3月30日至31日，第四屆中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)暨第二屆中國(guó)（長(zhǎng)沙）新消費(fèi)城市峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“雙峰會(huì)”）如期舉行。“雙峰會(huì)”旨在深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記在湖南考察時(shí)的重要講話和指示精神以及新時(shí)代推動(dòng)中部地區(qū)崛起座談會(huì)精神，以“消費(fèi)向新·經(jīng)濟(jì)向前”為主題，圍繞“消費(fèi)趨勢(shì)”“商業(yè)增量”“資本賦能”“‘夜’態(tài)創(chuàng)新”“城市營(yíng)銷(xiāo)”“創(chuàng)業(yè)精神”等議題展開(kāi)。“人間煙火氣，最撫凡人心�！睙o(wú)論是夜經(jīng)濟(jì)還是新消費(fèi)，長(zhǎng)沙都是國(guó)內(nèi)城市中表現(xiàn)亮眼者。近年來(lái)，長(zhǎng)沙因地制宜挖掘地方特色文化和消費(fèi)資源，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)朝著產(chǎn)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化方向發(fā)展，煥發(fā)了城市活力。此次業(yè)界大咖齊聚星城，讓長(zhǎng)沙進(jìn)一步成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。橘洲君相信，隨著“雙峰會(huì)”的持續(xù)成功舉辦，長(zhǎng)沙的新“夜”態(tài)必將推陳出新，為長(zhǎng)沙創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市持續(xù)賦能。
識(shí)別二維碼，看大咖們這樣說(shuō)“夜間經(jīng)濟(jì)與新消費(fèi)如何向新而行”。
一個(gè)“夜”和一個(gè)“新”，組成了“雙峰會(huì)”的核心關(guān)鍵詞。如果說(shuō)夜經(jīng)濟(jì)是城市活力系數(shù)的風(fēng)向標(biāo)，那么新消費(fèi)就是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。這話對(duì)全國(guó)來(lái)說(shuō)如是，對(duì)長(zhǎng)沙而言更是。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的央視財(cái)經(jīng)《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)夜游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.57萬(wàn)億元，18到35歲的年輕人尤其喜愛(ài)夜間聚餐夜宵、運(yùn)動(dòng)健身、觀影觀劇、養(yǎng)生美容，約87%的外賣(mài)商家開(kāi)設(shè)了夜宵檔。具體到長(zhǎng)沙，長(zhǎng)沙不僅位列“2023年夜間消費(fèi)最活躍的十座城市”榜單，更榮登“休閑時(shí)間最?lèi)?ài)聚餐/夜宵的十座城市”榜首；長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員超過(guò)100萬(wàn)，晚間8時(shí)至次日凌晨2時(shí)的消費(fèi)占比，長(zhǎng)沙比全國(guó)平均水平高出5個(gè)百分點(diǎn)；早在2019年，天心區(qū)就全國(guó)首創(chuàng)了夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，每晚駐點(diǎn)值班，及時(shí)協(xié)調(diào)處理各類(lèi)問(wèn)題，為夜經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航。長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)還有一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是與新消費(fèi)融合發(fā)展、雙向賦能，成為“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”的靚麗名片、幸福生活的生動(dòng)圖景。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的央視財(cái)經(jīng)《金牌新字號(hào)》推薦榜中，綠葉水果、頤而康、墨茉點(diǎn)心局、黑色經(jīng)典、茶顏悅色等長(zhǎng)沙新消費(fèi)品牌榜上有名。而這只是長(zhǎng)沙新消費(fèi)的一個(gè)側(cè)面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前長(zhǎng)沙有一定影響力和活躍度的新消費(fèi)品牌約80個(gè)，分布在餐飲、零售、美妝、休閑娛樂(lè)、體育、潮玩手辦、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌等細(xì)分賽道，誕生了文和友、茶顏悅色、檸季、零食很忙等20多家上市后備企業(yè)。截至2023年底，長(zhǎng)沙新消費(fèi)累計(jì)融資項(xiàng)目72個(gè)，總金額超710億元，站穩(wěn)全國(guó)第一方陣。
