只要帶連接

不管是“探店”還是“種草”測(cè)評(píng)

都得標(biāo)明“廣告”

這條規(guī)定已實(shí)施近一月

如今效果如何？

消費(fèi)者能否分清廣告和純分享？

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者

對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查

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這是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步延伸

調(diào)查發(fā)現(xiàn)

消費(fèi)者主要是因?yàn)?/span>

對(duì)網(wǎng)紅效應(yīng)的跟風(fēng)

以及對(duì)原創(chuàng)真實(shí)性的信任

但同時(shí)

有72.4%的消費(fèi)者表示

受過(guò)虛假“種草”的影響

5月1日，市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂發(fā)布的新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》）實(shí)施。其中指出，對(duì)通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

▲此類(lèi)附加購(gòu)買(mǎi)鏈接的探店短視頻應(yīng)標(biāo)注“廣告”字樣。資料圖片

-02-

《辦法》實(shí)施效果如何？

記者點(diǎn)開(kāi)幾個(gè)APP

隨機(jī)查看推銷(xiāo)商品或服務(wù)的內(nèi)容

不少此類(lèi)

圖文、視頻都標(biāo)注了“廣告”字樣

但在小紅書(shū)APP中▼

-03-

一業(yè)內(nèi)人士告訴記者 ，一些“種草”類(lèi)平臺(tái)在包裝體驗(yàn)類(lèi)測(cè)評(píng)內(nèi)容時(shí)，除了需要找有一些粉絲基礎(chǔ)的KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）外，還需要發(fā)動(dòng)眾多KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者），粉絲達(dá)到1000人以上，發(fā)出來(lái)的文案才像是自己親自體驗(yàn)的內(nèi)容，更具有說(shuō)服力。

而比起明顯的硬廣植入

一些達(dá)人、博主

通過(guò)較為隱晦的表達(dá)

這些“隱性種草”和軟廣告

可能由此產(chǎn)生消費(fèi)誤導(dǎo)

例如

不會(huì)直接掛出購(gòu)買(mǎi)鏈接

而是在有人詢(xún)問(wèn)時(shí)再要求私信用戶(hù)

或隱晦地表示私信有優(yōu)惠等

今年3月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《“第三方測(cè)評(píng)”對(duì)消費(fèi)者權(quán)益影響調(diào)查報(bào)告》指出：

90后用戶(hù)張莉也表示

現(xiàn)在的測(cè)評(píng)帖真假難辨

同一款產(chǎn)品

有的博主會(huì)熱捧，有的會(huì)“無(wú)腦黑”

口碑兩極化嚴(yán)重

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中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家張書(shū)樂(lè)在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下，很多“種草”都是為了賣(mài)貨。《辦法》的出臺(tái)，對(duì)于消費(fèi)者而言，明確了廣告的范圍，也就意味著有了更好的維權(quán)渠道。對(duì)于“種草”博主而言，廣告屬性的確立，明確了責(zé)任，讓“種草”、測(cè)評(píng)體驗(yàn)必須達(dá)成“忠于原著”的效果。

對(duì)于目前“隱性種草”如何進(jìn)行有效界定和監(jiān)管？浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這是一個(gè)非常困難的過(guò)程，因?yàn)殡y以追蹤背后的利益關(guān)系和交易，很難確認(rèn)這些內(nèi)容是否對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)和欺詐。

盤(pán)和林認(rèn)為，平臺(tái)借助算法從海量?jī)?nèi)容中找到問(wèn)題內(nèi)容；平臺(tái)要向用戶(hù)說(shuō)明要求，普及規(guī)范知識(shí)。

最后提醒消費(fèi)者

要擦亮雙眼

避免碎片化的信息接收

遇到虛假推薦時(shí)及時(shí)向平臺(tái)舉報(bào)