3月30日至31日，第四屆中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會暨第二屆中國（長沙）新消費城市峰會（以下簡稱“雙峰會”）如期舉行。“雙峰會”旨在深入貫徹落實習近平總書記在湖南考察時的重要講話和指示精神以及新時代推動中部地區(qū)崛起座談會精神，以“消費向新·經(jīng)濟向前”為主題，圍繞“消費趨勢”“商業(yè)增量”“資本賦能”“‘夜’態(tài)創(chuàng)新”“城市營銷”“創(chuàng)業(yè)精神”等議題展開。“人間煙火氣，最撫凡人心�！睙o論是夜經(jīng)濟還是新消費，長沙都是國內(nèi)城市中表現(xiàn)亮眼者。近年來，長沙因地制宜挖掘地方特色文化和消費資源，推動夜經(jīng)濟和新消費朝著產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化方向發(fā)展，煥發(fā)了城市活力。此次業(yè)界大咖齊聚星城，讓長沙進一步成為全國關注的焦點。橘洲君相信，隨著“雙峰會”的持續(xù)成功舉辦，長沙的新“夜”態(tài)必將推陳出新，為長沙創(chuàng)建國際消費中心城市持續(xù)賦能。
識別二維碼，看大咖們這樣說“夜間經(jīng)濟與新消費如何向新而行”。
一個“夜”和一個“新”，組成了“雙峰會”的核心關鍵詞。如果說夜經(jīng)濟是城市活力系數(shù)的風向標，那么新消費就是拉動經(jīng)濟增長的新引擎。這話對全國來說如是，對長沙而言更是。現(xiàn)場發(fā)布的央視財經(jīng)《中國城市夜經(jīng)濟活力指數(shù)報告》顯示，2023年中國夜游市場規(guī)模達1.57萬億元，18到35歲的年輕人尤其喜愛夜間聚餐夜宵、運動健身、觀影觀劇、養(yǎng)生美容，約87%的外賣商家開設了夜宵檔。具體到長沙，長沙不僅位列“2023年夜間消費最活躍的十座城市”榜單，更榮登“休閑時間最愛聚餐/夜宵的十座城市”榜首；長沙夜經(jīng)濟從業(yè)人員超過100萬，晚間8時至次日凌晨2時的消費占比，長沙比全國平均水平高出5個百分點；早在2019年，天心區(qū)就全國首創(chuàng)了夜間經(jīng)濟服務中心，每晚駐點值班，及時協(xié)調(diào)處理各類問題，為夜經(jīng)濟保駕護航。長沙夜經(jīng)濟還有一個顯著特點，就是與新消費融合發(fā)展、雙向賦能，成為“網(wǎng)紅長沙”的靚麗名片、幸福生活的生動圖景。現(xiàn)場發(fā)布的央視財經(jīng)《金牌新字號》推薦榜中，綠葉水果、頤而康、墨茉點心局、黑色經(jīng)典、茶顏悅色等長沙新消費品牌榜上有名。而這只是長沙新消費的一個側面。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前長沙有一定影響力和活躍度的新消費品牌約80個，分布在餐飲、零售、美妝、休閑娛樂、體育、潮玩手辦、原創(chuàng)設計師品牌等細分賽道，誕生了文和友、茶顏悅色、檸季、零食很忙等20多家上市后備企業(yè)。截至2023年底，長沙新消費累計融資項目72個，總金額超710億元，站穩(wěn)全國第一方陣。
