▲涼山鹽源瀘沽湖畔

▲涼山鹽源瀘沽湖畔草海

涼山坐擁80個A級景區(qū)、20項國家級非遺，是彝族、藏族、摩梭文化的“大熔爐”。2021年寧波與涼山結(jié)對幫扶后，兩地創(chuàng)新“三級聯(lián)審”機制，在東西部協(xié)作資金、項目投放上向農(nóng)文旅領(lǐng)域傾斜，像打磨藝術(shù)品一樣篩選項目。2025年浙江廣電集團加入，以“媒體引流+線路提質(zhì)+政企聯(lián)動”的組合拳，讓涼山從“養(yǎng)在深閨”變身“頂流網(wǎng)紅”。

▲“浙江萬人游涼山”活動啟動儀式

▲螺髻山下德育村的涼山州手工藝活態(tài)館

更令人驚喜的是活動的“跨界混搭”：飛盤高爾夫公開賽登陸央視新聞，選手在高原草甸奔跑投擲，活力與自然完美融合；火把節(jié)“追火之旅”引爆社交媒體，游客舉火把穿梭彝寨，夜空被火焰點亮，網(wǎng)友直呼“這是中國最浪漫的節(jié)日”！這些創(chuàng)新玩法讓游客感嘆：“涼山，藏了多少驚喜！”

▲2025“鄞木山�！憋w盤高爾夫公開賽

為了讓“流量”持續(xù)涌動，浙江廣電集團聯(lián)合20多家媒體組成“探秘團”，發(fā)起“#跟著小谷去涼山”“#來涼山的100理由”等話題，30余條短視頻在飛豬、攜程、抖音刷屏。視頻中，彝族姑娘跳達體舞、摩梭人劃豬槽船唱民歌，評論區(qū)瞬間被“求攻略”“組團去”淹沒。浙江省原副省長盛昌黎、中國作協(xié)副主席吉狄馬加也來打call，主流媒體背書加互聯(lián)網(wǎng)裂變傳播，徹底打破涼山“藏在深閨”的困境。

游客來了，如何讓“留量”轉(zhuǎn)化為實實在在的消費？政策激勵“組合拳”精準(zhǔn)發(fā)力：組團游每人補貼10元，專列包機最高補100元，5000萬元消費券覆蓋吃住行游購娛。寧波游客王女士算賬：“一家五口來涼山，補貼省了500塊，消費券還能買特產(chǎn)，太劃算！”寧波旅行社與涼山“五彩聯(lián)盟”實現(xiàn)“官網(wǎng)互聯(lián)”，游客一鍵預(yù)訂“火把節(jié)專線”“松茸節(jié)”等特色行程，每日安排不重樣，從“走馬觀花”到“深度體驗”，游客停留時間平均延長1.5天。

要讓文旅熱度持續(xù)升溫，長期發(fā)展才是關(guān)鍵。寧波企業(yè)帶著資金和技術(shù)扎根涼山：翼鯤體育共建非遺運動基地，將彝族“磨爾秋”改編成趣味運動；三樂生物開發(fā)松茸精華面膜、彝藥足浴包等康養(yǎng)產(chǎn)品，成為游客必買“伴手禮”；20余家東部企業(yè)投資超億元，改造民宿、培訓(xùn)非遺傳承人，讓“一季游”變“四季火”，更是讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶得到真金白銀的實惠。涼山繡娘阿果說：“以前繡品只能賣給游客，現(xiàn)在和企業(yè)合作，月收入翻了三倍！”企業(yè)、政府、群眾形成“利益共同體”，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)從“單點突破”邁向“全鏈升級”。  

▲涼山越西非遺館中織布的繡娘