度瀕臨倒閉。

　　可他不屈不撓，勇于抗爭，終于在復雜的外貿(mào)商場樹立自己的領先地位，積累下豐富運作經(jīng)驗，并順利接過上輩的企業(yè)，靈活運用自己的外貿(mào)積累，簽約美國史努比等，著力于在泉州這個鞋業(yè)基地上，樹立民族品牌的童鞋旗幟。

　　創(chuàng)業(yè)故事

　　送貨員欲做童鞋大鱷

　　少年黃崢嶸初中畢業(yè)即闖蕩東北，返回泉州不久又南下廣州做貿(mào)易，在血與火的洗禮中形成獨特的創(chuàng)業(yè)理念，并從前輩手上接棒，開始著力引領、打造一個有分量的童鞋品牌。

　　16歲少年艱難闖東北

　　沈陽。凌晨4點，天還未亮，黃崢嶸就已起床，準備好當天的貨物――鞋子，踩著三輪車直奔鞋服批發(fā)市場。從倉庫到批發(fā)市場，踩三輪車需一個多小時。

　　這是黃崢嶸16歲初到沈陽時每天必做的“功課”�！澳菚r凌晨4點就要起床，送貨，遲點到市場人都走光了，當天的生意做不成。日子一過就是三年�！彼�回憶說，“沈陽的三輪車跟泉州不一樣，泉州一輪在前兩輪在后，沈陽是兩輪的座位在前，而一輪的駕駛座在后，當?shù)厮追Q‘倒騎驢’。那時車上疊的貨比人還高，騎著車要走好幾公里，可考驗騎技呢！”

　　這段經(jīng)歷發(fā)生在1992年，南琦鞋業(yè)有限公司在沈陽設東北辦事處。出于對外面世界的向往，初中剛畢業(yè)的黃崢嶸決定棄學經(jīng)商，闖蕩東北，見見世面，積累社會經(jīng)驗。

　　那段踩車送貨的日子雖然辛苦，但他與鞋商深入交往，學了很多，也使他深刻理解了生意往來的一些規(guī)則。

　　回�？嘧x又赴廣東創(chuàng)業(yè)

　　南琦鞋業(yè)是黃崢嶸母親黃英治與人合伙創(chuàng)辦的企業(yè)（2005年新一輪改制后，以黃崢嶸為領軍人，成為中外合資企業(yè)）。南琦的發(fā)展和上世紀90年代多數(shù)白手起家的企業(yè)類似，也是靠幾臺舊式的腳踩縫紉機和老板親自參與生產(chǎn)起家。

　　1996年，對鞋貿(mào)市場積累了一定經(jīng)驗的黃崢嶸從沈陽返回泉州的公司總部。工作一段時間后，他想重拾曾放棄的學業(yè)，再度回到學校讀書。1998年，修完三年大專課程的黃崢嶸再次進入工廠，從事鞋樣設計開發(fā)工作，同時涉足生產(chǎn)管理、原料采購等領域。

　　負責采購工作，使他接觸了許多原材料供應商，觸動了敏銳的商機意識。他感到，鞋服原材料市場空間巨大！他萌生再次外出經(jīng)商的想法。

　　1999年秋天，他到廣東深圳批發(fā)市場，開設南琦商貿(mào)商行，做布料批發(fā)生意。對于這個決定，他說：“在廣東，我學到了很多在廠里學不到的東西。如果當初一直在這個企業(yè)而沒去廣東，我今天沒辦法坐這個位置�！�

　　生意冷清“曾偷偷哭過”

　　初涉布料貿(mào)易，他沒有經(jīng)驗，也沒有什么商貿(mào)關系。眼看大半年過去了，訂單沒做成幾筆，生意冷清，貨品大量囤積，公司陷入困境。

　　在沈陽雖辛苦，日子還算無憂；此次自己創(chuàng)業(yè)，眼看投資可能血本無歸，無顏見家人�！拔以�偷偷哭過！”黃崢嶸笑著說當時的窘境。

　　就在公司難以為繼時，員工們拿出他們僅有的一萬多元積蓄借給他，幫他走出了困境。每每回憶起這段艱苦的歲月，他都感慨：“很感激當初幫忙的員工。有著一幫朋友們支持，我才沒有放棄，而堅持至今�！�

