牛蒡原產(chǎn)于中國，以野生為主，公元940年前后傳入日本，并被培育成優(yōu)良品種，現(xiàn)如今，在不少人看來，頗具保健價(jià)值的牛蒡可與人參媲美，有著“東洋參”的美譽(yù)。最近幾年來，在國內(nèi)的保健食品市場(chǎng)當(dāng)中也出現(xiàn)了越來越多含有牛蒡成分的產(chǎn)品，并吸引到了廣大消費(fèi)者的關(guān)注，天津博真集團(tuán)主打的減肥食品“牛小蒡”便是其中之一。

那么牛小蒡究竟有著怎樣的平臺(tái)背景？天津博真集團(tuán)有限公司曾因虛假宣傳遭到了天津市西青區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局怎樣的行政處罰？牛小蒡膳食纖維棒當(dāng)真具有減肥功效？涉及到該產(chǎn)品可以治病的案例層出不窮，是否值得相信？“10個(gè)王者可升級(jí)為聯(lián)創(chuàng)”的說法從何而來？

博真集團(tuán)，處罰記錄

牛小蒡全稱牛小蒡膳食纖維棒，是由天津博真集團(tuán)出品的一款綠色健康減脂瘦身產(chǎn)品，2018年4月23日，博真牛小蒡全球事業(yè)發(fā)布會(huì)啟動(dòng)，自此牛小蒡正式上市。牛小蒡的官方公眾號(hào)的認(rèn)證主體為天津博真食品有限公司，該公司成立于2017年12月14日，法定代表人王浩，股東有天津博真集團(tuán)有限公司（大股東）、王浩，注冊(cè)資本200萬元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為130萬元。

從“月如意衛(wèi)生巾”起家，歷經(jīng)多年的發(fā)展與沉淀，如今的博真集團(tuán)已頗具影響力，據(jù)相關(guān)資料介紹，博真集團(tuán)作為一家綜合性新零售企業(yè)，從女性用品擴(kuò)展到家庭用品，從高端渠道轉(zhuǎn)移到線上線下相結(jié)合，已成長(zhǎng)為國貨健康領(lǐng)域快消品領(lǐng)軍企業(yè)。經(jīng)查，天津博真集團(tuán)有限公司成立于2017年5月17日，原名天津博真實(shí)業(yè)有限公司，法定代表人王浩，股東為王秀革（大股東）、王浩、蔣向英，注冊(cè)資本1億元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為2000萬元。

據(jù)公開資料顯示，博真集團(tuán)董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人王秀革與執(zhí)行董事長(zhǎng)、月如意品牌創(chuàng)始人蔣向英系夫妻關(guān)系，總經(jīng)理王浩是王秀革與蔣向英之子。

（王秀革）

不過在最近幾年，博真集團(tuán)因?yàn)樯嫦犹摷傩麄鞯葐栴}已是屢遭處罰。

（圖片來源：企查查）

2021年12月，該公司因“其他廣告違法行為”遭到了天津市西青區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款5萬元的行政處罰，決定書文號(hào)：津青市監(jiān)執(zhí)四處罰字〔2021〕73號(hào)。據(jù)相關(guān)行政處罰決定書顯示，當(dāng)事人在公司網(wǎng)站宣傳介紹“月如意納米光波護(hù)宮寶”、“博真負(fù)離子項(xiàng)鏈”和“博真優(yōu)選負(fù)離子能量眼鏡”是一種廣告行為�！�月如意納米光波護(hù)宮寶”為非藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)品，當(dāng)事人在廣告中使用“溫經(jīng)散寒”、“緩解痛經(jīng)”等廣告語，違反了《廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定，構(gòu)成違法行為。

