近年來，在國(guó)家政策的大力扶持和業(yè)內(nèi)企業(yè)的不斷努力下，零售業(yè)持續(xù)良好的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。在這樣的背景下，各種各樣的新零售品牌相繼涌現(xiàn)，“姵態(tài)新零售”就是其中之一。

那么，姵態(tài)新零售究竟是一個(gè)怎樣的品牌？旗下多款產(chǎn)品是否真如公開資料“百問百答”所宣傳的那樣，當(dāng)真具有相應(yīng)的減肥、豐胸等功效？益生菌產(chǎn)品號(hào)稱可以“減少糖尿病共生性高血壓發(fā)生”，這個(gè)說法是真是假？相關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何解讀？姵態(tài)的經(jīng)營(yíng)主體廣東好普多肽公司旗下的多家分支機(jī)構(gòu)正處于一個(gè)怎樣的狀況？

分支機(jī)構(gòu)，多家異常

公眾號(hào)“姵態(tài)生態(tài)新零售”的認(rèn)證主體為廣東時(shí)代健康科技有限公司，該公司成立于2016年4月5日，法定代表人顏琳繁，股東有廣東時(shí)代食品與生命健康研究有限公司、張桂芬、李家瑋、李家琪，至于公司管理層，據(jù)有關(guān)資料顯示，姵態(tài)品牌創(chuàng)始人有“闕哥”、“菜菜”，商學(xué)院院長(zhǎng)弘毅，商學(xué)院副院長(zhǎng)童煒權(quán)。

據(jù)悉，姵態(tài)（PEPTIDE）是好普集團(tuán)旗下的自主品牌，專注于為女性打造高端、健康、營(yíng)養(yǎng)、美好、時(shí)尚的生活。2015年，姵態(tài)品牌正式成立；2016年，入駐電商平臺(tái)；2019年，拓寬渠道建立生態(tài)營(yíng)銷系統(tǒng)。

廣東好普多肽生物科技有限公司成立于2007年11月13日，法定代表人是李文藝，股東是武漢天天好生物制品有限公司。據(jù)官網(wǎng)顯示，廣東好普多肽生物科技有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的民營(yíng)股份制高新技術(shù)企業(yè)�，F(xiàn)有員工3000多人，90%以上為大專以上學(xué)歷，其中博士生有6人。經(jīng)過多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，公司在廣州、上海、北京、成都、武漢、福州、南京、重慶、杭州、蘇州、濟(jì)南、太原、石家莊、哈爾濱、沈陽、大連全國(guó)30多個(gè)省市建立了自己銷售子公司。

但據(jù)企查查顯示，廣東好普多肽生物科技有限公司旗下的多家分支機(jī)構(gòu)在眼下都出現(xiàn)了被列入經(jīng)營(yíng)異�；蛟獾叫姓�處罰的狀況。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣東好普多肽生物科技有限公司昆明分公司和昆明第二分公司、日新分公司已連續(xù)三年被官渡區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，2018年，這三家公司又因公司及其分支機(jī)構(gòu)違法行為被集體吊銷了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，同樣已被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照的還有成都分公司、大連分公司、南寧分公司、重慶分公司。

廣東好普多肽生物科技有限公司天河分公司則于2015年和2016年連續(xù)兩年因“未依照《企業(yè)信息公示暫行條例》第八條規(guī)定的期限公示年度報(bào)告”被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，在2018年和2019年又因“被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄屆滿3年仍未履行相關(guān)義務(wù)”而被廣州市天河區(qū)工商行政管理局列入嚴(yán)重違法企業(yè)名單。

另外，廣東好普多肽生物科技有限公司旗下目前正處于經(jīng)營(yíng)異常狀態(tài)的分支機(jī)構(gòu)還有珠海分公司、武漢分公司。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，廣東好普多肽生物科技有限公司旗下的分公司目前已發(fā)展出72家之多，而其中69家都已處于吊銷或注銷的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，剩下的三家分別是被列入嚴(yán)重違法企業(yè)名單的天河分公司，以及處于經(jīng)營(yíng)異常狀態(tài)的珠海分公司、武漢分公司。

站在好普集團(tuán)背后的武漢天天好公司也同樣值得關(guān)注，據(jù)官網(wǎng)介紹，武漢天天好生物制品有限公司（Tallyho）成立于1996年，是國(guó)內(nèi)率先從事多肽研究和制造的企業(yè)。經(jīng)過20余年的發(fā)展，如今的天天好已成為集科研、生產(chǎn)、銷售、ODM、OEM于一體的現(xiàn)代化高新技術(shù)企業(yè)，并始終引領(lǐng)著中國(guó)多肽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但就是這樣一家號(hào)稱“始終引領(lǐng)著中國(guó)多肽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”的企業(yè)在過去這些年間卻是訴訟纏身，并且已多次淪為法院公示的被執(zhí)行人。

