現(xiàn)如今，化妝品已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ�活中不可缺少的產(chǎn)品種類，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年整年，我國(guó)化妝品零售總額達(dá)到了4026億元，同比增長(zhǎng)14.0%，化妝品銷售額已首次突破4000億元大關(guān)。在此背景下，越來(lái)越多的化妝品品牌開(kāi)始受到關(guān)注，箐源草本便是其中之一。

那么箐源草本有著怎樣的平臺(tái)背景？旗下產(chǎn)品是否真的具備美白、抗炎、殺菌等功效？“箐源草本補(bǔ)水潤(rùn)膚霜”等多款產(chǎn)品是否還存在屢遭責(zé)令改正的記錄？箐源草本將代理商級(jí)別劃分為了11級(jí)的說(shuō)法從何而來(lái)？代理商們的利潤(rùn)來(lái)源有哪些？

平臺(tái)背景，曾存問(wèn)題

云南菊開(kāi)生物科技有限公司是箐源草本的經(jīng)營(yíng)主體，據(jù)官方資料顯示，該公司成立于1999年，經(jīng)過(guò)近20年的蛻變與發(fā)展，已經(jīng)由一個(gè)單純的專業(yè)美容機(jī)構(gòu)發(fā)展成為集產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、研究、生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品銷售為一體的實(shí)力專業(yè)美容企業(yè)。公司依托云南植物王國(guó)豐富的生物資源，承襲創(chuàng)始人趙菊開(kāi)祖?zhèn)鞯内w氏大理白族古顏秘方及養(yǎng)生秘法，以現(xiàn)代生物科技進(jìn)行全新演繹，公司先后研發(fā)推出了“內(nèi)調(diào)外用”兩大系列產(chǎn)品：植物能量護(hù)理專家品牌“箐源草本”，天然功效性健康養(yǎng)療品牌“美康液”。

經(jīng)查，云南菊開(kāi)生物科技有限公司成立于2018年7月19日，法定代表人趙菊開(kāi)，股東有趙菊開(kāi)（大股東）、張啟忠，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，據(jù)2020年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為362萬(wàn)元，參保員工為0人。

據(jù)企查查顯示，云南菊開(kāi)生物科技有限公司在2020年和2021年曾先后兩次被昆明市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、昆明市衛(wèi)生健康委員會(huì)在抽查中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，抽查結(jié)果分別是“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明監(jiān)督檢查：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題待后續(xù)處理”、“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題已責(zé)令改正”。

普通產(chǎn)品，美白功效？

關(guān)于箐源草本旗下的“臭水”，公開(kāi)資料《云南菊開(kāi)生物箐源草本臭水的故事》對(duì)于其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與口碑有過(guò)詳細(xì)的解讀：“20年的品牌心口相傳，以臭為美，以臭聞名于世，有神仙水之稱的臭水20年品牌專門解決問(wèn)題性皮膚，一瓶臭水解決皮膚的十大問(wèn)題：長(zhǎng)斑、長(zhǎng)痘、紅血絲、毛孔粗大、黑頭白頭、痤瘡粉刺、皮膚敏感、暗黃、粗黑、提拉緊致。因此，我們的臭水可以還原您一張透亮、健康、美麗的招財(cái)臉。20年品牌一瓶臭水打天下，敢與國(guó)際品牌相媲美�！�

那么箐源草本旗下的產(chǎn)品果真具有美白功效嗎？依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，國(guó)家按照風(fēng)險(xiǎn)程度對(duì)化妝品、化妝品原料實(shí)行分類管理。化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。換言之，普通化妝品是不具備特殊化妝品所具有的功效的。然而，據(jù)推廣人員提供的宣傳材料顯示，箐源草本旗下的普通化妝品都具有了“美白淡斑”等功效。

類似的宣傳資料不勝枚舉。

官方公眾號(hào)“箐源草本”在其發(fā)布的題為《30歲以上的女人要堅(jiān)持的5個(gè)保養(yǎng)習(xí)慣》、《健康生活每一天》的文章中也有相仿的表述：早晚擦“臭水”，用最簡(jiǎn)單的護(hù)膚方式保持最年輕態(tài)的肌膚，只需1瓶解決皮膚10大問(wèn)題（美白、淡斑、祛黃、緊致、修護(hù)、祛皺、收細(xì)毛孔、祛痘、瘦臉、光澤透亮），是30歲以上女性朋友最需要堅(jiān)持的護(hù)膚習(xí)慣。

而事實(shí)上，經(jīng)查國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)箐源草本旗下多款化妝品都并非特殊用途化妝品。

此前也有網(wǎng)友在藥品價(jià)格315網(wǎng)上對(duì)箐源草本旗下的產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)咨詢，對(duì)此，該網(wǎng)明確回復(fù)稱：“箐源草本補(bǔ)水潤(rùn)膚霜（云G妝網(wǎng)備字2019000242）”是經(jīng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局備案的非特殊用途化妝品。

對(duì)于上述宣傳材料所提到的美白功效，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標(biāo)注美白等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱的行為。

此外，我們?cè)谡{(diào)查中還發(fā)現(xiàn)掛著箐源草本牌子的多款化妝品還曾存在多次遭到責(zé)令改正的記錄。“箐源草本補(bǔ)水潤(rùn)膚霜（已注銷）”、“箐源草本臭水1號(hào)養(yǎng)顏玫瑰露（已注銷）”、“箐源草本臭水2號(hào)養(yǎng)顏修護(hù)露（已注銷）”、“箐源草本臭水3號(hào)養(yǎng)顏嫩膚露”等多款產(chǎn)品都累計(jì)遭到過(guò)4次的責(zé)令改正，原因包括“備案包裝與實(shí)際銷售包裝不一致”、“產(chǎn)品安全技術(shù)相關(guān)資料不符合要求”等。

