據(jù)資料顯示，我國是世界上盲和視覺損傷患者數(shù)量最多的國家之一，包括白內(nèi)障、小兒斜弱視疾病、眼底病、屈光參差、視疲勞等在內(nèi)的各種眼科疾病越來越受到社會(huì)關(guān)注，其中，近視的問題尤為嚴(yán)峻。據(jù)數(shù)據(jù)分析，目前我國近視人口已超6億，重災(zāi)區(qū)是10到18歲的青少年年齡段，我國青少年近視發(fā)病率已超越其他國家，高居世界第一。

在這樣的背景下，“衛(wèi)目天下”在護(hù)眼行業(yè)當(dāng)中應(yīng)運(yùn)而生，并吸引來了不少關(guān)注的目光。“衛(wèi)目天下”究竟是什么來頭？這個(gè)品牌與廣藥集團(tuán)有何關(guān)聯(lián)？相關(guān)護(hù)眼產(chǎn)品真的能如宣傳資料所介紹的那樣可以解決各種眼部問題嗎？衛(wèi)目天下的新零售代理模式又該如何解讀？

經(jīng)查，“衛(wèi)目天下”的經(jīng)營主體為廣州衛(wèi)目健康產(chǎn)業(yè)有限公司，該公司成立于2019年12月19日，法定代表人為喬加兵，股東有喬加兵（大股東）、趙劍英，監(jiān)事是趙劍英。公司注冊資本為五百萬元，據(jù)2019年報(bào)顯示，該公司的實(shí)繳出資額為0元，參保員工為0人。

據(jù)官方資料介紹，該品牌由廣州衛(wèi)目健康產(chǎn)業(yè)有限公司與廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司白云山何濟(jì)公制藥廠共同打造而成。該制藥廠成立于2006年9月27日，法定代表人為楊燕忠，是廣藥集團(tuán)屬下?lián)碛猩�劑、橡膠膏、外用溶液劑、酊劑、噴霧劑、滴鼻劑、顆粒劑等GMP認(rèn)證劑型的中國老字號制藥企業(yè)。

換言之，“衛(wèi)目天下”隸屬于廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司的集團(tuán)產(chǎn)品陣列，是該集團(tuán)涉足社交新零售領(lǐng)域的大健康產(chǎn)品項(xiàng)目之一。

 （圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

在上面這份有關(guān)衛(wèi)目天下的宣傳資料中，我們可以看到“廣藥白云山”對外自稱是有多個(gè)“第一”稱號的千億品牌：規(guī)模第一、歷史第一、品牌第一、文化第一等。其中，第一藥品品牌“白云山”和第一飲料品牌“王老吉”的說法尤為值得關(guān)注。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，根據(jù)“排行榜123網(wǎng)”發(fā)布的去年中國藥品品牌價(jià)值榜顯示，位列第一的品牌是“東阿阿膠”，而并非“白云山”。

 （圖片皆來源于網(wǎng)絡(luò)）

在今年的8月14日，中康研究院于西普會(huì)上發(fā)布了2020中國藥品品牌價(jià)值排行榜，東阿阿膠再次榮獲中國藥品品牌榜冠軍。

（圖片皆來源于網(wǎng)絡(luò)）

另外，根據(jù)“新華網(wǎng)”發(fā)布的最新一期的《食品品牌競爭力評價(jià)體系》報(bào)告顯示，飲料品牌排名榜單第一的是“康師傅”品牌，而“王老吉”僅在第六位。綜上所述，第一藥品品牌“白云山”和第一飲料品牌“王老吉”的說法到底是否可信，實(shí)屬仁者見仁智者見智。

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再說回“衛(wèi)目天下”產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)方廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司白云山何濟(jì)公制藥廠的近況。經(jīng)查，該制藥廠曾于2017年因涉嫌生產(chǎn)劣藥曲咪新乳膏被廣州市食品藥品監(jiān)督管理局處以沒收違法所得166565.21元，并罰款183221.73元的處罰。

是時(shí)，山東省食藥監(jiān)局發(fā)布“6批次質(zhì)量抽檢不合格藥品”的通告，其中就包括廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司白云山何濟(jì)公制藥廠生產(chǎn)的產(chǎn)品。

