近年來，我國保健食品市場規(guī)模持續(xù)擴大，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展狀況，以及行業(yè)發(fā)展趨勢，預(yù)計2022年中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將超過2000億元。在此背景下，近段時間以來布局相關(guān)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)平臺也越來越多，自稱具有保健功效的“天芝鹿五谷輕脂營養(yǎng)餐”便在近日走入了不少人的視野，因而，銷售該產(chǎn)品的“天芝鹿”商城近來收獲到的關(guān)注度也越來越高。

那么天芝鹿有著怎樣的平臺背景？康瑞公司的母公司海暢生物的實控人王云娟是否曾被法院列為失信被執(zhí)行人？“天芝鹿五谷輕脂營養(yǎng)餐”、“天芝鹿UU壓片糖果”等普通食品自稱具有提高免疫力的保健作用，是否符合《廣告法》？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？期權(quán)獎勵是否可理解為原始股？天芝鹿真的是一個0風險的事業(yè)嗎？

公司背景，問題重重？

“中國首家以自營品牌為核心的健康食品平臺”是天芝鹿的戰(zhàn)略定位，溧陽康瑞生物科技有限公司為官方公眾號“天芝鹿TianZhiLu”的認證主體，也是天芝鹿的運營主體，該公司成立于2022年5月9日，法定代表人錢勤娟，股東有常州市海暢生物科技有限公司 （大股東）、錢勤娟，注冊資本500萬元。

溧陽瑞康生物科技有限公司為天芝鹿的另一個官方公眾號“天芝鹿商城”的認證主體，該公司成立于2022年7月26日，法定代表人錢勤娟，股東有錢勤娟（大股東）、余志平，注冊資本100萬元。在天芝鹿的管理層方面，據(jù)官方資料顯示，天芝鹿執(zhí)行總裁為那萍，市場總監(jiān)為王志華。

說到康瑞公司的背景，自然不得不提到母公司常州市海暢生物科技有限公司，該公司的實控人為王云娟，據(jù)企查查顯示，在多年前，王云娟還曾被江蘇省常州市鐘樓區(qū)人民法院數(shù)次強制執(zhí)行。

（圖片來源：企查查）

不僅如此，在過往這些年間，此人還存在因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)而被法院列為失信被執(zhí)行人、被法院出示限制消費令的記錄。

（圖片來源：企查查）

另外值得一提的是，常州市冠藍食品有限公司也與康瑞公司關(guān)聯(lián)緊密。經(jīng)查，該公司的大股東為江蘇中嘉生物科技發(fā)展有限公司，中嘉公司的實控人同樣也是王云娟，不難看出，王云娟在天芝鹿的背后扮演的是一個怎樣重要的角色。

王云娟在當下所擁有的身份眾多，包括“天谷糧芯創(chuàng)始人”在內(nèi)。日前，以核心產(chǎn)品“骨珍芝”而聞名于互聯(lián)網(wǎng)的天谷糧芯已因產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳、獎金制度涉嫌違法違規(guī)等問題遭到了一些反傳自媒體的曝光。

普通食品，保健功效？

再說回天芝鹿本身，據(jù)公開資料顯示，天芝鹿品牌是一個集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型健康食品企業(yè)，產(chǎn)品線覆蓋內(nèi)服美容品、外用修復(fù)品、健康養(yǎng)生品等領(lǐng)域。截至2022年11月，天芝鹿已在微信小程序上推出了多款產(chǎn)品，“天芝鹿五谷輕脂營養(yǎng)餐”便是其中之一。2022年8月，公眾號“天芝鹿TianZhiLu”曾在題為《天芝鹿|輕脂營養(yǎng)新「食」尚》的文章中指出“天芝鹿五谷輕脂營養(yǎng)餐”具有提高機體免疫力的功效。

而實際上，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證號為SC10632048102071，產(chǎn)品類型為沖調(diào)類方便食品，顯然，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品。

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預(yù)包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