抗炎作用？虛假宣傳

除了美白的功效，官方公眾號(hào)在題為《護(hù)膚的女人老樣子，不護(hù)膚的女人樣子老》的文章中還曾在介紹旗下化妝品的同時(shí)提到了“抗炎”的字眼：“不只是淺表的肌膚清潔，更能通過(guò)毛細(xì)血管進(jìn)入肌膚深處，調(diào)整和改善肌膚，實(shí)現(xiàn)抗菌抗炎……”

（圖片來(lái)源官方公眾號(hào)）

而根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語(yǔ)應(yīng)根據(jù)其語(yǔ)言環(huán)境來(lái)確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語(yǔ)包括但不限于以下詞語(yǔ)：醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)。顯然，該公眾號(hào)宣傳的“抗炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳。同時(shí)，“抗炎”也早已被列為化妝品廣告禁用詞。

同樣在這篇文章當(dāng)中，官方公眾號(hào)還白紙黑字地提到了有關(guān)化妝品還具有“殺菌”的作用。

（圖片來(lái)源官方公眾號(hào)）

這樣的廣告用語(yǔ)也同樣屬于涉嫌虛假宣傳的詞匯，對(duì)此，我國(guó)《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)管理辦法》第十五條明確指出：明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標(biāo)注的內(nèi)容，其中就包括“抗炎”、“殺菌”等關(guān)鍵詞。

（資料來(lái)源：公眾號(hào)“江蘇藥品監(jiān)管”）

在推廣人員提供的宣傳材料當(dāng)中，除了產(chǎn)品本身被宣傳出了醫(yī)療作用，“臭水”所含成分也同樣遭到了類似的包裝。

對(duì)此，《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

至于箐源草本旗下產(chǎn)品的真實(shí)功效，一方面來(lái)講，有不少推廣人員在網(wǎng)上都通過(guò)曬出對(duì)比圖的形式展示出了產(chǎn)品使用前后人臉的變化，而另一方面，卻有不止一位的患者使用了有關(guān)產(chǎn)品后便開(kāi)始在春雨醫(yī)生平臺(tái)上求醫(yī)問(wèn)藥：“箐源草本臭水用了臉又紅又腫”。

揭底模式，多級(jí)代理

文章的最后，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下箐源草本推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)代理商阿青（化名）提供的資料顯示，箐源草本將代理商從低到高分為粉絲、用戶、代理、一星代理、二星代理、三星代理/縣級(jí)服務(wù)中心、四星代理聯(lián)創(chuàng)/市區(qū)服務(wù)中心、五星聯(lián)創(chuàng)、巨星聯(lián)創(chuàng)、聯(lián)席、合伙人等十一個(gè)級(jí)別。

粉絲的門檻是988元，用戶的門檻是3000元，代理門檻是6000元，直接推薦3個(gè)代理升級(jí)為一星代理，直接推薦6個(gè)代理升級(jí)為二星代理，直接推薦9個(gè)代理或一次性交錢4.98萬(wàn)元升級(jí)為三星代理，直接推薦16個(gè)代理或一次性交錢9.98萬(wàn)元升級(jí)為四星代理聯(lián)創(chuàng)，直接推薦3個(gè)四星聯(lián)創(chuàng)升級(jí)為五星聯(lián)創(chuàng)，直接推薦9個(gè)四星聯(lián)創(chuàng)升級(jí)為巨星聯(lián)創(chuàng)，團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)9個(gè)巨星聯(lián)創(chuàng)升級(jí)為聯(lián)席，團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)9個(gè)聯(lián)席升級(jí)為最高級(jí)別的合伙人�？梢�(jiàn)，大部分級(jí)別的晉級(jí)條件都需要推薦他人加入。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，粉絲若想晉升代理也可以通過(guò)推薦他人加入的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，粉絲推薦兩個(gè)用戶可以升級(jí)為代理，粉絲推薦一個(gè)代理也可以升級(jí)為代理。同樣，用戶要想升級(jí)成為代理，可以推薦兩個(gè)用戶，也可以推薦一個(gè)代理。

箐源草本的代理能夠拿到手里的收益種類眾多，有首購(gòu)區(qū)傭金（零售價(jià)）、首購(gòu)區(qū)批零差、復(fù)購(gòu)區(qū)傭金（統(tǒng)一7折）、復(fù)購(gòu)區(qū)批零差、服務(wù)中心推薦獎(jiǎng)、首復(fù)購(gòu)平級(jí)獎(jiǎng)、首復(fù)購(gòu)車房基金、市區(qū)縣服務(wù)中心業(yè)績(jī)分紅、區(qū)域快遞抓取獎(jiǎng)勵(lì)、被超越獎(jiǎng)和年度表彰，具體收益如下圖所示：

（資料來(lái)源：代理商阿青提供）

后  記

近年來(lái)，個(gè)別商家將普通化妝品包裝出美白等特殊化妝品功效的亂象屢有發(fā)生，需要消費(fèi)者們注意的是，目前，我國(guó)對(duì)于美白化妝品的判定主要基于產(chǎn)品的標(biāo)簽宣稱和產(chǎn)品內(nèi)在屬性，根據(jù)《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》規(guī)定，自2022年1月1日起，新申請(qǐng)注冊(cè)的祛斑美白類化妝品，應(yīng)當(dāng)由化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)按照強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范的要求開(kāi)展人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)、并出具報(bào)告，由化妝品注冊(cè)人在國(guó)家藥監(jiān)局指定的專門網(wǎng)站上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

至于秉承“自然美膚、亮麗生活”理念的箐源草本在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。

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