“雙峰會”活動現(xiàn)場。夜經(jīng)濟&新消費示范展區(qū)滿滿長沙味道。“長沙在創(chuàng)新消費場景、營造消費氛圍、打造促銷熱點、提振消費信心、激發(fā)市場動力等方面，成績斐然。”在央視總臺編務會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明看來，多姿多彩的主題店、快閃店、消費市集、美食音樂會不斷涌現(xiàn)長沙街頭，將美食與文化、傳統(tǒng)與潮流相結合，點亮消費新風尚，經(jīng)濟熱度、消費暖流持續(xù)高漲。活動現(xiàn)場為首批“長沙老字號”集中授牌。陶蔬戀、湘江漆、怡華樓、派意特、無名粉店、友誼阿波羅、華天、富麗華、湖南賓館、友友飯店、趣味香、羅莎、里手餛飩、晚安、印山麻姑井、紫金湘繡、星港、然滋湘味、靖港古鎮(zhèn)、忘不了、新福盛、天馬山等22家企業(yè)榮獲首批“長沙老字號”。截至目前，長沙的老字號企業(yè)達94家，其中“中華老字號”20家，“湖南老字號”52家。活動現(xiàn)場還為“2023年長沙市夜經(jīng)濟示范系列評選”獲獎企業(yè)授牌。揚帆夜市、國金街、洋湖水街等10家榮獲“2023年長沙市夜間消費示范街區(qū)”，頤而康、問號先生、玉樓東等30家榮獲“2023年長沙市夜間消費示范名片”，特斯拉長沙國金中心體驗店、長沙印象匯、北辰三角洲大悅城等60家“2023年長沙市夜間消費示范門店”。在很多出席“雙峰會”現(xiàn)場活動的大咖看來，長沙是研究中國夜經(jīng)濟、新消費發(fā)展的絕佳樣本。在夜經(jīng)濟版圖中，養(yǎng)生是很重要的一塊。在長沙街頭巷尾，總能見到頤而康的招牌，遍布城市的56家門店年均接待量達600萬人次，顧客滿意度長年保持在90%以上。成立于1997年的頤而康，其實算長沙老資歷的養(yǎng)生連鎖了，這次之所以也入選《金牌新字號》推薦榜，靠的就是新場景、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷迭代升級。如今，養(yǎng)生早已不是中老年人的專屬，越來越多的年輕人選擇將頤而康作為勞碌一天后的聚會選擇、“特種兵旅行”的調(diào)養(yǎng)空間，與家人朋友一起享受足療按摩的同時，還能品嘗煲仔飯、粉面、熱鹵、糕點甜品等各色美食，何樂而不為呢？在湘潭大學商學院院長、消費經(jīng)濟研究院院長，教授、博士生導師韓雷看來，頤而康的經(jīng)驗并不是孤立的。在分析了長沙多個典型案例后，韓雷帶領的研究團隊整理出了長沙夜經(jīng)濟、新消費的很多共同特點，具體體現(xiàn)在：一是消費群體以年輕人為主體。年輕人的消費需求是長沙新消費品牌發(fā)展的直接驅動力。第七次全國人口普查顯示，長沙0至14歲人口占比16.64%，在21個超大特大城市中排名第二，常住人口平均年齡低于全國平均水平1.8歲，有著年輕化人口結構特征。此外，“網(wǎng)紅長沙”還吸引了很多外地年輕人來打卡，甚至游客自主開發(fā)新景點的新聞也屢見不鮮。二是產(chǎn)品和服務為強需求導向型。長沙新消費品牌總是根據(jù)市場需求變化，快速調(diào)整自己的產(chǎn)品和服務。比如在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，大家鐘意那些能拍出美美照片和視頻的消費場景，便于在社交平臺上分享。超級文和友的懷舊空間、茶顏悅色的國潮門店，都契合了這種需求。三是優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境。“心憂天下、敢為人先”的創(chuàng)新精神，“吃得苦、霸得蠻、耐得煩”的拼搏精神，充滿煙火氣息的市井文化，長沙這三種文化基因共同作用，支撐了新消費品牌的成長。此外，日益增長的城市經(jīng)濟實力也提供了廣闊市場空間。
