自2023年以來，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)整體逐步回暖，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月到2月，化妝品零售額同比增長(zhǎng)3.8%，3月同比增長(zhǎng)9.6%。在過去幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，布局到相關(guān)領(lǐng)域當(dāng)中的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也越來越多，“紀(jì)炫”便是其中之一。

那么以“投資最少、賺得最多”為噱頭的“紀(jì)炫”究竟有著怎樣的平臺(tái)背景？“紀(jì)炫瓷肌膠原蛋白凍齡霜”自稱具有美白、消炎等功效是否合理？“醫(yī)用透明質(zhì)酸敷料”自稱是“醫(yī)美無(wú)菌面膜”是否涉嫌違規(guī)？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？“直推2個(gè)699升級(jí)分公司，即可拿團(tuán)隊(duì)管理獎(jiǎng)；直推20個(gè)分公司，即成為合伙人，公司獎(jiǎng)勵(lì)全球分紅獎(jiǎng)”的說法從何而來？

普通產(chǎn)品，自稱美白

紀(jì)炫又稱“GN·爆富美”，經(jīng)營(yíng)主體為廣州紀(jì)炫生物科技有限公司，該公司成立于2022年4月7日，法定代表人趙金秀，獨(dú)資股東為趙順煜，監(jiān)事為伍政誠(chéng)，注冊(cè)資本600萬(wàn)元，據(jù)2022年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元，參保員工也為0人。在管理層方面，擔(dān)任“紀(jì)炫商學(xué)院院長(zhǎng)”的人名為莫蕊同。據(jù)公開資料顯示，此人于1985年出生于廣西靈山，擁有華人語(yǔ)言能量學(xué)創(chuàng)始人、蕊同教育首席講師等多個(gè)身份。

現(xiàn)如今，在其官方商城首頁(yè)出現(xiàn)的核心產(chǎn)品名稱為“紀(jì)炫瓷肌膠原蛋白凍齡霜”，該產(chǎn)品又稱“時(shí)光大師·凍齡精華”，或與“紀(jì)炫瓷肌蛋白凍齡精華液”合稱“時(shí)光大師·凍齡精華”。官方宣傳材料稱其是“一款劃時(shí)代意義的細(xì)胞級(jí)產(chǎn)品”，在官方公眾號(hào)發(fā)布的文章以及官方商城中的商品詳情頁(yè)面內(nèi)，該產(chǎn)品被指出具有美白功效。

類似說法層出不窮。

甚至連提高免疫功能、活化細(xì)胞都不在其話下。

不過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2022292157，生產(chǎn)企業(yè)為廣州北美實(shí)業(yè)有限公司，顯然，該產(chǎn)品僅為普通化妝品，并非特殊用途化妝品。

順帶一提，紀(jì)炫瓷肌蛋白凍齡精華液的備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2022376373，同樣屬于普通化妝品。

據(jù)國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息網(wǎng)站顯示，這兩款產(chǎn)品都僅具有保濕功效，并不包含上述廣告內(nèi)容所提及到的美白、提高免疫功能、活化細(xì)胞等作用。

依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，國(guó)家按照風(fēng)險(xiǎn)程度對(duì)化妝品、化妝品原料實(shí)行分類管理。化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，國(guó)家對(duì)特殊化妝品實(shí)行注冊(cè)管理，對(duì)普通化妝品實(shí)行備案管理，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。對(duì)此，《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》有明確規(guī)定：化妝品的名稱、成分、功效等標(biāo)簽標(biāo)注的事項(xiàng)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有明示或者暗示具有醫(yī)療作用，以及虛假或者引人誤解、違背社會(huì)公序良俗等違反法律法規(guī)的內(nèi)容。普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關(guān)功效。因此，普通化妝品在廣告中標(biāo)注美白等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

化妝產(chǎn)品，暗示消炎？

與此同時(shí)，紀(jì)炫瓷肌膠原蛋白凍齡霜這款產(chǎn)品所含的成分還被包裝出了“抗過敏、抗炎、消炎”等醫(yī)療作用，在這些廣告語(yǔ)的旁邊也明顯出現(xiàn)了產(chǎn)品的外包裝圖。

這樣一來，可能會(huì)有消費(fèi)者被這樣的宣傳方式所誤導(dǎo)，進(jìn)而誤以為該產(chǎn)品也具有其所含成分被包裝出來的種種功效�！�廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語(yǔ)應(yīng)根據(jù)其語(yǔ)言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語(yǔ)包括但不限于以下詞語(yǔ)：醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)。顯然，上述宣傳材料所提及到的“消炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳�！�化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)管理辦法》第十五條規(guī)定，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標(biāo)注的內(nèi)容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等關(guān)鍵詞。

現(xiàn)如今，圍繞著紀(jì)炫旗下的普通化妝品出現(xiàn)各種夸大宣傳問題早已令人見怪不怪，官方公眾號(hào)還曾在題為《活動(dòng)預(yù)告|“GN爆富美”2023新品預(yù)熱說明會(huì)》的文章中特別強(qiáng)調(diào)上述產(chǎn)品可以“減輕炎癥反應(yīng)、改善紅腫、改善敏感”。

為了證明相關(guān)產(chǎn)品確實(shí)具有所謂的抗炎作用，官方公眾號(hào)還發(fā)布了相關(guān)案例予以佐證。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

醫(yī)美面膜，宣傳違規(guī)？

眼下，在推廣人員提供的宣傳材料的描述下，竟有一款掛著紀(jì)炫牌子的、號(hào)稱具有第二類醫(yī)療器械資質(zhì)的“醫(yī)用透明質(zhì)酸敷料”自稱是“紀(jì)炫醫(yī)美無(wú)菌面膜”。

