1992年，在科幻小說(shuō)《雪崩》中，元宇宙的概念被首次提出。近年來(lái)，隨著人工智能軟硬件持續(xù)發(fā)展等一系列的技術(shù)進(jìn)步，元宇宙似乎正逐漸走入人們的日常生活。最近幾個(gè)月，以元宇宙為噱頭的“數(shù)振欣元宇宙商城”也吸引到了不少網(wǎng)友的關(guān)注。

那么數(shù)振欣有著怎樣的平臺(tái)背景？“時(shí)珍康養(yǎng)咖啡”這款固體飲料是否具有提高免疫力的保健功效？“舒森NMN”具有預(yù)防三高及糖尿病、治療阿爾茲海默癥等功效的說(shuō)法從何而來(lái)？化妝品以干細(xì)胞為噱頭，是否涉嫌虛假宣傳？“浙江數(shù)振欣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司涉嫌其他廣告違法行為案”披露出了怎樣的內(nèi)容？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

據(jù)悉，數(shù)振欣元宇宙商城的經(jīng)營(yíng)主體為浙江數(shù)振欣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，據(jù)官方公眾號(hào)介紹，浙江數(shù)振欣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司坐落于浙江義烏，是一家集網(wǎng)絡(luò)軟件開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)、線上商城、供應(yīng)鏈于一體的綜合性網(wǎng)絡(luò)科技公司。

經(jīng)查，數(shù)振欣公司成立于2021年11月3日，法定代表人謝勇軍，股東有謝勇軍（大股東）、李小英（監(jiān)事），注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元，參保員工也為0人。

在公司管理層方面，現(xiàn)任數(shù)振欣總裁的人名為魯平（又稱(chēng)：魯彬），副總裁為謝勇軍（此人在任職副總裁之前的身份是“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)人”）、王俊。

魯平之前，在2021年擔(dān)任數(shù)振欣總裁之職的人名為王明榮，關(guān)于此人的簡(jiǎn)介，據(jù)官方公眾號(hào)介紹，王明榮擁有著以下多重身份：“浙江數(shù)振欣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、浙江竹之語(yǔ)生物科技股份有限公司創(chuàng)始人、糖太康(北京)科技有限公司品牌總顧問(wèn)”。

在官方PPT資料的描述下，以下多家公司都與數(shù)振欣緊密相關(guān)。

自起盤(pán)后，數(shù)振欣便取得了不俗的業(yè)績(jī)，2022年12月，“元宇宙商城年終商家答謝會(huì)”于義烏召開(kāi)，總裁魯平和副總裁謝勇軍都出席了本次活動(dòng)（王明榮的名字在相關(guān)文章中并未出現(xiàn)），會(huì)上，謝勇軍提到了多個(gè)令人側(cè)目的數(shù)字：“在短短的一年里，我們的會(huì)員量突破了53萬(wàn)，超6億的營(yíng)業(yè)額，100多家的線下試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)中心輻射上百個(gè)城市，賦能了上千家實(shí)體企業(yè)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型發(fā)展……”不難看出，這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，也在某種程度上映射出數(shù)振欣在市場(chǎng)開(kāi)拓方面的火爆程度。

2023年2月2日，“數(shù)振欣&貝發(fā)集團(tuán)【共生時(shí)代共享千億賽道】暨貝發(fā)千億文創(chuàng)精準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)·57期”在貝發(fā)集團(tuán)總部舉行，這也標(biāo)志著數(shù)振欣公司與貝發(fā)集團(tuán)股份有限公司正式達(dá)成了合作。

（現(xiàn)場(chǎng)圖片）

據(jù)相關(guān)資料顯示，貝發(fā)集團(tuán)股份有限公司始創(chuàng)于1994年，是國(guó)家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，入選了新華社民族品牌工程，是2008年奧運(yùn)會(huì)、2022年冬奧會(huì)雙奧特許文具生產(chǎn)企業(yè)，集研產(chǎn)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈整合于一體，當(dāng)前著力于打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺(tái)，集團(tuán)董事長(zhǎng)為邱智銘。截至目前，“貝發(fā)文器庫(kù)”和相關(guān)產(chǎn)品也已出現(xiàn)在了數(shù)振欣官方商城首頁(yè)。