2017年7月26日，廣州市食品藥品監(jiān)督管理局藥品分局對該事項(xiàng)立案并到何濟(jì)公藥廠進(jìn)行現(xiàn)場核查。經(jīng)檢查何濟(jì)公藥廠相關(guān)生產(chǎn)車間、成品倉庫、留樣室等場所，未發(fā)現(xiàn)批號為A1089的曲咪新乳膏庫存，有發(fā)現(xiàn)該批號曲咪新乳膏成品留樣20支。何濟(jì)公藥廠確認(rèn)該批次曲咪新乳膏已經(jīng)全部銷售出庫完畢，目前無庫存。同時(shí)，何濟(jì)公藥廠現(xiàn)場提供了上述批次曲咪新乳膏的生產(chǎn)、檢驗(yàn)、銷售流向記錄等資料。執(zhí)法人員要求何濟(jì)公藥廠現(xiàn)場封存上述批次曲咪新乳膏成品留樣20支并發(fā)出《責(zé)令改正通知書》。同年12月26日，何濟(jì)公藥廠收到由廣州市食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)出的食品藥品行政執(zhí)法文書《行政處罰決定書》。

一年之后，該藥廠又因?yàn)樯嫦咏?jīng)營超過保質(zhì)期的食品被廣州市荔灣區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局處以警告。

當(dāng)下，“衛(wèi)目天下”旗下最為火爆的一款護(hù)眼產(chǎn)品當(dāng)屬“衛(wèi)目冷敷凝膠（噴霧型）”，也稱“衛(wèi)目護(hù)眼液”，又稱“衛(wèi)目量子護(hù)眼噴霧”。

在各種宣傳資料和經(jīng)銷商的口中，這款產(chǎn)品的功效被傳的神乎其神：“從三十多種植物提取有效成分，運(yùn)用量子技術(shù)+納米霧化冷噴技術(shù)。量子產(chǎn)品作用到人體后會(huì)對機(jī)體的細(xì)胞產(chǎn)生每秒高達(dá)上億次的震動(dòng)，剝離抖落細(xì)胞內(nèi)壁的毒垢垃圾，然后隨著身體的新陳代謝排出體外，促進(jìn)血液微循環(huán)，提高人體自身免疫力，解除現(xiàn)代人形成疾病的因素，從而恢復(fù)健康體魄。納米技術(shù)，小分子、好吸收、見效快、修復(fù)全面，能夠直接給藥修復(fù)我們的雙眼�！�

 （圖片皆來源于網(wǎng)絡(luò)）

據(jù)宣傳，該產(chǎn)品的功效和適用范圍也是涵蓋了五花八門的眼部問題：1、防藍(lán)光輻射，保護(hù)眼底黃斑免遭傷害，緩解視力疲勞，預(yù)防近視；2、緩解調(diào)理眼部疲勞，提高視力，增強(qiáng)視力清晰度；3、緩解眼干，眼澀，視物模糊，視力下降；4、緩解畏光，流淚，緩解眼部酸脹；5、提神醒腦，增強(qiáng)注意力，提高學(xué)習(xí)能力；6、消除眼部炎癥預(yù)防緩解老年人眼部疾�。�7、改善黑眼圈，眼細(xì)紋，眼袋問題；8、調(diào)理眼部疾患：如假視、近視、老花、青光、散光、白內(nèi)障、飛蚊癥、眼底黃斑病、白內(nèi)障、玻璃體腫脹、玻璃體出血、迎風(fēng)流淚、視神經(jīng)炎，糖尿病合并眼部疾患等等。

在經(jīng)銷商的朋友圈和官方微信公眾號中，各位廣告主為推廣該產(chǎn)品而使用的宣傳話術(shù)也無外其中，有些資料甚至還更加夸張。

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還有部分資料在對外宣傳中做出了關(guān)于此凝膠所具功效的治愈率的斷言以及保證。

根據(jù)我國2015年新修訂的《廣告法》第十六條規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治愈率或者有效率。而對于違反相關(guān)法規(guī)的行為，將由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

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此外，還有一些廣告（如上圖所示）使用了大量的數(shù)據(jù)，但卻并未表明數(shù)據(jù)的出處。根據(jù)我國《廣告法》第十一條第二款：廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。若廣告引證內(nèi)容違反相關(guān)法規(guī)，將由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款。

產(chǎn)品功效吹噓得天花亂墜，那么這款產(chǎn)品所具備的資質(zhì)是怎樣的呢？經(jīng)查，這款“衛(wèi)目冷敷凝膠（噴霧型）”的生產(chǎn)企業(yè)為廣東巧巧生物科技有限公司，產(chǎn)品備案號為“粵穗械備20191264號”。