另外，當(dāng)事人在關(guān)于“博真優(yōu)選負(fù)離子能量眼鏡”的網(wǎng)頁廣告中，宣稱該商品具有“緩解眼干、眼澀、酸脹等癥狀”等功能；當(dāng)事人在關(guān)于“博真負(fù)離子項(xiàng)鏈”的網(wǎng)頁廣告中，宣稱該商品具有“抗疲勞、抗輻射、抗衰老；促進(jìn)血液循環(huán)；提高免疫力”等性能、功能，均無法提供證明材料予以佐證。經(jīng)過調(diào)查，天津市西青區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局最終認(rèn)為當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”，當(dāng)事人構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為。

普通食品，保健功效？

牛小蒡膳食纖維棒自面世以來，一直備受經(jīng)銷商們的推崇，據(jù)資料介紹，這款產(chǎn)品在健康減脂的同時(shí)又能補(bǔ)充人體所需要的營養(yǎng)，提升人體的代謝機(jī)能，把肥胖體質(zhì)變?yōu)橐资蒹w質(zhì)，真正實(shí)現(xiàn)了健康減脂不反彈。官方公眾號(hào)也曾借總經(jīng)理王浩之口表達(dá)出了這款產(chǎn)品的功效：“牛小蒡最初的定位只在減脂瘦身，但是我們的團(tuán)隊(duì)在一線市場(chǎng)中不斷探索、實(shí)踐，發(fā)掘出來很多牛小蒡其他的優(yōu)秀品質(zhì)，例如它成份中的高蛋白，能夠提升自身免疫力，更好地輔助抵御病毒；而且在減脂的過程中，附著在肥胖上的一些其他慢性疾病，也都趨于好轉(zhuǎn)�！�

與此同時(shí)，王浩本人在線下介紹這款產(chǎn)品及其所含成分的作用時(shí)，也明確提到了這款產(chǎn)品具有減肥功效，甚至還包括預(yù)防動(dòng)脈硬化、預(yù)防膽結(jié)石等多種醫(yī)療作用在內(nèi)。

（圖中講師為王浩）

不過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品屬于普通食品，并非保健食品或藥品，該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型為冷加工糕點(diǎn)，食品生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10332032100510，委托商為天津博真食品有限公司，受委托生產(chǎn)商為徐州天利工貿(mào)有限公司。

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力、減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”�！�食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對(duì)其定性。

順帶一提，官方公眾號(hào)在宣傳該產(chǎn)品的功效時(shí)，還提到了“不反彈”這個(gè)關(guān)鍵詞。

而國家市場(chǎng)監(jiān)管總局在《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示》中，就曾明確指出“不反彈”屬于“常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”，更何況這款產(chǎn)品連保健食品的資質(zhì)都不具備，如此宣傳堪稱無稽之談。

案例不斷，治病作用？

為了證明牛小蒡確實(shí)具有減肥功效，牛小蒡的官方公眾號(hào)還曾在題為《分享|牛小蒡讓我3個(gè)月減掉28斤！》的文章中，以受益者的形象說出了這樣一番話：“之前的幾年，我也嘗試過很多類型和品牌的減肥產(chǎn)品，但從來沒有達(dá)到如今這么好的效果。牛小蒡讓我三個(gè)月減下了28斤！瘦下來不僅氣色變好了，而且皮膚也緊致了很多，讓我的狀態(tài)更加年輕了�！�

在牛小蒡經(jīng)銷商發(fā)布的聊天截圖當(dāng)中，各種減肥成功的案例也是層出不窮。

更加夸張的是，在相關(guān)宣傳材料的包裝下，甚至還有一些疾病也能通過使用牛小蒡而得到治愈。官方公眾號(hào)“牛小蒡”就曾曬出過有患者通過服用牛小蒡而成功治療甲亢的案例。