“雙峰會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。夜經(jīng)濟(jì)&新消費(fèi)示范展區(qū)滿滿長(zhǎng)沙味道。“長(zhǎng)沙在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)造消費(fèi)氛圍、打造促銷(xiāo)熱點(diǎn)、提振消費(fèi)信心、激發(fā)市場(chǎng)動(dòng)力等方面，成績(jī)斐然�！痹谘胍暱偱_(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明看來(lái)，多姿多彩的主題店、快閃店、消費(fèi)市集、美食音樂(lè)會(huì)不斷涌現(xiàn)長(zhǎng)沙街頭，將美食與文化、傳統(tǒng)與潮流相結(jié)合，點(diǎn)亮消費(fèi)新風(fēng)尚，經(jīng)濟(jì)熱度、消費(fèi)暖流持續(xù)高漲。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為首批“長(zhǎng)沙老字號(hào)”集中授牌。陶蔬戀、湘江漆、怡華樓、派意特、無(wú)名粉店、友誼阿波羅、華天、富麗華、湖南賓館、友友飯店、趣味香、羅莎、里手餛飩、晚安、印山麻姑井、紫金湘繡、星港、然滋湘味、靖港古鎮(zhèn)、忘不了、新福盛、天馬山等22家企業(yè)榮獲首批“長(zhǎng)沙老字號(hào)”。截至目前，長(zhǎng)沙的老字號(hào)企業(yè)達(dá)94家，其中“中華老字號(hào)”20家，“湖南老字號(hào)”52家。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還為“2023年長(zhǎng)沙市夜經(jīng)濟(jì)示范系列評(píng)選”獲獎(jiǎng)企業(yè)授牌。揚(yáng)帆夜市、國(guó)金街、洋湖水街等10家榮獲“2023年長(zhǎng)沙市夜間消費(fèi)示范街區(qū)”，頤而康、問(wèn)號(hào)先生、玉樓東等30家榮獲“2023年長(zhǎng)沙市夜間消費(fèi)示范名片”，特斯拉長(zhǎng)沙國(guó)金中心體驗(yàn)店、長(zhǎng)沙印象匯、北辰三角洲大悅城等60家“2023年長(zhǎng)沙市夜間消費(fèi)示范門(mén)店”。在很多出席“雙峰會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的大咖看來(lái)，長(zhǎng)沙是研究中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)發(fā)展的絕佳樣本。舉一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)分享的案例。在夜經(jīng)濟(jì)版圖中，養(yǎng)生是很重要的一塊。在長(zhǎng)沙街頭巷尾，總能見(jiàn)到頤而康的招牌，遍布城市的56家門(mén)店年均接待量達(dá)600萬(wàn)人次，顧客滿意度長(zhǎng)年保持在90%以上。成立于1997年的頤而康，其實(shí)算長(zhǎng)沙老資歷的養(yǎng)生連鎖了，這次之所以也入選《金牌新字號(hào)》推薦榜，靠的就是新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷迭代升級(jí)。如今，養(yǎng)生早已不是中老年人的專(zhuān)屬，越來(lái)越多的年輕人選擇將頤而康作為勞碌一天后的聚會(huì)選擇、“特種兵旅行”的調(diào)養(yǎng)空間，與家人朋友一起享受足療按摩的同時(shí)，還能品嘗煲仔飯、粉面、熱鹵、糕點(diǎn)甜品等各色美食，何樂(lè)而不為呢？在湘潭大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)，教授、博士生導(dǎo)師韓雷看來(lái)，頤而康的經(jīng)驗(yàn)并不是孤立的。在分析了長(zhǎng)沙多個(gè)典型案例后，韓雷帶領(lǐng)的研究團(tuán)隊(duì)整理出了長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)的很多共同特點(diǎn)，具體體現(xiàn)在：一是消費(fèi)群體以年輕人為主體。年輕人的消費(fèi)需求是長(zhǎng)沙新消費(fèi)品牌發(fā)展的直接驅(qū)動(dòng)力。第七次全國(guó)人口普查顯示，長(zhǎng)沙0至14歲人口占比16.64%，在21個(gè)超大特大城市中排名第二，常住人口平均年齡低于全國(guó)平均水平1.8歲，有著年輕化人口結(jié)構(gòu)特征。此外，“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”還吸引了很多外地年輕人來(lái)打卡，甚至游客自主開(kāi)發(fā)新景點(diǎn)的新聞也屢見(jiàn)不鮮。二是產(chǎn)品和服務(wù)為強(qiáng)需求導(dǎo)向型。長(zhǎng)沙新消費(fèi)品牌總是根據(jù)市場(chǎng)需求變化，快速調(diào)整自己的產(chǎn)品和服務(wù)。比如在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，大家鐘意那些能拍出美美照片和視頻的消費(fèi)場(chǎng)景，便于在社交平臺(tái)上分享。超級(jí)文和友的懷舊空間、茶顏悅色的國(guó)潮門(mén)店，都契合了這種需求。三是優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境。“心憂天下、敢為人先”的創(chuàng)新精神，“吃得苦、霸得蠻、耐得煩”的拼搏精神，充滿煙火氣息的市井文化，長(zhǎng)沙這三種文化基因共同作用，支撐了新消費(fèi)品牌的成長(zhǎng)。此外，日益增長(zhǎng)的城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力也提供了廣闊市場(chǎng)空間。
“雙峰會(huì)”發(fā)布了三項(xiàng)由長(zhǎng)沙新消費(fèi)研究院主導(dǎo)和參與的最新產(chǎn)業(yè)研究成果，包括《2023中國(guó)新消費(fèi)白皮書(shū)》《2023新消費(fèi)品牌影響力排行榜》《新消費(fèi)理論界定與案例解構(gòu)》。韓雷是《新消費(fèi)理論界定與案例解構(gòu)》相關(guān)叢書(shū)《中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告》主編。很多嘉賓還提到了政策支持的重要性。