與此同時(shí)，武漢天天好公司的法定代表人也已于2020年被廣東省深圳市福田區(qū)人民法院出示了限制消費(fèi)令。

百問百答，保健功效？

下面，我們?cè)賮黻P(guān)注一下姵態(tài)的產(chǎn)品和模式。先從產(chǎn)品開始說起，據(jù)百度百科顯示，目前姵態(tài)旗下已發(fā)展出了多款產(chǎn)品：雪蓮燕窩膠原蛋白肽果味飲品、優(yōu)菌移植益生菌固體飲料、姵態(tài)燕窩膠原蛋白肽飲品、姵態(tài)多肽蛋白質(zhì)粉、姵態(tài)益生菌果蔬纖維粉、姵態(tài)酵素-烏梅青梅果汁、姵態(tài)藍(lán)莓膠原蛋白果汁飲品、姵態(tài)蘋果膠原蛋白果汁飲品、姵態(tài)葡萄膠原蛋白果汁飲品、姵態(tài)膠原蛋白固體飲料等。

在公眾號(hào)“姵態(tài)學(xué)堂”的宣傳下，一些宣傳材料在介紹某類產(chǎn)品的功效時(shí)，往往都會(huì)附上自家產(chǎn)品的名稱。比如文章《【百問百答】蛋白質(zhì)粉可以幫助減肥嗎？》明確表示蛋白質(zhì)粉可以減肥，然后在圖片的下方附上了“姵態(tài)多肽蛋白質(zhì)粉”的產(chǎn)品名稱，在這樣的宣傳下，不少消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)為姵態(tài)蛋白質(zhì)粉可以幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)減肥。

而事實(shí)上，姵態(tài)多肽蛋白質(zhì)粉屬于固體飲料，生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10644030700748，生產(chǎn)廠家為時(shí)代生物科技（深圳）有限公司。

顯而易見，該產(chǎn)品屬于普通食品，而“減肥”明顯是保健食品才能宣傳的保健作用，上述宣傳材料可能會(huì)在一定程度上誤導(dǎo)消費(fèi)者，《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條第一款規(guī)定，保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。

普通食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)其性能和功能的一種描述�！稄V告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)規(guī)定，商品的性能、功能與實(shí)際情況不符，對(duì)購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的，可以認(rèn)定為虛假廣告。普通食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)普通食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對(duì)其定性。

無獨(dú)有偶，“燕窩膠原蛋白肽”也被宣傳為可以豐胸。

實(shí)際上，該產(chǎn)品全稱為“姵態(tài)雪蓮燕窩膠原蛋白肽果味飲品”，也是出自廣東時(shí)代健康科技有限公司之手，生產(chǎn)許可證編號(hào)同樣為SC10644030700748，食品、食品添加劑類別為飲料，顯然，該產(chǎn)品同樣是普通食品。

而在我國(guó)保健食品可以宣傳的二十多種功效當(dāng)中，并不包括豐胸，也就是說，保健食品尚且不能如此宣傳，普通食品宣傳具有豐胸作用明顯涉嫌違規(guī)。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)此也有所規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

普通食品，明示治�。�

《【百問百答】益生菌有助于穩(wěn)定血壓?jiǎn)�？》所展示出來的�?nèi)容更加令人瞠目，該篇文章的觀點(diǎn)是益生菌有助于穩(wěn)定血壓，“益生菌主要從三個(gè)方面發(fā)揮抗高血壓作用：1、益生菌降低血清膽固醇，改善血脂組成，而降低高血壓發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)。2、改善糖尿病患者的胰島素抵抗、血糖異常，從而減少糖尿病共生性高血壓發(fā)生。3、一部分的益生菌能特異分解乳蛋白（酪蛋白），產(chǎn)生具有抑制引起血壓上升的酶（血管緊張素轉(zhuǎn)化酶，ACE）的活性多肽（如 VPP和LPP），而調(diào)節(jié)血壓。另外，乳酸菌產(chǎn)生的γ-氨基丁酸 （GABA）也具有降低血壓的功效。長(zhǎng)期飲用優(yōu)菌移植有穩(wěn)定血壓的效果�！眻D片末端也附上了“姵態(tài)優(yōu)菌移植”的產(chǎn)品名稱。

而據(jù)“姵態(tài)旗艦店”顯示，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證號(hào)也同樣是SC10644030700748，毫無疑問，該款益生菌也屬于普通食品，而普通食品卻宣傳具有“降低血清膽固醇，改善血脂組成，而降低高血壓發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)；改善糖尿病患者的胰島素抵抗、血糖異常，從而減少糖尿病共生性高血壓發(fā)生”等醫(yī)療作用，無疑屬于虛假宣傳。

