牛蒡原產(chǎn)于中國，以野生為主，公元940年前后傳入日本，并被培育成優(yōu)良品種，現(xiàn)如今，在不少人看來，頗具保健價值的牛蒡可與人參媲美，有著“東洋參”的美譽。最近幾年來，在國內(nèi)的保健食品市場當中也出現(xiàn)了越來越多含有牛蒡成分的產(chǎn)品，并吸引到了廣大消費者的關(guān)注，天津博真集團主打的減肥食品“牛小蒡”便是其中之一。

那么牛小蒡究竟有著怎樣的平臺背景？天津博真集團有限公司曾因虛假宣傳遭到了天津市西青區(qū)市場監(jiān)督管理局怎樣的行政處罰？牛小蒡膳食纖維棒當真具有減肥功效？涉及到該產(chǎn)品可以治病的案例層出不窮，是否值得相信？“10個王者可升級為聯(lián)創(chuàng)”的說法從何而來？

博真集團，處罰記錄

牛小蒡全稱牛小蒡膳食纖維棒，是由天津博真集團出品的一款綠色健康減脂瘦身產(chǎn)品，2018年4月23日，博真牛小蒡全球事業(yè)發(fā)布會啟動，自此牛小蒡正式上市。牛小蒡的官方公眾號的認證主體為天津博真食品有限公司，該公司成立于2017年12月14日，法定代表人王浩，股東有天津博真集團有限公司（大股東）、王浩，注冊資本200萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額為130萬元。

從“月如意衛(wèi)生巾”起家，歷經(jīng)多年的發(fā)展與沉淀，如今的博真集團已頗具影響力，據(jù)相關(guān)資料介紹，博真集團作為一家綜合性新零售企業(yè)，從女性用品擴展到家庭用品，從高端渠道轉(zhuǎn)移到線上線下相結(jié)合，已成長為國貨健康領(lǐng)域快消品領(lǐng)軍企業(yè)。經(jīng)查，天津博真集團有限公司成立于2017年5月17日，原名天津博真實業(yè)有限公司，法定代表人王浩，股東為王秀革（大股東）、王浩、蔣向英，注冊資本1億元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額為2000萬元。

據(jù)公開資料顯示，博真集團董事長、創(chuàng)始人王秀革與執(zhí)行董事長、月如意品牌創(chuàng)始人蔣向英系夫妻關(guān)系，總經(jīng)理王浩是王秀革與蔣向英之子。

（王秀革）

不過在最近幾年，博真集團因為涉嫌虛假宣傳等問題已是屢遭處罰。

（圖片來源：企查查）

2021年12月，該公司因“其他廣告違法行為”遭到了天津市西青區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款5萬元的行政處罰，決定書文號：津青市監(jiān)執(zhí)四處罰字〔2021〕73號。據(jù)相關(guān)行政處罰決定書顯示，當事人在公司網(wǎng)站宣傳介紹“月如意納米光波護宮寶”、“博真負離子項鏈”和“博真優(yōu)選負離子能量眼鏡”是一種廣告行為。“月如意納米光波護宮寶”為非藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)品，當事人在廣告中使用“溫經(jīng)散寒”、“緩解痛經(jīng)”等廣告語，違反了《廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定，構(gòu)成違法行為。

另外，當事人在關(guān)于“博真優(yōu)選負離子能量眼鏡”的網(wǎng)頁廣告中，宣稱該商品具有“緩解眼干、眼澀、酸脹等癥狀”等功能；當事人在關(guān)于“博真負離子項鏈”的網(wǎng)頁廣告中，宣稱該商品具有“抗疲勞、抗輻射、抗衰老；促進血液循環(huán)；提高免疫力”等性能、功能，均無法提供證明材料予以佐證。經(jīng)過調(diào)查，天津市西青區(qū)市場監(jiān)督管理局最終認為當事人的上述行為違反了《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者，廣告主應(yīng)當對廣告內(nèi)容的真實性負責”，當事人構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為。

普通食品，保健功效？

牛小蒡膳食纖維棒自面世以來，一直備受經(jīng)銷商們的推崇，據(jù)資料介紹，這款產(chǎn)品在健康減脂的同時又能補充人體所需要的營養(yǎng)，提升人體的代謝機能，把肥胖體質(zhì)變?yōu)橐资蒹w質(zhì)，真正實現(xiàn)了健康減脂不反彈。官方公眾號也曾借總經(jīng)理王浩之口表達出了這款產(chǎn)品的功效：“牛小蒡最初的定位只在減脂瘦身，但是我們的團隊在一線市場中不斷探索、實踐，發(fā)掘出來很多牛小蒡其他的優(yōu)秀品質(zhì)，例如它成份中的高蛋白，能夠提升自身免疫力，更好地輔助抵御病毒；而且在減脂的過程中，附著在肥胖上的一些其他慢性疾病，也都趨于好轉(zhuǎn)�！�

與此同時，王浩本人在線下介紹這款產(chǎn)品及其所含成分的作用時，也明確提到了這款產(chǎn)品具有減肥功效，甚至還包括預(yù)防動脈硬化、預(yù)防膽結(jié)石等多種醫(yī)療作用在內(nèi)。

