近年來，隨著電子商務(wù)的普及，各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)商城相繼出現(xiàn)在大眾視野之內(nèi)，這些商城銷售的產(chǎn)品五花八門，推行的商業(yè)模式更是千變?nèi)f化，近期走入不少人朋友圈中的“金柏順”便憑借著其運營模式的別具一格，吸引到了廣泛的關(guān)注，入局者已不乏其人。

那么金柏順有著怎樣的平臺背景？“黃精沙棘肽飲品”、“麗顏凈美人青梅酵素糖”等食品是否可以宣傳保健功效？“慕真蠶絲蛋白玻尿酸面膜”是否可以宣傳“亮白”功效？普通化妝品在廣告中使用“美Bai”等廣告語是否屬于違規(guī)宣傳？該平臺現(xiàn)行的獎金制度又該如何解讀？

{普通食品，保健功效？}

湖南金柏順商貿(mào)有限公司為金柏順（又稱“金柏順樂享精購”）這個項目的經(jīng)營主體，該公司成立于2022年2月18日，法定代表人和獨資股東為夏辛波，監(jiān)事為劉旭輝，注冊資本200萬元，認繳出資日期在50年后。

（圖片來源：企查查）

據(jù)相關(guān)PPT資料介紹，湖南金柏順商貿(mào)有限公司是一家為農(nóng)業(yè)賦能的營銷公司，公司計劃2年內(nèi)在全國建立30家實體門店，實行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一文化、統(tǒng)一推廣的模式。

金柏順旗下的商城名為“樂享精購”（網(wǎng)址：www.lexiangjinggou.com），該商城目前已經(jīng)上架了多款產(chǎn)品�！�麗顏凈美人青梅酵素糖”便是其中之一，在樂享精購的商品詳情頁面內(nèi)，該產(chǎn)品自稱具有“餐后2顆，便秘立即消”的神奇作用。

在介紹該產(chǎn)品時，“改善身體免疫力”等廣告語也已隨之出現(xiàn)。

而事實上，該產(chǎn)品僅為中國臺灣的“純進口食品”，并非保健食品，根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預(yù)包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

而且上述宣傳資料當(dāng)中的“痔瘡速消”、“便秘立即消”等廣告語更是涉嫌宣傳醫(yī)療作用，同時也含有不科學(xué)地表示功效的斷言以及保證，對此，我國《廣告法》第十七條規(guī)定早已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

無獨有偶，在官方商城中，還有一款名為“黃精沙棘肽飲品”的產(chǎn)品也被宣傳出了“改善腸道調(diào)節(jié)機能”的作用，顯然，這樣的宣傳用語很容易讓消費者將其與“促進消化”或是“潤腸通便”等保健功效混淆。據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號為SC10644060506754，顯然，該產(chǎn)品僅具有普通食品資質(zhì)，并不能宣傳任何保健作用。

{自稱亮白，涉嫌違規(guī)}

除了食品類的產(chǎn)品外，樂享精購商城中還有化妝品正在銷售，比如“慕真蠶絲蛋白玻尿酸面膜”，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2019057565，顯然，該產(chǎn)品僅為國產(chǎn)非特殊用途化妝品。然而，這款普通化妝品卻被官方商城包裝出了“亮白”的作用。

依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》，化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。金柏順官方商城在介紹該產(chǎn)品時使用了“亮白”這個廣告語，很容易誤導(dǎo)消費者以為該產(chǎn)品具有美白功效�！�化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條明確指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標注亮白、美白等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

同樣，在樂享精購商城中，還有一款名為“慕真24K富勒烯華液”的產(chǎn)品也存在類似的宣傳問題，經(jīng)查國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案平臺，我們發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2019056394，也就是說，這款產(chǎn)品也是普通化妝品。然而，在樂享精購的包裝下，該產(chǎn)品所含成分卻被暗示具有“美白”的作用。雖然美白這個廣告語已被所謂的“美Bai”所取代，但只是改個拼音并不足以影響大眾對該詞匯原意的理解。

