只要帶連接

不管是“探店”還是“種草”測評

都得標(biāo)明“廣告”

這條規(guī)定已實(shí)施近一月

如今效果如何？

消費(fèi)者能否分清廣告和純分享？

《中國消費(fèi)者報(bào)》記者

對此進(jìn)行了調(diào)查

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這是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步延伸

調(diào)查發(fā)現(xiàn)

消費(fèi)者主要是因?yàn)?/span>

對網(wǎng)紅效應(yīng)的跟風(fēng)

以及對原創(chuàng)真實(shí)性的信任

但同時

有72.4%的消費(fèi)者表示

受過虛假“種草”的影響

5月1日，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布的新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）實(shí)施。其中指出，對通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

▲此類附加購買鏈接的探店短視頻應(yīng)標(biāo)注“廣告”字樣。資料圖片

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《辦法》實(shí)施效果如何？

記者點(diǎn)開幾個APP

隨機(jī)查看推銷商品或服務(wù)的內(nèi)容

不少此類

圖文、視頻都標(biāo)注了“廣告”字樣

但在小紅書APP中▼

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一業(yè)內(nèi)人士告訴記者 ，一些“種草”類平臺在包裝體驗(yàn)類測評內(nèi)容時，除了需要找有一些粉絲基礎(chǔ)的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）外，還需要發(fā)動眾多KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者），粉絲達(dá)到1000人以上，發(fā)出來的文案才像是自己親自體驗(yàn)的內(nèi)容，更具有說服力。

而比起明顯的硬廣植入

一些達(dá)人、博主

通過較為隱晦的表達(dá)

這些“隱性種草”和軟廣告

可能由此產(chǎn)生消費(fèi)誤導(dǎo)

例如

不會直接掛出購買鏈接

而是在有人詢問時再要求私信用戶

或隱晦地表示私信有優(yōu)惠等

今年3月，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的《“第三方測評”對消費(fèi)者權(quán)益影響調(diào)查報(bào)告》指出：

90后用戶張莉也表示

現(xiàn)在的測評帖真假難辨

同一款產(chǎn)品

有的博主會熱捧，有的會“無腦黑”

口碑兩極化嚴(yán)重

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中經(jīng)傳媒智庫專家張書樂在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時表示，在商業(yè)利益驅(qū)動下，很多“種草”都是為了賣貨。《辦法》的出臺，對于消費(fèi)者而言，明確了廣告的范圍，也就意味著有了更好的維權(quán)渠道。對于“種草”博主而言，廣告屬性的確立，明確了責(zé)任，讓“種草”、測評體驗(yàn)必須達(dá)成“忠于原著”的效果。

對于目前“隱性種草”如何進(jìn)行有效界定和監(jiān)管？浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時表示，這是一個非常困難的過程，因?yàn)殡y以追蹤背后的利益關(guān)系和交易，很難確認(rèn)這些內(nèi)容是否對消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)和欺詐。

盤和林認(rèn)為，平臺借助算法從海量內(nèi)容中找到問題內(nèi)容；平臺要向用戶說明要求，普及規(guī)范知識。

最后提醒消費(fèi)者

要擦亮雙眼

避免碎片化的信息接收

遇到虛假推薦時及時向平臺舉報(bào)