（圖中講師為王浩）

不過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品屬于普通食品，并非保健食品或藥品，該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型為冷加工糕點，食品生產(chǎn)許可證編號為SC10332032100510，委托商為天津博真食品有限公司，受委托生產(chǎn)商為徐州天利工貿(mào)有限公司。

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力、減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預(yù)包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

順帶一提，官方公眾號在宣傳該產(chǎn)品的功效時，還提到了“不反彈”這個關(guān)鍵詞。

而國家市場監(jiān)管總局在《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費提示》中，就曾明確指出“不反彈”屬于“常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”，更何況這款產(chǎn)品連保健食品的資質(zhì)都不具備，如此宣傳堪稱無稽之談。

案例不斷，治病作用？

為了證明牛小蒡確實具有減肥功效，牛小蒡的官方公眾號還曾在題為《分享|牛小蒡讓我3個月減掉28斤！》的文章中，以受益者的形象說出了這樣一番話：“之前的幾年，我也嘗試過很多類型和品牌的減肥產(chǎn)品，但從來沒有達到如今這么好的效果。牛小蒡讓我三個月減下了28斤！瘦下來不僅氣色變好了，而且皮膚也緊致了很多，讓我的狀態(tài)更加年輕了�！�

在牛小蒡經(jīng)銷商發(fā)布的聊天截圖當中，各種減肥成功的案例也是層出不窮。

更加夸張的是，在相關(guān)宣傳材料的包裝下，甚至還有一些疾病也能通過使用牛小蒡而得到治愈。官方公眾號“牛小蒡”就曾曬出過有患者通過服用牛小蒡而成功治療甲亢的案例。

按照這些案例描述，這款食品甚至對婦科疾病也有療效。

相似表述不勝枚舉。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

獎金制度，收益如何

接下來，我們再來關(guān)注一下牛小蒡推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）介紹，從事牛小蒡這項事業(yè)的利潤來源主要是賺差價，一盒產(chǎn)品的零售價為399元，會員拿貨價為340元，需要拿貨5盒，門檻為1700元；高級VIP拿貨價為318.8元，拿貨量為10盒，門檻為3188元；鉑金拿貨價為280元，拿貨量為20盒，門檻為5600元；鉆石拿貨價為220元，拿貨量為100盒，門檻為2.2萬元。

再往上，還有王者和聯(lián)創(chuàng)等級別。據(jù)推廣人員阿峰（化名）透露，王者的門檻為57600元，拿貨價為160元，拿貨量為360盒。成為牛小蒡代理商后，除了差價收益外，還有平級獎勵可拿，鉆石及以下級別的平級獎勵為40％，王者的平級獎為20元/盒。不過要想升級為聯(lián)創(chuàng)這個職級，還需要發(fā)展10個王者。

回首過往，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在另外一份資料《博真集團牛小蒡事業(yè)計劃（2019年版）》的介紹下，以往的牛小蒡所推行的獎金制度還與如今有所不同：

全國零售價399元

VIP拿貨價340元，拿貨量為5盒，門檻1700元；

二級代理拿貨價280元，拿貨量為1箱（一箱內(nèi)含20盒），門檻5600元；

一級代理拿貨價220元，拿貨量為7箱，門檻30800元；

總代拿貨價160元，拿貨量為31箱，門檻99200元。

代理收益：

1.順推賺差價，上級代理發(fā)貨給下級代理，賺取其中差價。

2.平推賺永久，總代直接推薦總代，每盒獎勵20元，間接推薦總代每盒獎勵14元。一級代理直接推薦一級代理每盒獎勵30元，二級代理直接推薦二級代理每盒獎勵30元。

3.逆推賺一次，升級后團隊回歸原推薦人。

4.二次進貨獎勵：不限數(shù)量，收益同上。       

5.總代第二次進貨當月10箱，享受全國總業(yè)績的2%加權(quán)平均分紅。  

后   記

 事實上，自產(chǎn)品上市這幾年來，牛小蒡在互聯(lián)網(wǎng)上已是備受質(zhì)疑，對該產(chǎn)品進行投訴的消費者更是早已有之。早在2019年，消費日報網(wǎng)就曾在題為《牛小蒡、牛蒡茶、海陽奕博多次違規(guī)被投訴》的報道中表示該報社已多次接到相關(guān)投訴，有牛小蒡、牛蒡茶微商代理及消費者反映，牛小蒡、牛蒡茶食品就是一場從傳統(tǒng)渠道挪到微商渠道，夸大減肥產(chǎn)品效果，坑害消費者和代理商，商家賺得盆滿缽滿后就地散場的新騙局，曾經(jīng)有多少減肥神品，現(xiàn)今卻早已蹤影全無；當時間來到2022年時，在B站上也出現(xiàn)了一則題為《千元入會，網(wǎng)絡(luò)傳銷實戰(zhàn)！up主臥底取證報案成功？｜我有個想法》的視頻，該視頻曝光了牛小蒡產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳以及模式涉嫌傳銷的問題，時至今日，該視頻的播放量已接近700萬。

（火熱的報單現(xiàn)場）

至于牛小蒡在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。