根據(jù)《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》，廣告中不得單獨使用漢語拼音，也不得單獨使用外國語言文字，單獨使用拼音和英文進行任何的意思表達都屬于違規(guī)行為，同時，無論使用的是拼音、英文或其他的文字，監(jiān)管部門都會對文字所傳達的意思進行判斷。（理論來源：《關(guān)于“商品文案是否違反廣告法”的答疑》）

{揭底模式，多重收益}

文章的最后，我們再來關(guān)注一下金柏順在當(dāng)下所推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)PPT資料《金柏順商業(yè)方案》顯示，用戶在消費商城區(qū)域購買了產(chǎn)品，即可獲得VIP資格，VIP收益：1.公司贈送80％精豆；2.公司贈送20％誠信分。精豆可以在商城兌換產(chǎn)品，也可以和誠信分一起參與產(chǎn)品銷售溢價環(huán)節(jié)。

參與銷售溢價的資格：50分誠信分+100精豆就可以預(yù)約1個產(chǎn)品銷售包，以此類推。

銷售溢價的收益是每天5％的收益。

具體的“產(chǎn)品銷售溢價流程示意圖”如下：

在推廣人員的口中，如果說可以用一句話總結(jié)上述模式，那么就會是下面這樣一段話：“您跟公司購買產(chǎn)品，公司會送您等額的積分，您可以用積分去預(yù)約搶購公司發(fā)行的出廠價產(chǎn)品包，然后進行線上轉(zhuǎn)售（掛賣），可以賺取每天5%的毛利潤�！�

如果轉(zhuǎn)售匹配成功后，對方?jīng)]付款，那么平臺還將補償100精豆，系統(tǒng)會在次日重新匹配。

除了銷售溢價方面的收益外，成為金柏順的會員后，推廣市場還能拿到銷售收益：1.直接銷售額10％；2.直接分享銷售溢價流水1％。

直接分享銷售5個VIP后，就有資格拿到團隊業(yè)績獎勵。發(fā)展30個VIP或消費3000元產(chǎn)品贈送1000精豆，即成為縣代，可得銷售溢價流水的0.8％。

發(fā)展100個VIP或消費5000元產(chǎn)品贈送2000精豆，即成為區(qū)代，可得銷售溢價流水的1.4％；

發(fā)展200個VIP或消費8000元產(chǎn)品贈送3000精豆，即成為市代，可得銷售溢價流水的2％；

不同區(qū)域產(chǎn)生2名市代，即成為省代，可得銷售溢價流水的2.6％；

不同區(qū)域產(chǎn)生2名省代，即成為總代，可得銷售溢價流水的3％。

同時，總代和省代還能享受同級收益的10％。

2022年6月9日，金柏順商城進入2.0版本。當(dāng)時間來到7月后，平臺還發(fā)布了《立即兌換規(guī)則通知》。

雖然樂享精購早已開放注冊，不過截至目前，用戶只有在擁有邀請碼的情況下才能完成注冊。值得一提的是，據(jù)某推廣人員發(fā)布的視頻資料顯示，有講師在金柏順的山東運營中心進行模式剖析時，所引用的便是上述資料里的內(nèi)容，各種權(quán)益和數(shù)字都能對應(yīng)得上。而在該推廣人員發(fā)布的其他視頻資料當(dāng)中，另外一些來自山東當(dāng)?shù)氐慕鸢仨樦v師在講課時所涉及到的縣代、市代等方面的種種收益，也完全和PPT資料《金柏順商業(yè)方案》所展示出來的內(nèi)容一模一樣。

由此，足以證明上述獎金制度的真實性。

{后  記}

為了收到更好的招商效果，金柏順的官方視頻號在2022年4月下旬還發(fā)布了這樣一則視頻。

顯然，這種標題涉嫌違反了《廣告法》第九條規(guī)定，該規(guī)定明確指出廣告不得有下列情形：使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象。

至于立志將安化黃精產(chǎn)品推向全國的金柏順在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。