從“服務(wù)器都買不起”到“小游戲之王”

“2018年推出第一款游戲時(shí)，我們連服務(wù)器都買不起�！�

在指色網(wǎng)絡(luò)的會(huì)議室里，企業(yè)創(chuàng)始人張平向記者展示了公司首款爆款游戲《加減大師》的原始代碼。這款2018年上線的小程序游戲，憑借簡(jiǎn)單的算術(shù)玩法，連續(xù)3個(gè)月穩(wěn)居阿拉丁榜單TOP3，日活峰值突破2000萬，為指色賺得“第一桶金”。

“當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)只有十幾人，服務(wù)器費(fèi)用都捉襟見肘�！睆埰交貞浀馈＾D(zhuǎn)折發(fā)生在2017年，公司敏銳捕捉到微信小游戲開放生態(tài)的機(jī)遇，果斷砍掉傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，全力投入休閑游戲研發(fā)。2019年，指色網(wǎng)絡(luò)迎來飛速發(fā)展，榮獲了包括陽光媒體人、OPPO優(yōu)秀合作伙伴、湖南省動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、最佳成長(zhǎng)獎(jiǎng)等榮譽(yù)，并成為湖南省首家獲評(píng)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)的小游戲公司。

真正的爆發(fā)期始于2021年。指色推出《抖個(gè)大包袱》《猜歌大神》等融合短視頻熱點(diǎn)的產(chǎn)品，單月流水突破千萬；2023年，《超級(jí)解壓館》長(zhǎng)期占據(jù)微信暢銷榜前三，成為微信公開課經(jīng)典案例；2024年更打造《挪對(duì)對(duì)》《天天釣魚》兩款流水過億爆款，其中《天天釣魚》聯(lián)合國(guó)家二級(jí)競(jìng)釣大師劉志強(qiáng)，在抖音創(chuàng)下超10億話題播放量。

如今，指色團(tuán)隊(duì)規(guī)模超200人，95后占比過半，發(fā)行游戲累計(jì)超千款，覆蓋微信、抖音、快手等全渠道，用戶累計(jì)突破5億�！爸干�網(wǎng)絡(luò)改寫了湖南缺乏頭部小游戲企業(yè)的歷史，為本土游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域樹立了新標(biāo)桿。”湖南省動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)楊春玉評(píng)價(jià)。

好玩才是“王道”

“我們從不追求‘高大上’，玩家覺得好玩才是王道�！�

在指色辦公區(qū)，市場(chǎng)負(fù)責(zé)人毛毛向記者演示了最新爆款《玩?zhèn)�兒毛線》——這款2025年1月空降微信人氣榜第一的游戲，以“織毛衣”為核心玩法，70%玩家為女性，甚至有寶媽邊帶娃邊玩�！办`感來自抖音#手工熱話題，我們把傳統(tǒng)刺繡變成指尖游戲，配上‘唰唰’音效，解壓又治愈�！泵�毛介紹道。

這種“從生活中找創(chuàng)意”的理念貫穿指色產(chǎn)品線——

題材大眾化的《打螺絲3D》取材工廠流水線，《猜歌大神》綁定短視頻神曲，《超級(jí)解壓館》模擬擠泡泡、撕膠帶等日常解壓行為，均引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播；

玩法“低門檻+強(qiáng)復(fù)玩”也是重要抓手，以《我不想重生啊》為例，融合找茬、消除、模擬經(jīng)營(yíng)等8種玩法，關(guān)卡設(shè)計(jì)暗藏“短劇式”劇情，平均單局時(shí)長(zhǎng)控制在3分鐘內(nèi)。

企業(yè)研發(fā)總負(fù)責(zé)人張世海向記者透露產(chǎn)品打磨細(xì)節(jié)：“每個(gè)玩法需通過‘三小時(shí)測(cè)試’——新手玩家試玩3小時(shí)后留存率低于40%立即回爐。像《玩?zhèn)�兒毛線》春節(jié)版本迭代47次，才實(shí)現(xiàn)‘前10關(guān)閉眼過，15關(guān)后欲罷不能’的節(jié)奏�！�

“成為用戶量最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。”這一句企業(yè)愿景，道出了指色網(wǎng)絡(luò)的雄心。指色網(wǎng)絡(luò)深知，在游戲領(lǐng)域，好玩的產(chǎn)品才是一切的核心。

“我們正開發(fā)《非遺工匠》系列，把湘繡、醴陵瓷等湖南傳統(tǒng)文化植入游戲，讓年輕人在玩樂中感受本土文化魅力�！逼髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

離開指色網(wǎng)絡(luò)前，記者在試玩區(qū)看到一群95后策劃正激烈討論新方案——他們計(jì)劃將各類長(zhǎng)沙元素植入游戲，讓玩家通過各種文化元素解鎖城市地標(biāo)。

從籍籍無名的創(chuàng)業(yè)公司到行業(yè)標(biāo)桿，指色網(wǎng)絡(luò)的成長(zhǎng)軌跡，不僅是湖南數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)崛起的縮影，更印證了一個(gè)行業(yè)的真理：在碎片化娛樂時(shí)代，能把“小游戲”做出“大情懷”的企業(yè)，終將贏得市場(chǎng)與時(shí)代的雙重認(rèn)可。