“雙峰會”發(fā)布了三項由長沙新消費研究院主導和參與的最新產(chǎn)業(yè)研究成果，包括《2023中國新消費白皮書》《2023新消費品牌影響力排行榜》《新消費理論界定與案例解構》。韓雷是《新消費理論界定與案例解構》相關叢書《中國消費經(jīng)濟運行報告》主編。很多嘉賓還提到了政策支持的重要性。橘洲君從長沙市商務局了解到，長沙以政策體系為支撐，健全頂層設計，先后出臺《長沙市創(chuàng)建區(qū)域性國際消費中心城市暨長沙市消費升級（2021-2023）三年行動方案》《中共長沙市委 長沙市人民政府關于創(chuàng)建國際消費中心城市的實施意見》等文件，明確打造構建“一江兩岸、多商圈、多組團”的夜經(jīng)濟發(fā)展格局。此外，長沙還以場景開發(fā)為重點，豐富消費供給；以主題活動為抓手，推動消費復蘇；以要素配置為重點，培育市場主體；以舒心體驗為內(nèi)核，優(yōu)化公共服務；以城市營銷為主線，整合宣傳資源。在韓雷等研究者看來，長沙夜經(jīng)濟、新消費的崛起離不開政府全面規(guī)劃、主動作為、積極推動。在“雙峰會”現(xiàn)場，還有一個被頻頻提及的熱門詞組——長沙創(chuàng)建國際消費中心城市。“雙峰會”現(xiàn)場簽約12個消費產(chǎn)業(yè)相關項目，涵蓋中非經(jīng)貿(mào)、新能源汽車、線上購物、文化旅游、餐飲供應鏈、產(chǎn)業(yè)基金等領域，將為長沙延伸消費產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)化消費產(chǎn)業(yè)結構、加速消費產(chǎn)業(yè)集聚，創(chuàng)建國際消費中心城市提供重要支撐。
什么是國際消費中心城市？國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長、二級研究員王微認為，對于全球大都會而言，國際消費中心城市是它們最重要的城市功能，不僅服務于大量的本地人口，也吸引大量的外部人口來消費，是全球消費資源配置和創(chuàng)新引領的風向標。國際消費中心城市的建設意義重大，也是國內(nèi)很多城市的發(fā)展選擇。“長沙創(chuàng)建國際消費中心城市，我們覺得非常有潛質(zhì)。”王微認為，長沙必須打好三張牌：第一張牌是把國內(nèi)外的消費創(chuàng)新資源吸引到長沙來，形成創(chuàng)新高地。長沙不僅要服務本地和周邊地區(qū)，更要服務更大范圍的全國市場。第二張牌是把長沙培育的消費品牌推廣到國內(nèi)外，成為國潮新品的引領者、帶動者。用中國文化孕育的消費品牌吸引全球消費者，提高長沙的國際化程度。王微說：“和北上廣不同，它們可能更多面向國際大牌為代表的中高端消費，比如上海提出的‘首發(fā)經(jīng)濟’。長沙更側重于服務咱們中國老百姓的消費創(chuàng)新，這是長沙非常大的特色，也是做得非常好的一點�！痹谒磥�，長沙不僅有著接地氣的消費創(chuàng)新，還有著發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)，以湖南衛(wèi)視為代表的傳播平臺家喻戶曉，這也是要利用的優(yōu)勢�！皞鞑ナ窍M創(chuàng)新和消費爆款的重要工具。近年國內(nèi)的各種現(xiàn)象級消費事件，傳播力量都不可忽視。我們要運用長沙自身的傳播力量更好地服務消費創(chuàng)新。”第三張牌是在商圈等消費載體的建設上加大投入、加強規(guī)劃，更好推動長沙的消費創(chuàng)新。以天心區(qū)為例，五一商圈作為全省首個全國示范智慧商圈和長沙創(chuàng)建國際消費中心城市核心承載地，成功躋身全國夜間消費前五強，正全力向“國際型、品質(zhì)型、媒介型、智慧型、安全型”的全國頂流商圈邁進。2024年春節(jié)期間，五一商圈總客流達500萬人次。消費“暖起來”，經(jīng)濟“熱起來”。新消費品牌創(chuàng)新策源地長沙，正用自己的聲音，唱出春天里最美的三行詩。 
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