“最近長沙一些小區(qū)的電梯廣告位，好像被聽花酒‘承包’了。”

長沙市民伍先生向辣椒財經(jīng)記者表示，最近自己在小區(qū)電梯口又看到了聽花酒的廣告。

長沙的李女士向辣椒財經(jīng)記者表示，自己也在小區(qū)的多部電梯里看到了聽花酒的廣告。“‘3·15’之后，聽花酒不是被‘下架’了嗎？怎么現(xiàn)在又上市了？”

被“3·15”曝光的聽花酒，真的卷土重來了嗎？

聽花酒卷土重來

事實上，在“3·15”報道后，聽花酒的母公司ST春天立馬暫停了聽花酒的銷售及宣傳。不過，聽花酒也只僅僅避了一個月的風(fēng)頭。

據(jù)ST春天有關(guān)人士向辣椒財經(jīng)記者介紹，公司其實在4月底就小規(guī)�；謴�(fù)了相關(guān)業(yè)務(wù)的經(jīng)營活動，但并未大規(guī)模重啟宣傳。

“近期，公司在全國范圍內(nèi)進行了電梯廣告投放，這也是根據(jù)公司制定的計劃執(zhí)行的�！�

此前，聽花酒因打上“天價”、“養(yǎng)生”等標簽被消費者熟知。據(jù)ST春天披露，“聽花”系列高端白酒分為醬香PLUS和濃香PLUS，包括53度醬香PLUS精品裝和標準裝，均為750毫升/瓶；52度濃香PLUS精品裝750毫升/瓶和標準裝500毫升/瓶。

辣椒財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，與“3·15”報道之前的廣告宣傳相比，近期張貼在電梯中的聽花酒宣傳廣告中，有關(guān)“天價白酒”的表述已不再被提及。但宣傳內(nèi)容仍然保留了“從未體驗過的好喝”“三位諾貝爾獎得主擔(dān)任首席科學(xué)家”“雙激活釀造”等信息。

另外，聽花酒精品裝與標準裝的售價相較之前未發(fā)生改變。不過，58600元的聽花酒精品裝新添加上了“僅供出口”的字樣。

聽花酒重新打起了廣告，是不是意味著聽花酒又全面鋪開了銷售網(wǎng)絡(luò)？

8月2日，辣椒財經(jīng)記者通過淘寶、京東等網(wǎng)購平臺搜索“聽花酒”關(guān)鍵詞，但平臺均無法顯示相關(guān)商品或頁面。

記者注意到，在上個月的業(yè)績說明會上，ST春天表示，公司已向有關(guān)平臺提交恢復(fù)銷售的申請，爭取盡早恢復(fù)線上的銷售業(yè)務(wù)。

8月2日上午，辣椒財經(jīng)記者撥打了廣告上的聽花酒客服電話，電話接通后，聽花酒客服人員向記者表示，目前聽花酒無法在線上旗艦店購買，消費者只能前往聽花酒線下體驗店，或由專屬的銷售經(jīng)理電話聯(lián)系進行購買。

“長沙地區(qū)暫未開設(shè)體驗店，目前也只有北京、上海、天津、呼和浩特等部分地區(qū)開設(shè)有線下體驗店。如果您要購買的話，稍后會有銷售經(jīng)理向您致電溝通。”

但截至記者發(fā)稿，仍未接到任何有關(guān)聽花酒方面的電話回訪。

值得一提的是，2024年5月7日、6月25日，成都市武侯區(qū)、北京市朝陽區(qū)的市場監(jiān)督管理部門根據(jù)其檢查結(jié)果，認為ST春天相關(guān)子公司在產(chǎn)品銷售過程中存在“使用科學(xué)上未定論的觀點和‘聽花’酒未經(jīng)核實的用戶評價作引人誤解的商業(yè)宣傳，誤導(dǎo)消費者的行為”和“進行了引人誤解的商業(yè)宣傳”，違反了我國《反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，并依據(jù)我國《反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款分別對ST春天成都子公司和北京子公司進行了責(zé)令停止違法行為和分別處以180 萬元、80萬元罰款的行政處罰。

ST春天酒類毛利率超70%

在被“3·15”曝光聽花酒后，其背后的上市公司ST春天，無法避免地受到了影響。

8月1日晚間，聽花酒母公司ST春天披露了2024年半年報。數(shù)據(jù)顯示，公司2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1.38億元，同比增長28.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損5987萬元，去年同期凈虧損5059萬元。

辣椒財經(jīng)記者注意到，ST春天在半年報中，將虧損主要原因歸咎到了酒水快消業(yè)務(wù)的銷售低迷。

ST春天稱，由于酒水快消業(yè)務(wù)板塊在一季度末受“3.15”報道影響，加上第二季度為白酒銷售的淡季，相關(guān)產(chǎn)品的銷售和營收未能達到預(yù)期目標，導(dǎo)致公司產(chǎn)生整體的經(jīng)營虧損。

不過，辣椒財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，ST春天上半年銷售費用為8351.46萬元，同比僅下滑6.42%，金額與去年同期基本持平。另據(jù)長江云新聞報道，有聽花酒招商經(jīng)理透露，目前聽花酒正在開展為期一周的全國電梯廣告投放活動，已覆蓋全國32大核心城市的高端樓宇，并將會利用超過15萬塊電梯海報來高密度曝光。