按照這些案例描述，這款食品甚至對(duì)婦科疾病也有療效。

相似表述不勝枚舉。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

獎(jiǎng)金制度，收益如何

接下來，我們?cè)賮黻P(guān)注一下牛小蒡推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）介紹，從事牛小蒡這項(xiàng)事業(yè)的利潤(rùn)來源主要是賺差價(jià)，一盒產(chǎn)品的零售價(jià)為399元，會(huì)員拿貨價(jià)為340元，需要拿貨5盒，門檻為1700元；高級(jí)VIP拿貨價(jià)為318.8元，拿貨量為10盒，門檻為3188元；鉑金拿貨價(jià)為280元，拿貨量為20盒，門檻為5600元；鉆石拿貨價(jià)為220元，拿貨量為100盒，門檻為2.2萬元。

再往上，還有王者和聯(lián)創(chuàng)等級(jí)別。據(jù)推廣人員阿峰（化名）透露，王者的門檻為57600元，拿貨價(jià)為160元，拿貨量為360盒。成為牛小蒡代理商后，除了差價(jià)收益外，還有平級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)可拿，鉆石及以下級(jí)別的平級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)為40％，王者的平級(jí)獎(jiǎng)為20元/盒。不過要想升級(jí)為聯(lián)創(chuàng)這個(gè)職級(jí)，還需要發(fā)展10個(gè)王者。

回首過往，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在另外一份資料《博真集團(tuán)牛小蒡事業(yè)計(jì)劃（2019年版）》的介紹下，以往的牛小蒡所推行的獎(jiǎng)金制度還與如今有所不同：

全國零售價(jià)399元

VIP拿貨價(jià)340元，拿貨量為5盒，門檻1700元；

二級(jí)代理拿貨價(jià)280元，拿貨量為1箱（一箱內(nèi)含20盒），門檻5600元；

一級(jí)代理拿貨價(jià)220元，拿貨量為7箱，門檻30800元；

總代拿貨價(jià)160元，拿貨量為31箱，門檻99200元。

代理收益：

1.順推賺差價(jià)，上級(jí)代理發(fā)貨給下級(jí)代理，賺取其中差價(jià)。

2.平推賺永久，總代直接推薦總代，每盒獎(jiǎng)勵(lì)20元，間接推薦總代每盒獎(jiǎng)勵(lì)14元。一級(jí)代理直接推薦一級(jí)代理每盒獎(jiǎng)勵(lì)30元，二級(jí)代理直接推薦二級(jí)代理每盒獎(jiǎng)勵(lì)30元。

3.逆推賺一次，升級(jí)后團(tuán)隊(duì)回歸原推薦人。

4.二次進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)：不限數(shù)量，收益同上。       

5.總代第二次進(jìn)貨當(dāng)月10箱，享受全國總業(yè)績(jī)的2%加權(quán)平均分紅。  

后   記

 事實(shí)上，自產(chǎn)品上市這幾年來，牛小蒡在互聯(lián)網(wǎng)上已是備受質(zhì)疑，對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行投訴的消費(fèi)者更是早已有之。早在2019年，消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)就曾在題為《牛小蒡、牛蒡茶、海陽奕博多次違規(guī)被投訴》的報(bào)道中表示該報(bào)社已多次接到相關(guān)投訴，有牛小蒡、牛蒡茶微商代理及消費(fèi)者反映，牛小蒡、牛蒡茶食品就是一場(chǎng)從傳統(tǒng)渠道挪到微商渠道，夸大減肥產(chǎn)品效果，坑害消費(fèi)者和代理商，商家賺得盆滿缽滿后就地散場(chǎng)的新騙局，曾經(jīng)有多少減肥神品，現(xiàn)今卻早已蹤影全無；當(dāng)時(shí)間來到2022年時(shí)，在B站上也出現(xiàn)了一則題為《千元入會(huì)，網(wǎng)絡(luò)傳銷實(shí)戰(zhàn)！up主臥底取證報(bào)案成功？｜我有個(gè)想法》的視頻，該視頻曝光了牛小蒡產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳以及模式涉嫌傳銷的問題，時(shí)至今日，該視頻的播放量已接近700萬。

（火熱的報(bào)單現(xiàn)場(chǎng)）

至于牛小蒡在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。