　　單筆交易賺了數(shù)十萬

　　當他生意深陷困境時，鄰居一個做手袋生意的老板告訴他：“在廣東做生意，前期要看你舍不舍得花錢，做生意是先做關系也是先做人�！币徽Z點醒夢中人，他檢討了自己當“坐商”的習慣，主動出擊，把工作重點放在主要客戶上，而不再急于做訂單。

　　一段時間后，他開始從這些關系中獲得商業(yè)信息。

　　他得知“以純”品牌需要4000噸的布。他主動出擊談判，成了！“這一筆就成交了十幾萬碼，一碼當時可以賺3-4元。”他透露，自己從這批布中賺了數(shù)十萬。

　　第一筆大訂單成功后，他的布料生意迅速成長。“我感覺自己的運氣比較好，每年都有一個大單�！贝撕髱啄�，生意越做越順，越做越大。到2005年，他的南琦商貿(mào)公司已經(jīng)成為koda、sony包袋、reebok、adidas等國際品牌在中國大陸以及亞洲地區(qū)的指定供應商。

　　接重擔二次創(chuàng)業(yè)

　　2005年底，就在黃崢嶸廣東的生意如火如荼時，他接到南琦公司董事會的指令：速回公司。

　　原來，當年南琦鞋業(yè)公司董事會迎來新一輪改制，在原股東退離后，公司需要有個堪當大任的人擔起發(fā)展重擔。性格開朗、年輕而有闖勁的黃崢嶸進入董事會成員的視線。

　　黃崢嶸面臨著自己商業(yè)生涯最艱難的抉擇。廣東公司是自己從無到有一手打造的，如今事業(yè)正茂，有廣闊空間亟待開拓，難以割舍�！盁o論是性格喜好還是從感情來講，我當然傾向于做貿(mào)易公司，一方面是自創(chuàng)的，另一方面我本人的性格也適合做貿(mào)易�！彼�說。

　　但經(jīng)過感情與思想的激烈斗爭，他最終決定接過老一輩的擔子，挑起開創(chuàng)南琦鞋業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的重任。

    銳意打造民族品牌

　　接手后，他銳意進取，以敏銳的目光了解國內(nèi)外童鞋行業(yè)的最新技術和發(fā)展趨勢，給品牌作了重新定位，成立乖乖狗（香港）國際控股公司，并攜手美國史努比（香港）公司打造新的品牌平臺。

　　2006年，在他手上誕生的“乖乖狗”品牌獲得“中國國家免檢產(chǎn)品”榮譽，“中國馳名商標”的申請工作也即將完成。網(wǎng)絡營銷方面，他堅持完成了今年第二屆flash大賽工作，利用網(wǎng)絡資源，使首個兒童品牌的網(wǎng)絡flash大賽達到一定的高潮。一時間，其創(chuàng)立的品牌知名度在國內(nèi)兒童群體中迅速升溫。

　　他認為，打造一個有分量的民族品牌是企業(yè)發(fā)展的長久之計，自己責任重大。

　　對話

　　童鞋將進入品牌化時代

　　關于市場成人品牌起帶頭作用

　　早報記者（以下簡稱記）：業(yè)界有種觀點，說當前國內(nèi)童鞋市場就像2000年的運動鞋市場一樣，很快會誕生出類似安踏、特步這樣的大品牌，您如何看？

　　黃崢嶸（以下簡稱“黃”）：目前童鞋市場還不成熟，要看誰先做起來。所謂出現(xiàn)童鞋市場的“安踏”，還很難說，因為兒童消費品牌與成人消費品牌不一樣。童鞋消費群體是兒童，多數(shù)購買會受到父母的影響；兒童成長很快，每個年齡階段對事物的認知都在發(fā)生改變，不像成年人對事物有比較成熟穩(wěn)定的愛好和認定；還有，童鞋的市場價格難以超過成人鞋，加之童鞋利潤低，整個市場難以在近幾年就撐起一個大品牌。

　　可見鞋業(yè)成人品牌的發(fā)展對兒童品牌無疑起到了很好的帶頭作用！

　　記：您認為福建童鞋行業(yè)未來發(fā)展路徑如何？

　　黃：童鞋行業(yè)現(xiàn)正呈現(xiàn)百家爭鳴的狀態(tài)，行業(yè)洗牌的時間不會太長了，品牌的強弱分化將會越來越快。福建鞋業(yè)在全國乃至全世界來說，生命力都是很強的，童鞋的發(fā)展應該也將逐步進入品牌化、專賣化經(jīng)營的時代。