在產(chǎn)品的外包裝上，除了明顯標(biāo)注了廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司白云山何濟(jì)公制藥廠的總經(jīng)銷商身份，還標(biāo)注了該產(chǎn)品的適用范圍和預(yù)期用途：用于人體物理、體表面特定部位的降溫，僅用于閉合性軟組織。

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 經(jīng)查國家藥品監(jiān)督管理局，該款凝膠的產(chǎn)品描述顯示為通常由降溫物質(zhì)和各種形式的外套及固定器具組成。降溫物質(zhì)不應(yīng)含有發(fā)揮藥理學(xué)、免疫學(xué)或者代謝作用的成分。

綜上所述，以上的種種信息并未提及任何有關(guān)該產(chǎn)品具有治療疾病的功效。

再說回該產(chǎn)品的成分，據(jù)資料介紹，該款冷敷凝膠的產(chǎn)品成分蘊(yùn)含30多種名貴中草藥，含有苦參、珍珠、人參、葉黃素、千里光、白參菌素、紅景天、三七等。

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而有關(guān)宣傳資料對這以上八種成分功效的宣傳也是無所不用其極。比如紅景天，就被宣傳成具有抗缺氧、抗疲勞、抗菌、抗氧化、抗高壓的作用，可以有效預(yù)防糖尿病眼疾和神經(jīng)退化性眼病和眼脹痛，對于預(yù)防眼黃斑病變有輔助作用。

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（圖片皆來源于網(wǎng)絡(luò)）

至于另外七大成分的宣傳手法，也和上述對于紅景天的描述不相上下。

我國《廣告法》相關(guān)條例指出，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的就屬于違規(guī)的宣傳行為。

除此之外，在相關(guān)網(wǎng)站、朋友圈和公眾號等各類平臺(tái)上，還有大量所謂的“使用者案例”用以佐證該產(chǎn)品的“功效”。

有案例顯示，有一位女士使用了該款產(chǎn)品20多天后，發(fā)現(xiàn)她眼角內(nèi)側(cè)的紅血絲消失不見，眼睛疲勞和干澀的癥狀沒有了，眼袋和眼角紋也減輕很多。

還有一位小男孩使用該產(chǎn)品后，眼鏡的度數(shù)從400度的高度散光變成了現(xiàn)在的1.0，并且摘掉了眼鏡。

那么這款凝膠產(chǎn)品真的能幫助人們治愈散光嗎？對此，在“妙手醫(yī)生”平臺(tái)上，東營市人民醫(yī)院的韓醫(yī)生這樣說道：“散光是不可能恢復(fù)的，散光只能說是矯正，而且散光也不可能治愈，我們所有治療的目的都是為了延緩或者控制散光度數(shù)的增加�，F(xiàn)在散光的矯正也已經(jīng)非常的成熟，主要是配一副合適的框架眼鏡，或者戴一副合適的角膜塑形鏡，針對于規(guī)則性的散光框架眼鏡是應(yīng)用最廣泛的。”

還有其他的案例顯示，這款產(chǎn)品還對外宣稱能夠治愈飛蚊癥。

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飛蚊癥這種眼部疾病真的可以治愈嗎？對此，開封市第一人民醫(yī)院的趙醫(yī)生表示：“飛蚊癥這種疾病目前沒有有效的藥物來治療，對于病情發(fā)展比較快的玻璃體混濁的患者，可以適當(dāng)?shù)姆�用一些維生素c維生素e和枸杞地黃丸等藥物，或者是使用碘制劑眼藥水進(jìn)行治療，但是也僅僅具有延緩病情的作用，并沒有有效的治療飛蚊癥的作用。”

這些案例的夸張程度已是不言而喻，而且這些所謂案例的出現(xiàn)，還可能存在使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有專業(yè)人士指出，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

為此，我們也專門咨詢了藥品價(jià)格315網(wǎng)的專業(yè)藥師，該藥師在了解完相關(guān)信息后也明確表示，該產(chǎn)品除了說明書所標(biāo)注的功效之外的其他宣傳內(nèi)容都屬于虛假宣傳。

在本篇報(bào)道中，我們簡單了解到了“衛(wèi)目天下”的公司背景，以及有關(guān)虛假宣傳的問題。在下篇報(bào)道中，我們將詳細(xì)了解一下“衛(wèi)目天下”在當(dāng)下所推行的三級代理制度該如何解讀，請繼續(xù)關(guān)注頭條資訊平臺(tái)。