無獨有偶，另外一款名為“天芝鹿UU壓片糖果”的產(chǎn)品也被相關(guān)視頻資料包裝出了增強免疫力的保健作用。

根據(jù)食品生產(chǎn)許可分類名錄，壓片糖果屬于糖果制品，結(jié)論顯而易見，壓片糖果類產(chǎn)品屬于普通食品糖果類，因此，這款普通食品宣傳保健功效，同樣涉嫌虛假宣傳。

兩大級別，區(qū)域分紅？

接下來，我們再來關(guān)注一下天芝鹿推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，天芝鹿將參與者分為了兩個級別，其一是分公司，其二是運營中心。分公司的門檻有兩種，不同門檻對應(yīng)的權(quán)益自然也有所不同，購買3萬元產(chǎn)品，可以拿到價值21893元的產(chǎn)品、分公司授權(quán)以及三線城市區(qū)域2％的分紅（前300家）；購買1萬元產(chǎn)品，可以拿到價值6677元的產(chǎn)品，以及分公司授權(quán)。

分公司將享受到的具體權(quán)益包括直接招商20％的提成，1％到2％的流水收益，以及上文提到的區(qū)域分紅。

根據(jù)規(guī)則，分公司還有機會拿到期權(quán)獎勵。

成為分公司后的預(yù)期收益如下：

直推業(yè)績達到21萬或直推業(yè)績達到9萬+團隊業(yè)績達到12萬，即可升級為運營中心。

直推2個運營中心，且團隊有5個運營中心，可享受全國加權(quán)2％的終身分紅；直推3個運營中心，且團隊有7個運營中心，可享受全國公域電商5％的終身分紅；直推3個運營中心，且團隊有7個運營中心+總業(yè)績達到300萬，可拿到市級分紅的1％（限前100家）；直推3個運營中心，且團隊有7個運營中心+總業(yè)績達到600萬，可拿到省級分紅的1％（限前10家）。

一言蔽之，天芝鹿商城本質(zhì)上屬于會員制平臺，但會員并不等同于代理，截至目前，會員還不能享受屬于分公司和運營中心的種種獎勵，主要收益是折扣劵。

期權(quán)獎勵，計劃上市？

正如前文所述，在上述獎金制度中還出現(xiàn)了“期權(quán)”的概念，天芝鹿的期權(quán)在推廣人員的口中其本質(zhì)也與“原始股”無異。

按照天芝鹿工作人員的說法，公司有三年計劃，如果營業(yè)額達到要求，三年之內(nèi)將會完成上市，屆時天芝鹿原始股持有人在資本市場將收獲到的股票收益將不可估量。

但歸根結(jié)底，投資者只有在上海證券交易所、深圳證券交易所以及承擔新三板交易結(jié)算的全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)這三個公開市場買賣股票，才不存在詐騙風險，而企業(yè)與投資人之間非法進行的所謂的原始股權(quán)轉(zhuǎn)讓、買賣的行為，不符合相關(guān)法律規(guī)定。根據(jù)《證券法》的有關(guān)規(guī)定：“公開發(fā)行股票，須經(jīng)中國證監(jiān)會核準，未經(jīng)依法核準，任何單位和個人不得公開、變相公開發(fā)行股票。非公開發(fā)行股票，不得采用廣告、公告、廣播、網(wǎng)絡(luò)、短信等公開方式或變相公開方式進行”。

為了進一步達到招商效果，在相關(guān)課件資料中，還出現(xiàn)了聲稱投資該項目“沒有風險”的宣傳詞。

“0風險”的字樣也已數(shù)次出現(xiàn)。

我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對未來效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”

后 記

近年來，國內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)迎來了一個持續(xù)的高速發(fā)展期，但與此同時，個別商家為了追求更好的銷量，進而將普通食品包裝出保健功效的亂象也變得愈發(fā)常見。因此，面對網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的廣告宣傳攻勢，消費者應(yīng)進一步提高警惕、理性消費，了解相關(guān)法規(guī)，懂得如何分辨哪些是有藍帽子的保健食品，哪些是存在虛假宣傳問題的普通食品。

至于天芝鹿在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。