另外，“姵態(tài)學(xué)堂”公眾號(hào)還通過圖片的形式明示這款益生菌具有緩解腹瀉、腹脹和便秘；降低高尿酸，減少痛風(fēng)發(fā)生；抑制幽門螺桿菌；改善過敏、鼻炎；幫助減肥；改善口臭和口腔潰瘍等六大作用。

經(jīng)銷商提供的宣傳材料所描繪的三大功效也無外其中：

但我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

至于如此進(jìn)行虛假宣傳的后果，《廣告法》第五十五條第一款規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款……

此外，還有官方宣傳材料指出該產(chǎn)品的“7大急需人群”。

而《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》曾指出：沒有法律法規(guī)、規(guī)章和食品安全標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定的，一般食品標(biāo)識(shí)不得強(qiáng)調(diào)適合特定人群。

至于下圖中含有的表示功效斷言、保證和承諾，無疑也屬于虛假宣傳的范疇。

然而，在如今的互聯(lián)網(wǎng)上，還有不少案例為該產(chǎn)品的功效佐證。

這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

揭底制度，如何看待

發(fā)展至今，姵態(tài)達(dá)成的業(yè)績(jī)已是相當(dāng)可觀，據(jù)公眾號(hào)“廣州好普藝博”顯示，截止2020年7月，姵態(tài)通過引流、動(dòng)銷、招商等億萬勢(shì)能幫扶政策，幫助數(shù)千位合伙人實(shí)現(xiàn)年收入20萬以上，百位百萬領(lǐng)袖橫空出世。

關(guān)于加入姵態(tài)之后的收益，姵態(tài)創(chuàng)始人菜菜也在參加某次活動(dòng)時(shí)曾明確說過：“無須重來就是快，在姵態(tài)品牌絕不是一句空話，姵態(tài)好普集團(tuán)已為很多人實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由；一如既往，姵態(tài)更愿意把代理當(dāng)合伙人，經(jīng)營(yíng)合伙人，滋養(yǎng)有能量的合伙人，共享資本紅利”。

文章的最后，我們?cè)賮砹私庖幌聤硲B(tài)新零售現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。關(guān)于制度本身，根據(jù)投訴人之前向“防騙大聯(lián)盟”提供的資料顯示如下：

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

現(xiàn)如今，據(jù)經(jīng)銷商阿倩（化名）介紹，姵態(tài)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度和上述內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)了一些出入，比如圖中出現(xiàn)了營(yíng)運(yùn)中心、董事、達(dá)人和代言人共四個(gè)級(jí)別，在阿倩口中就變成了兩個(gè)級(jí)別，且最高級(jí)別叫運(yùn)營(yíng)中心，而不是圖中的營(yíng)運(yùn)中心，不過這個(gè)級(jí)別也同樣是需要官方考核的，不對(duì)外招募（另外一個(gè)經(jīng)銷商表示，運(yùn)營(yíng)中心眼下已暫停招募，這個(gè)說法有待驗(yàn)證），除了運(yùn)營(yíng)中心之外，就剩下了董事和代言人這兩個(gè)級(jí)別，門檻分別是59800元和四盒產(chǎn)品以上，前者有發(fā)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，后者就純粹是自用省錢。

至于推薦獎(jiǎng)這些，董事A推薦董事B有16％獎(jiǎng)勵(lì)，董事B推薦董事C，董事A能從中拿到2％獎(jiǎng)勵(lì)等說法依然不變。

后 記

近年來，中國(guó)零售行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，前景尤為可觀。2019年8月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，為推動(dòng)流通創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)商業(yè)繁榮，激發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力，更好滿足人民群眾消費(fèi)需求，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，《意見》提出了20條穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期、提振消費(fèi)信心的政策措施。但與此同時(shí)，不少新零售品牌也相繼曝出產(chǎn)品虛假宣傳、模式存在問題等現(xiàn)象，對(duì)此，消費(fèi)者應(yīng)擦亮雙眼，謹(jǐn)防受騙，首先要認(rèn)清產(chǎn)品宣傳和產(chǎn)品資質(zhì)之間是否存在差距，其次還要及時(shí)咨詢專業(yè)人士模式是否存在問題。

至于以“美麗一個(gè)女人，健康一個(gè)家庭，興旺一個(gè)家族”為使命、以“為中國(guó)女性帶來由內(nèi)而外健康、天然的美麗”為愿景的姵態(tài)在今后會(huì)如何發(fā)展？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。

文章來源：微商電商調(diào)研，特此鳴謝！