更令人吃驚的是，這款械字號(hào)產(chǎn)品所獲得的“醫(yī)療器械備案憑證編號(hào)”竟然被有關(guān)宣傳材料視作兒戲，具體的編號(hào)內(nèi)容完全是胡亂填寫。

而根據(jù)有關(guān)規(guī)定，不論是妝字號(hào)產(chǎn)品還是械字號(hào)產(chǎn)品，都不能以“械字號(hào)面膜”、“醫(yī)用面膜”、“醫(yī)美面膜”等廣告語(yǔ)進(jìn)行自我標(biāo)榜。按照醫(yī)療器械管理的醫(yī)用敷料命名應(yīng)當(dāng)符合《醫(yī)療器械通用名稱命名規(guī)則》要求，不得含有“美容”“保健”等宣稱詞語(yǔ)，不得含有夸大適用范圍或者其他具有誤導(dǎo)性、欺騙性的內(nèi)容。因此，不存在“械字號(hào)面膜”的概念，醫(yī)療器械產(chǎn)品也不能以“面膜”作為其名稱。對(duì)于此種涉嫌違規(guī)宣傳的亂象，江蘇省藥監(jiān)局蘇州檢查分局化妝品檢查員曾指出：消費(fèi)者聽到“醫(yī)用”“械字號(hào)”等字眼時(shí)，大多以為此類產(chǎn)品更安全、效果更明顯，商家正是抓住消費(fèi)者的這種心理，夸大宣傳產(chǎn)品效果。

揭底模式，收益幾何

接下來，我們?cè)賮黻P(guān)注一下紀(jì)炫推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，消費(fèi)699元購(gòu)買一套產(chǎn)品，即可成為會(huì)員，由此獲得推廣權(quán)。成為會(huì)員之后，直推一個(gè)699元的會(huì)員，公司獎(jiǎng)勵(lì)100元的直推獎(jiǎng)，直推第二個(gè)人，公司會(huì)再獎(jiǎng)勵(lì)100元，此時(shí)，該會(huì)員就“出局”了，從會(huì)員升級(jí)為“分公司”，成分公司后，推薦第三個(gè)人時(shí)，公司將獎(jiǎng)勵(lì)100元的直推獎(jiǎng)以及200元的團(tuán)隊(duì)管理獎(jiǎng)，以此類推，該分公司今后每直推一個(gè)人，都可以拿到300元的獎(jiǎng)勵(lì)。

除了直推獎(jiǎng)和團(tuán)隊(duì)管理獎(jiǎng)之外，紀(jì)炫現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度還另外包括三大獎(jiǎng)勵(lì)，共計(jì)五項(xiàng)：

1.直推獎(jiǎng)：會(huì)員推薦會(huì)員，享受100元直推獎(jiǎng)。

2.團(tuán)隊(duì)管理獎(jiǎng)：直推2個(gè)會(huì)員升級(jí)分公司，即可拿團(tuán)隊(duì)管理獎(jiǎng)。團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生1個(gè)會(huì)員，公司獎(jiǎng)勵(lì)200元。

3.分紅獎(jiǎng)：直推20個(gè)分公司，即成為合伙人。此后團(tuán)隊(duì)每產(chǎn)生1個(gè)會(huì)員，公司獎(jiǎng)勵(lì)全球分紅獎(jiǎng)100元。

4.平級(jí)獎(jiǎng)：平級(jí)獎(jiǎng)為直推利潤(rùn)的20%。

5.業(yè)績(jī)沖刺獎(jiǎng)：公司不定期為業(yè)績(jī)優(yōu)秀者定制沖刺獎(jiǎng)。例如，報(bào)單起兩個(gè)月內(nèi)升級(jí)合伙人，公司獎(jiǎng)勵(lì)iphone14（禮物不定期調(diào)整），禮物也可加錢升級(jí)。

根據(jù)推廣人員們發(fā)布在網(wǎng)上的后臺(tái)截圖顯示，從中獲益者不勝枚舉，有人已賺到了五位數(shù)。

為了進(jìn)一步達(dá)到招商效果，在推廣人員于朋友圈曬出的宣傳圖片當(dāng)中，也已出現(xiàn)了包含“創(chuàng)業(yè)首選”這四個(gè)字的宣傳話術(shù)。

顯然，這樣的宣傳手段在抬高紀(jì)炫自己的同時(shí)，也在客觀上貶低了其他同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的商品及服務(wù)�！�首選”明顯是絕對(duì)化用語(yǔ)，“首”字有“最先、最早、第一”之意，屬于最高級(jí)的形容詞。因而上述宣傳文章和圖片使用“首選”等絕對(duì)化用語(yǔ)違反了《廣告法》第九條第一款規(guī)定的：“廣告不得有下列情形：（三）使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)”，構(gòu)成發(fā)布違法廣告的行為。

眼下，在互聯(lián)網(wǎng)上，紀(jì)炫推廣人員涉嫌使用絕對(duì)化用語(yǔ)進(jìn)行自我標(biāo)榜的例子還有很多，此處不一一列舉。

后  記

近年來，個(gè)別不法商家將普通化妝品包裝出消炎等醫(yī)療作用的亂象時(shí)有發(fā)生，各種違法案例屢遭曝光，且屢見不鮮。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

歸根結(jié)底，普通化妝品不可能具備消炎作用，我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款對(duì)此有明文規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

至于紀(jì)炫在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。