為何在遭到“3·15”曝光后遭到口碑重創(chuàng)后，ST春天依然沒有減弱，沒有放棄聽花酒的宣傳投放與銷售？

業(yè)內(nèi)人士分析認為，聽花酒此前擁有一定市場熱度，且毛利率較高。若能保持良好運營，或可為支撐上市公司業(yè)績，并做出重大貢獻。

記者查閱ST春天歷年年報發(fā)現(xiàn)，酒水業(yè)務(wù)的確為ST春天提供了不小的發(fā)展動能。

2021年至2023年，其酒水業(yè)務(wù)分別貢獻了1732.71萬、5874.70萬、6236.85萬的利潤，利潤比例分別高達68.73%、79.54%和47.64%；

此外，期間該業(yè)務(wù)的毛利率也分別達到68.23%、62.73%和75.19%。

ST春天在半年報中也表達了對酒水業(yè)務(wù)的重視程度，表示“未來將加強與經(jīng)銷商的合作，并拓寬酒水銷售渠道，提升公司的可持續(xù)經(jīng)營能力�！�

但同時，ST春天也提示了關(guān)于聽花酒未來發(fā)展的經(jīng)營風(fēng)險。

其表示：“酒類市場競爭激烈，行業(yè)分化、調(diào)整趨勢明顯，消費升級需求強烈、消費者對品質(zhì)的要求越來越高。而目前公司酒水板塊業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品品牌新、產(chǎn)品創(chuàng)新性強，實現(xiàn)消費者認知需要一個過程，加上消除有關(guān)媒體報道的影響需要一定的時間和努力，可能導(dǎo)致公司經(jīng)營計劃受到影響、經(jīng)營目標無法完全實現(xiàn)，進而影響公司持續(xù)經(jīng)營能力的風(fēng)險�！�

“3·15”后股價跌去近一半

值得注意的是，6月底以來，ST春天股價漲幅超過80%，引發(fā)市場關(guān)注。

ST春天也多次提示投資風(fēng)險，ST春天表示，經(jīng)核實，公司目前未發(fā)現(xiàn)對公司股票交易價格產(chǎn)生重大影響的媒體報道、市場傳聞，也未涉及市場熱點概念。請廣大投資者理性投資，注意股票二級市場的交易風(fēng)險。

此外，ST春天還特別發(fā)文指出：“近日有媒體引用公司有關(guān)部門負責(zé)人相關(guān)產(chǎn)品‘不存在質(zhì)量和食品安全問題’的表述進行報道。相關(guān)表述并非有關(guān)市場監(jiān)督管理部門《行政處罰決定書》的內(nèi)容，有關(guān)《行政處罰決定書》的內(nèi)容與產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問題無關(guān)。除上述事項外，公司目前未發(fā)現(xiàn)對公司股票交易價格產(chǎn)生重大影響的其他媒體報道、市場傳聞，也未涉及市場熱點概念�！�

雖然ST春天股價近期出現(xiàn)回暖，但相較于被“3·15”曝光之前，股價仍大幅偏離至下方。

據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示，3月15日以來，ST春天股價已下跌47.9%，股價近乎腰斬。而在股價下探期間，其股價最低僅剩1.84元/股，距離“面退”門檻只有幾步之遙。

此外，2023年底，ST春天股東人均持股金額達到8.78萬元，而截至6月30日，ST春天的人均持股金額卻只僅剩下了2.63萬元，短短半年，縮水了約70%。

雪上加霜的是，對于ST春天來說，前途未卜的也不僅僅只有旗下的產(chǎn)品聽花酒，因自身業(yè)績不振導(dǎo)致的“戴帽”或也將為公司埋下退市禍根。

辣椒財經(jīng)記者梳理ST春天年報發(fā)現(xiàn)，2020年至2023年，ST春天同期的營收分別為1.24億、1.28億、1.6億和2.14億元；歸母凈利潤分別為-3.2億、-2.49億、-2.88億元和-2.68億元。

而在今年上半年，ST春天依舊面臨虧損近6000萬元。如若下半年虧損延續(xù)，那么ST春天將實現(xiàn)長達五年的連續(xù)虧損。

更加值得一提，新“國九條”出臺后，對于上市公司的業(yè)績考核更加趨嚴。

按照上交所相關(guān)規(guī)定，最近一個會計年度經(jīng)審計的利潤總額、凈利潤或者扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤孰低者為負值且營業(yè)收入低于3億元的，交易所將對股票實施退市風(fēng)險警示。

面對這一硬性指標，ST春天難免會產(chǎn)生更大壓力。

在6月19日舉行的2023業(yè)績說明會上，ST春天也稱公司將努力提升業(yè)績，消除ST風(fēng)險，要力爭實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入同比增長100%的目標。

記者粗略計算，若ST春天要完成不被實施退市風(fēng)險警示的目標，需要在下半年完成1.62億元的營收任務(wù)，折算需售出58600元的精品裝聽花酒2765瓶；

若要實現(xiàn)公司制定的2024年業(yè)績目標，則需要在今年下半年實現(xiàn)2.9億元的營收，折算需售出精品裝聽花酒4949瓶。

ST春天證券部人士向辣椒財經(jīng)記者表示：“雖然公司近年出現(xiàn)虧損，但公司上下還是對完成經(jīng)營目標充滿信心�！�

至于公司對下半年聽花酒銷售情況的判斷，該人士卻向辣椒財經(jīng)記者表示：“這是市場所決定的，我們無法做出估計。”