　　關于文化卡通適宜階段性經(jīng)營

　　記：國內(nèi)童鞋業(yè)主要是經(jīng)國外卡通形象授權來打品牌。近年來，不少童鞋企業(yè)開始自己創(chuàng)牌，進行多品牌運作，對此您怎么看？

　　黃：卡通品牌作為階段性的經(jīng)營比較適合，從企業(yè)長遠戰(zhàn)略來說，自創(chuàng)品牌才會有所積淀，并且擁有自己的知識產(chǎn)權，也才能擁有品牌獨有的文化內(nèi)涵。多品牌運作是企業(yè)根據(jù)不同階段市場需求而制定的戰(zhàn)略。相比較而言，代理卡通品牌的效應有利于短期占有市場，發(fā)展自創(chuàng)品牌則是長遠規(guī)劃必不可少的策略。

　　談到卡通品牌問題，一個商標多家授權或雷同使用的情況，有點多也有點亂，兒童市場的起步相對晚些，但市場完全無序的時期已經(jīng)過去。我們希望在卡通文化與傳統(tǒng)品牌文化之間創(chuàng)立獨特的形象。

　　關于品牌不少品牌在籌備專賣

　　記：國內(nèi)童鞋企業(yè)的自有品牌何時才能實現(xiàn)專賣？

　　黃：專賣這個問題，其實我們在兩年前就將它作為一項議題在研究。開個店很容易啊，但要看是否能成功�，F(xiàn)階段不少品牌在籌備專賣的事，我們蓄勢以待，準備將來一炮打響。

　　關于用人聚首需機緣與運氣

　　記：您對于企業(yè)留人、用人有什么樣的心得？黃：個性影響命運。我相信只要真誠待人，員工、團隊也會以誠相待。我一直抱著一種態(tài)度，就是只要你敢跟我出來，共創(chuàng)事業(yè)，就一定能獲得相應的回報。所以，好的人才要有好的待遇。企業(yè)想要留住人才，必須發(fā)展福利。當然，得到人才有時也需要緣分和運氣，有的人有抱負，看的不是錢，想要一個平臺和老板的絕對信任。

　　印象

　　俠氣

　　黃崢嶸身上有種江湖俠氣：豪爽，灑脫。這或許與他少年便行走商場江湖的歷練有關，抑或是天生俠義豪情，讓人乍一見面，便感覺能如舊友故交，可以無拘束地暢言�！拔液腿魏稳硕寄軌虺蔀榕笥选！彼�說。正是這種四海之內(nèi)皆兄弟的豪氣，加之平常真誠待人，他才能在創(chuàng)業(yè)艱難時，得到員工的解囊相助，同時，幾大國際品牌商與他交往后便指定其為中國惟一代理供應商；也正是這種風格，使得他在公司推行人性化管理，散布親和力的氣氛。

　　作為原材料供應商，黃崢嶸在貿(mào)易過程中接觸了不少海外公司，從中學到很多好的管理經(jīng)驗。他分析，港資企業(yè)老板在制度基礎上摻雜了人情。他比較喜歡港資企業(yè)的管理方式。

　　出于這種情結，他剛接手南琦便經(jīng)常與員工溝通，了解員工的思想動態(tài)及需求。員工每次遇到困難，他都爭取親自到場，讓員工們感受到來自企業(yè)領導層的溫暖。

　　他常說，在生活上對待員工要像對待親人一樣，員工才會有家的感覺。平時，員工的伙食他都親自過問，每樣菜都要自己試過后認可了，才能正式端上食堂菜譜。同樣，每年端午節(jié)或其他節(jié)日，員工吃什么，他就吃什么。

　　正如大家熟悉的歌詞“崢嶸歲月，何懼風流”一樣，他人如其名，豪爽坦蕩，敢立潮頭。(呂振震)

　　人物名片

　　黃崢嶸

　　乖乖狗（香港）國際控股有限公司董事長 　　    深圳南琦商貿(mào)公司總經(jīng)理

　　福建省南琦鞋業(yè)公司董事長