（邱智銘）

據(jù)官方公眾號(hào)介紹，數(shù)振欣元宇宙商城由百家大健康產(chǎn)品企業(yè)聯(lián)合，由資深專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)打造，以信息化驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代化，建設(shè)數(shù)字中國(guó)。讓自然消費(fèi)不再成為生活的負(fù)擔(dān)，而是一種可以賺錢(qián)的資本。公司基礎(chǔ)邏輯是區(qū)塊鏈賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)、新零售結(jié)合通證經(jīng)濟(jì)、元宇宙加分享經(jīng)濟(jì)助推社交電商4.0。截至目前，數(shù)振欣官方平臺(tái)力推的產(chǎn)品已不勝枚舉，“時(shí)珍康養(yǎng)咖啡”便是其中之一，官方公眾號(hào)曾在題為《元宇宙商城明星款介紹—現(xiàn)代男性必備時(shí)珍康養(yǎng)咖啡！》的文章中指出該產(chǎn)品具有提高免疫力的功效。

但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的外包裝上并無(wú)“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，產(chǎn)品類(lèi)型為固體飲料，可見(jiàn)，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

除了產(chǎn)品本身被包裝出了保健功效外，該產(chǎn)品所含成分也遭到了類(lèi)似的宣傳。

這樣一來(lái)，可能會(huì)有消費(fèi)者被這樣的宣傳方式所誤導(dǎo)，進(jìn)而誤以為該產(chǎn)品也具有其所含成分被包裝出來(lái)的種種功效。《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

除了保健功效，相關(guān)宣傳材料也提及到了包括改善便秘在內(nèi)的醫(yī)療作用。

涉及“減少疾病的發(fā)生率”的說(shuō)法也是屢見(jiàn)不鮮。

對(duì)于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

近日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布公告，稱(chēng)已受理NMN(β-煙酰胺單核苷酸)為食品添加劑新品種的申請(qǐng)，一旦申請(qǐng)通過(guò)，意味著NMN可作為添加劑加入食品生產(chǎn)原料中。但從眼下來(lái)看，NMN仍停留在“受理申請(qǐng)”的階段，換言之，在NMN被列入食品原料或食品添加劑原料之前，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)依然是被禁止的。但在最近這幾年里，開(kāi)始銷(xiāo)售NMN食品的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)卻越來(lái)越多，數(shù)振欣也同樣曾主推過(guò)一款NMN食品——“舒森NMN”。

在官方公眾號(hào)的介紹下，這款NMN食品所具有的功效堪稱(chēng)神奇，包括“延緩骨質(zhì)疏松、控制體重及減肥、預(yù)防三高及糖尿病、預(yù)防心血管疾病、改善失眠及其他睡眠問(wèn)題、治療阿爾茲海默癥、改善視力問(wèn)題、減緩抑郁癥、增強(qiáng)免疫力”等作用在內(nèi)，在相關(guān)文章中，NMN還被特別指出具有“預(yù)防新冠肺炎的潛力”。

當(dāng)然，無(wú)論掛著什么牌子，NMN最主要的賣(mài)點(diǎn)還是“延緩衰老”，數(shù)振欣的官方公眾號(hào)也使用了“抗衰老藥”這個(gè)稱(chēng)謂稱(chēng)呼它。

對(duì)于一些平臺(tái)在網(wǎng)上銷(xiāo)售NMN食品的行為，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局曾明確表示，根據(jù)我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定，NMN在我國(guó)尚未獲得新食品原料、食品添加劑、保健食品和藥品許可，不能作為食品和藥品進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，《食品安全法》第三十四條規(guī)定，禁止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)下列食品、食品添加劑、食品相關(guān)產(chǎn)品：其第一款為“用非食品原料生產(chǎn)的食品或者添加食品添加劑以外的化學(xué)物質(zhì)和其他可能危害人體健康物質(zhì)的食品，或者用回收食品作為原料生產(chǎn)的食品”。

至于所謂“延緩衰老”的作用，早在2022年年初，市場(chǎng)監(jiān)管總局就組織制定了《關(guān)于發(fā)布〈允許保健食品聲稱(chēng)的保健功能目錄非營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2022年版）〉及配套文件的公告（征求意見(jiàn)稿）》。文件指出，“延緩衰老”等原衛(wèi)生部已不再審批的功能因與現(xiàn)有規(guī)定的保健功能定位不符，不再允許納入目錄。更早些時(shí)候，延緩衰老這種描述已然被定性為屬于《常見(jiàn)的保健食品功能聲稱(chēng)虛假宣傳表述》。

順帶一提，上文提到的“時(shí)珍康養(yǎng)咖啡”也曾被官方公眾號(hào)以“延緩衰老”的噱頭進(jìn)行包裝，當(dāng)然，這種宣傳方式同樣涉嫌虛假宣傳。

在本篇報(bào)道中，我們了解到了數(shù)振欣商城中的多款產(chǎn)品是否涉嫌虛假宣傳，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是數(shù)振欣現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。