橘洲君從長(zhǎng)沙市商務(wù)局了解到，長(zhǎng)沙以政策體系為支撐，健全頂層設(shè)計(jì)，先后出臺(tái)《長(zhǎng)沙市創(chuàng)建區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市暨長(zhǎng)沙市消費(fèi)升級(jí)（2021-2023）三年行動(dòng)方案》《中共長(zhǎng)沙市委 長(zhǎng)沙市人民政府關(guān)于創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見(jiàn)》等文件，明確打造構(gòu)建“一江兩岸、多商圈、多組團(tuán)”的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。此外，長(zhǎng)沙還以場(chǎng)景開(kāi)發(fā)為重點(diǎn)，豐富消費(fèi)供給；以主題活動(dòng)為抓手，推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇；以要素配置為重點(diǎn)，培育市場(chǎng)主體；以舒心體驗(yàn)為內(nèi)核，優(yōu)化公共服務(wù)；以城市營(yíng)銷(xiāo)為主線，整合宣傳資源。在韓雷等研究者看來(lái)，長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)的崛起離不開(kāi)政府全面規(guī)劃、主動(dòng)作為、積極推動(dòng)。在“雙峰會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，還有一個(gè)被頻頻提及的熱門(mén)詞組——長(zhǎng)沙創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市。“雙峰會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)簽約12個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目，涵蓋中非經(jīng)貿(mào)、新能源汽車(chē)、線上購(gòu)物、文化旅游、餐飲供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)基金等領(lǐng)域，將為長(zhǎng)沙延伸消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加速消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集聚，創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市提供重要支撐。
什么是國(guó)際消費(fèi)中心城市？國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)、二級(jí)研究員王微認(rèn)為，對(duì)于全球大都會(huì)而言，國(guó)際消費(fèi)中心城市是它們最重要的城市功能，不僅服務(wù)于大量的本地人口，也吸引大量的外部人口來(lái)消費(fèi)，是全球消費(fèi)資源配置和創(chuàng)新引領(lǐng)的風(fēng)向標(biāo)。國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)意義重大，也是國(guó)內(nèi)很多城市的發(fā)展選擇。“長(zhǎng)沙創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，我們覺(jué)得非常有潛質(zhì)�！蓖跷⒄J(rèn)為，長(zhǎng)沙必須打好三張牌：第一張牌是把國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)創(chuàng)新資源吸引到長(zhǎng)沙來(lái)，形成創(chuàng)新高地。長(zhǎng)沙不僅要服務(wù)本地和周邊地區(qū)，更要服務(wù)更大范圍的全國(guó)市場(chǎng)。第二張牌是把長(zhǎng)沙培育的消費(fèi)品牌推廣到國(guó)內(nèi)外，成為國(guó)潮新品的引領(lǐng)者、帶動(dòng)者。用中國(guó)文化孕育的消費(fèi)品牌吸引全球消費(fèi)者，提高長(zhǎng)沙的國(guó)際化程度。王微說(shuō)：“和北上廣不同，它們可能更多面向國(guó)際大牌為代表的中高端消費(fèi)，比如上海提出的‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’。長(zhǎng)沙更側(cè)重于服務(wù)咱們中國(guó)老百姓的消費(fèi)創(chuàng)新，這是長(zhǎng)沙非常大的特色，也是做得非常好的一點(diǎn)�！痹谒磥�(lái)，長(zhǎng)沙不僅有著接地氣的消費(fèi)創(chuàng)新，還有著發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)，以湖南衛(wèi)視為代表的傳播平臺(tái)家喻戶曉，這也是要利用的優(yōu)勢(shì)�！皞鞑ナ窍M(fèi)創(chuàng)新和消費(fèi)爆款的重要工具。近年國(guó)內(nèi)的各種現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)事件，傳播力量都不可忽視。我們要運(yùn)用長(zhǎng)沙自身的傳播力量更好地服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新。”第三張牌是在商圈等消費(fèi)載體的建設(shè)上加大投入、加強(qiáng)規(guī)劃，更好推動(dòng)長(zhǎng)沙的消費(fèi)創(chuàng)新。以天心區(qū)為例，五一商圈作為全省首個(gè)全國(guó)示范智慧商圈和長(zhǎng)沙創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市核心承載地，成功躋身全國(guó)夜間消費(fèi)前五強(qiáng)，正全力向“國(guó)際型、品質(zhì)型、媒介型、智慧型、安全型”的全國(guó)頂流商圈邁進(jìn)。2024年春節(jié)期間，五一商圈總客流達(dá)500萬(wàn)人次。消費(fèi)“暖起來(lái)”，經(jīng)濟(jì)“熱起來(lái)”。新消費(fèi)品牌創(chuàng)新策源地長(zhǎng)沙，正用自己的聲音，唱出春天里最美的三行詩(shī)。 
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